- •2. Модульная схема убеждающей коммуникации
- •2. Техники убеждающей коммуникации, их основные виды.
- •1. Виды, цели и функции менеджмента
- •2. Основные задачи управления коммуникационными процессами в политической кампании
- •1. Политический менеджер: основные характеристики.
- •2. Технологии взаимодействия в политической кампании.
- •1. Виды политического менеджмента
- •2. Информационный повод: место и роль в политической кампании, технологии создания
- •1. Политический менеджмент» и «политическое управление»: соотношение понятий
- •2.Этические проблемы политических технологий
- •1. Теоретические и эмпирические методы в политическом менеджменте.
- •2. Политические и управленческие цели в политическом менеджменте.
- •2. Мотивация политического действия:
- •1) Информация;
- •1. Технологизация политических процессов: сущность и границы
- •2. Манипуляция в политических кампаниях
- •1. Факторы возрастания роли политического менеджмента в современных условиях
- •2. Сегментирование объекта политического менеджмента: цели и основания
- •1. Политическая кампания: понятие и содержание
- •2. Манипуляция общественным мнением
- •1.Основные теории мотивации политического действия и их значение для рационального построения политической кампании
- •2.Технологии организации и проведения массовых мероприятий в политических кампаниях.
- •Билет №17. Инга
- •1 Вопрос 17 и 18 билета взаимосвязаны, поэтому они представлены вместе
- •Билет №18. Инга
- •1. Управление мотивацией и манипуляция: общее и отличительные черты.
- •2. Слухи: возможности и ограничения их использования в политических кампаниях.
- •1. Политическая реклама: понятие, сущность, содержание.
- •2. Современные технологии избирательных кампаний: опыт, проблемы реализации, приоритеты.
- •Билет №21.
- •2. Технологии партийного брендинга
- •2. Политический брендинг в системе политического менеджмента
- •2.Информационные технологии в современных политических процессах
- •1. Политическое консультирование: понятие, сущность, технологии
- •2.Формирование профессиональных качеств политического менеджера
- •25 Билет.
- •1. Политический pr: понятие, сущность, школы (подходы)
- •2.Спичрайтинг в системе политического менеджмента
- •2.Политик и политический менеджер: соотношения, различия
- •1. Формирование политической идентичности
- •2. Политические pr-технологии
- •1. Политическая идентичность: виды
- •2. Технологии gr-деятельности
- •2 Технологии лоббистской деятельности
- •Билет №31.
- •Билет №32.
- •Билет №33.
1. Политический pr: понятие, сущность, школы (подходы)
Определения из лекции
Public relations – наука, совокупность методов, для достижения гармонии с
окружением, основанной на достоверной и полной информации.
PR – планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание и удержание доброжелательных отношений между организацией и общественностью.
PR- особая функция управления, которая способствует установлению и поддержанию общения, взаимопонимания и сотрудничества между организацией и общественность; решению задач; помогает руководству компании быть осведомленным в общественном мнении и вовремя реагировать на него.
Главная задача PR – служить интересам общественности; выполняет роль системы раннего оповещения и помогает справиться с нежелательными тенденциями; использует исследовательские и этические нормы общения в качестве основных средств деятельности. Задача политического PR состоит в том, чтобы установить плодотворные отношения между государственными и политическими органами, с одной стороны, и общественностью – с другой. PR – э то механизм, регулирующий отношения власти и народа, призванный обеспечить легитимацию (общественное признание) и формировать привлекательный имидж власти.
Подходы:
Наиболее распространённым является французский подход:
информация всегда должна быть честной и ясной;
PR не должен смешиваться с рекламой (запрет на уровне правительства, так же, как и совмещение профессии журналиста и пресс-атташе);
нельзя отдавать предпочтение изданию или каналу в ущерб другим;
нужно принимать во внимание интересы публики и придавать людям ценность.
Классика европейского пиара, связи с общественностью по-французски в корне отличается от американского навязывания информации (зачастую, PR переходит в лоббизм или GR). В основе подхода французов – чувствительный и гуманистический пиар. Самое главное – это стратегия доверия, то есть стратегия, согласно которой ничего нельзя навязывать.
2.Спичрайтинг в системе политического менеджмента
Спичрайтинг (Speechwriting — англ. «написание речи») — подготовка и написание текстов для устных выступлений перед аудиторией.
Данное явление широко распространено в политических технологиях. Написание текста в спичрайтинге происходит под контролем политика. При необходимости указываются, какие правки стоит внести в текст выступления, на чем сделать акцент и чему, наоборот, уделить минимум внимания при написании речи. Задача спичрайтера — передать мысли максимально интересно для аудитории, чтобы выступление запомнилось и оставило приятные впечатления.
Тут, наверное, не стоит воду лить как важна для политика красивая и складная речь (Руководитель или политик, запомнившийся удачной шуткой, точной констатацией факта, метким сравнением, имеет явное преимущество перед тем, кто говорит серые, неинтересные, избитые фразы.), об этом и так можно сказать, но главное – цели речи:
1) информация (Информационная речь должна быть рациональной и учитывать особенности аудитории. Успех информационной речи достигается безупречной аргументацией, подробным анализом причинно-следственных связей, последовательностью изложения мыслей.)
2) анализ проблемы, прогнозы, оценки, разные мнения и др.
3)убеждение (Убеждающая речь должна быть эмоциональной и ориентироваться на эмоции слушателей.)
4) примеры, аргументация, влияние на точку зрения и др.
Для удержания внимания используются: мимика и жесты, риторические вопросы, отождествление себя с аудиторией, провокации, шутки и тд.
Билет №27.
Политический PR: проблемы институционализации
В мировой практике институционализация связей с общественностью имеет достаточно давнюю историю. Россия уже прошла период первоначального освоения достижений зарубежных специалистов в этой области. В стране начинают складываться свои школы, свое понимание целей и задач управления связями с общественностью, формируется правовая база, ведется работа по выявлению и систематизации наиболее эффективных форм и методов ПР-деятельности, присущих различным сферам общественных отношений, в том числе сфере государственной службы.
Сегодня в условиях проведения административной реформы, направленной на создание условий открытости и подконтрольности государственного аппарата гражданскому обществу, наиболее важно наладить горизонтальные и вертикальные коммуникационные связи, вовлечь граждан в процессы управления на уровне не только принятия, но и реализации решений.
Связи с общественностью, являясь легитимным элементом государственной службы, равноправным участником принятия и реализации управленческих решений позволяют осуществлять стратегическое управление поведением внешней и внутренней сред властных структур, влиять на них с помощью информационного воздействия. Эффективное решение этой задачи предполагает использование достижений современной науки, прежде всего политической, такого ее направления как институционализм и неоинституционализм.
Уровень институционального развития "паблик рилейшнз" является показателем уровня его зрелости, но он зависит не только от совершенства и профессионализма ПР-структур и занятых в них работников, но также от запросов общества и тех возможностей, которыми оно располагает для установления постоянных, динамичных, многосторонних коммуникативных связей между государственными институтами и обществом, производителем и потребителем информации, т.к. запросы и коммуникативные ресурсы различных обществ в различные периоды их исторического развития далеко не одинаковы.