- •2. Модульная схема убеждающей коммуникации
- •2. Техники убеждающей коммуникации, их основные виды.
- •1. Виды, цели и функции менеджмента
- •2. Основные задачи управления коммуникационными процессами в политической кампании
- •1. Политический менеджер: основные характеристики.
- •2. Технологии взаимодействия в политической кампании.
- •1. Виды политического менеджмента
- •2. Информационный повод: место и роль в политической кампании, технологии создания
- •1. Политический менеджмент» и «политическое управление»: соотношение понятий
- •2.Этические проблемы политических технологий
- •1. Теоретические и эмпирические методы в политическом менеджменте.
- •2. Политические и управленческие цели в политическом менеджменте.
- •2. Мотивация политического действия:
- •1) Информация;
- •1. Технологизация политических процессов: сущность и границы
- •2. Манипуляция в политических кампаниях
- •1. Факторы возрастания роли политического менеджмента в современных условиях
- •2. Сегментирование объекта политического менеджмента: цели и основания
- •1. Политическая кампания: понятие и содержание
- •2. Манипуляция общественным мнением
- •1.Основные теории мотивации политического действия и их значение для рационального построения политической кампании
- •2.Технологии организации и проведения массовых мероприятий в политических кампаниях.
- •Билет №17. Инга
- •1 Вопрос 17 и 18 билета взаимосвязаны, поэтому они представлены вместе
- •Билет №18. Инга
- •1. Управление мотивацией и манипуляция: общее и отличительные черты.
- •2. Слухи: возможности и ограничения их использования в политических кампаниях.
- •1. Политическая реклама: понятие, сущность, содержание.
- •2. Современные технологии избирательных кампаний: опыт, проблемы реализации, приоритеты.
- •Билет №21.
- •2. Технологии партийного брендинга
- •2. Политический брендинг в системе политического менеджмента
- •2.Информационные технологии в современных политических процессах
- •1. Политическое консультирование: понятие, сущность, технологии
- •2.Формирование профессиональных качеств политического менеджера
- •25 Билет.
- •1. Политический pr: понятие, сущность, школы (подходы)
- •2.Спичрайтинг в системе политического менеджмента
- •2.Политик и политический менеджер: соотношения, различия
- •1. Формирование политической идентичности
- •2. Политические pr-технологии
- •1. Политическая идентичность: виды
- •2. Технологии gr-деятельности
- •2 Технологии лоббистской деятельности
- •Билет №31.
- •Билет №32.
- •Билет №33.
1. Политическая реклама: понятие, сущность, содержание.
Политическая реклама — это оплачиваемые субъектом политико-технологического управления сообщения и материалы, информирующие население или побуждающие его совершать предлагаемые действия.
Основным требованием к политической рекламе в настоящее время является ее узнаваемость. Она должна содержать отчетливое указание на рекламный характер материала, а также на тех лиц, от чьего имени она распространяется. Политическая реклама является одним из каналов передачи информационных сообщений, подготовленных субъектом политико-технологического управления. Это и единственный канал в избирательных кампаниях, который может целиком им контролироваться.
Способы распространения рекламной информации.
Наружная реклама: рекламные щиты, панно, стенды, плакаты; световые экраны, «бегущая строка»; реклама на транспорте.
Печатная реклама (листовки, открытки, брошюры, буклеты).
Прямая почтовая реклама.
Рекламные сувениры: календари, значки, вымпелы, майки.
Реклама в Интернете, Реклама в СМИ.
Политическая реклама в СМИ — это подготовленный субъектом политического управления информационный продукт, распространение которого происходит в результате оплаты эфирного времени или места в газетных и журнальных публикациях. В период предвыборных кампаний кандидатам предоставляется также бесплатное время на общественных каналах и в государственных изданиях. Условия бесплатной политической рекламы выдвигаются Центральной избирательной комиссией и закрепляются нормативными актами.
Особенности политической рекламы:
- дискретный, опосредованный характер коммуникации — действия коммуникатора по созданию информационного продукта и усилия реципиента по его восприятию разорваны во времени;
- полный контроль руководства политической кампании за ходом создания информационного продукта;
- рекламный продукт попадает к реципиенту без искажений;
- политическая реклама невозможна на безвозмездной основе.
Скрытая политическая реклама — любое доброжелательное слово или мнение о политическом деятеле, политической партии или об организации, появившееся в СМИ.
Особенности скрытой политической рекламы:
- она готовится самим субъектом политического управления или под его непосредственным контролем и не допускает импровизации, дополнительных комментариев во время ее трансляции;
- выход в эфир или публикация рекламного ролика оплачивается субъектом политического процесса;
- отсутствие указания на рекламный характер выходящего в эфир или публикуемого материала.
2. Современные технологии избирательных кампаний: опыт, проблемы реализации, приоритеты.
Избирательные технологии – явление политической жизни, возникшее сравнительно недавно. Разработка избирательных технологий включает в себя выработку стратегии и тактики избирательной кампании, создание имиджа кандидата, планирование и прогнозирование хода предвыборной кампании.
Проведение избирательной кампании требует стратегического планирования, которое включает в себя, как правило, четыре стадии:
- сбор информации, поступающей из двух источников: обследования общественного мнения и изучения соперников;
- оценку имеющейся информации, в первую очередь путем выявления сильных и слабых сторон всех участников борьбы;
- непосредственную разработку стратегии: определение адресных групп, проблем, целей, основных лозунгов. Цели обычно ставятся на двух уровнях: 1) доля голосов, которую стремится получить кандидат, или количество мест в парламенте, которое пытается завоевать партия; 2) изменения в позициях и убеждениях, которые кандидат стремится стимулировать (усилить чувство экономической уверенности или создать образ сильного руководства);
- планирование, т.е. переведение всего вышеназванного в законченный план всей кампании, в который входит сетевой график, фиксирующий все события, стратегические инициативы и пресс-конференции. Кроме того, составляется план действий, точно определяющий, что будет происходить и кто будет это осуществлять.
Названные общие принципы избирательной технологии позволяют кандидату заблаговременно выдвинуть свою программу, повлиять на позиции электората, сосредоточиться на проведении встреч с избирателями, в то время как избирательный штаб будет заниматься проведением организационных мероприятий.
+ см. «Модульная схема убеждающей коммуникации», «Техники убеждающей коммуникации» и т.п.