2. Политический брендинг в системе политического менеджмента

Задачи

Одной из основных задач политического брендинга, является решение вопроса партийной интеграции, идентификации и дифференциации в политическом пространстве. В этом плане политическая символика играет ключевую роль как инструмент позиционирования на политическом рынке. Символы принимают активное участие в политической конкуренции среди отечественных партий. Анализ показывает, что смена власти сопровождается изменением политической символики. Политическая символика находится в сложных и многогранных взаимосвязях с политическими процессами, интересами разных социальных групп и структур. Символы тесно связаны с идеологическими программами политических сил, выступая специфическим носителем содержания разных идеологий.

Брендинг и политическое брендстроительство Брендинг - процесс создания бренда и управления им. Он может включать в себя создание, усиление, ре-позиционирование, обновление и изменение стадии развития бренда, его расширение и углубление. Степень известности бренда - один из самых популярных и доступных методов изучения бренда. Обычно она определяется как процент целевой аудитории, который может вспомнить данный бренд. Степень известности бренда - это достаточно широко используемый способ измерения эффективности маркетинговых коммуникаций. Брендстроительство в политике – это деятельность, которая напрямую связана с управлением поведением потребителя на политическом рынке с целью подведения его к принятию решения или определенного политического выбора.  Политический брендинг близок к корпоративному, в рамках которого брендированию подлежат не столько товары, сколько взаимоотношения, принципы и этика ведения дела, культурные стандарты управления и коммуникации. Бренд в этих условиях становится своеобразной системой, вбирающей в себя понятия имиджа и репутации. Отныне реально участвовать в политической жизни страны смогут только партии, имеющие сильные бренды.

Специфика политического бренда состоит в том, что политический товар значительно отличается от экономического, не существуя как материальный предмет и трудно воспринимаемый как рациональная категория. Поэтому брендинг партии требует максимально достижимой опредмеченности ее отношений с гражданами, а также определения той социальной роли, которую данная партия играет по отношению к обществу. В политической сфере конструируемый образ партии – просчитывается, планируется, его проявление в сознании гражданина должно быть не случайностью, а прогнозируемым результатом многоуровневого воздействия.

Компонены политического бренда. В основе политического бренда должна лежать идеология его потребления: четкое понимание смысла присутствия

Сегодня создание партийного бренда заключает в себя следующий комплекс мероприятий: • разработка названия партии (в т.ч. эффективной аббревиатуры); • выбор альтернативных названий для партийного бренда;  • создание устава и программы партии; • формирование партийных девизов; • конструирование имиджа партии;  • разработка дизайна партийной эмблематики; • определение партийных бренд персон;  • дизайн рекламных материалов.

Вывод Итак, партийный брендинг – это политическая технология, так как конечная цель – получение власти. Политический брендинг – это процесс политической объективации и формирования значимых политических ценностей гражданина. Политический бренд в этой связи может стать важным компонентом политической социализации. Политический брендинг – это технология в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций в политике, процесс управления коммуникативным воздействием по созданию уникального и привлекательного образа политического актора (партии). Бренды формируют на основе ряда атрибутов - эмблем, рекламного сообщения, названий (в т.ч. аббревиатур) и слоганов и т.п.

Билет №23.

1. Интернет-технологии в политической кампании

Сейчас происходит формирование информационного общества как общества нового типа, в котором главным условием благополучия отдельно взятого гражданина и общества в целом становится информированность. В условиях относительной кризиса эффективности традиционных политических технологий паблик рилейшнз на отечественном рынке, растет спрос на внедрение инновационных информационных технологий, а также формирование эффективных связей политических сил с общественностью новыми каналами коммуникации. Современные информационные и коммуникационные технологии постоянно увеличивают свое присутствие в жизни общества и утверждению собственной независимости. Характер, масштабы и глубина современных изменений, требующие принципиально новых подходов и решений. С возникновением и развитием глобальной информационно-коммуникационной сети общего пользования зародились и новые возможности эффективного политического управления. Развитие информационных технологий заставляет публичную политику функционировать по новым, ранее не известными ему законами. Особенно это проявляется в деятельности политических кругов. Интернет по праву становится связующим звеном между политическими лидерами и их электоратом.

В наше время практически все политические силы не только представлены в сети Интернет, но и активно борются за влияние в Интернете и используют его для достижения собственных целей. Интернет-технологии политических паблик рилейшнз, которые формируются, привели к возникновению нового стиля установления связей между политическими силами и потенциальным электоратом: большей независимости от традиционных СМИ; установлению прямых каналов взаимодействия политических сил с целевой аудиторией; двусторонней направленности и интерактивности коммуникации. Сегодня уже возможно говорить о сетевой политике и о политический Интернет, благодаря которым активно ведется борьба за избирателей. Следовательно, изменение форм, методов и механизмов, политических паблик рилейшнз с внедрением информационных технологий является необходимым условием, и за выражению академика Н. Моисеева, «… чтобы стать альтернативой современному планетарном обществу, информационное общество должно не только опираться на все достижения компьютерной техники и средств связи, но и во многом изменить структуру своих общественных институтов. Таким образом, становится явным, что внедрение инновационных каналов формирование политических связей с общественностью требует своего, как любой, который феномен, научного исследования. В данной статье автор преследует цель проанализировать современные тенденции интеграции политических Интернет-технологий в систему паблик рилейшнз в нескольких аспектах: изучение задач, которые решают политические Интернет-PR, определение основных инструментов политических Интернет-PR, рассмотрение достоинств и недостатков сети Интернет как среды реализации политических PR-технологий, а также выделение критериев оценки эффективности политических Интернет-PR, и формирование предложений по ее повышению. Интернет-технологии позволяют поддерживать круглосуточный связь с представителями целевой аудитории, обеспечивают двустороннюю связь между политиком и избирателем, политической силой и ее сторонниками, заметно уменьшают затраты, выделяемые на связи с общественностью.