Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:

Бизнес

.docx
Скачиваний:
16
Добавлен:
29.03.2016
Размер:
22.89 Кб
Скачать

Бизнес-портфель фирмы «Ренди» на рынке чая.

Вопросы к конкретной ситуации

  1. Построить матрицу портфельного анализа BCG (доля рынка/темп роста спроса)

  2. Проанализировать бизнес-портфель фирмы «Ренди» и дать рекомендации по его совершенствованию

Характеристики бизнес-областей

Объем продаж

Годовые темпа прироста рынка (за 1995-99 г.)

Крупнейшие конкуренты фирмы в данной бизнес-области

Объем продаж у крупнейших конкурентов

Бизнес-области фирмы «Ренди»

Сортовой чай. США

$200m

18.5%

“Canadian Tea”

$400m

Сортовой чай. Канада

$23.m

18%

“United Fruits Company”

$13m

Сортовой чай. Европа

$45m

17.5%

“Canadian Tea”

$35m

Сортовой чай. Третьи страны

$48.m

15%

“Health Food”

$28.m

Чай марки «Биг Бой»

$355m

12%

“United Fruits Company”

$250m

Чай марки «Смол Фрай»

$35m

12%

“Canadian Tea”

$84m

Травяной чай. США

$55.m

11%

“Health Food”

$86m

Травяной чай. Экспорт

$11m

7%

“Canadian Tea”

$6m

Фруктовый чай. США

$23m

5%

“Health Food”

$21m

Фруктовый чай. Экспорт

$4m

2.5%

“United Fruits Company”

$3m

1.1 Вычислим относительную долю рынка

Рассчитав темп прироста рынка для анализируемых продуктов (подразделений) необходимо для них же подсчитать относительную рыночную долю. Способов сделать это несколько. Классический вариант – взять объем продаж анализируемого продукта компании и поделить ее на объем продаж аналогичного продукта главного (ключевого, сильнейшего) конкурента.

Характеристики бизнес-областей

Относительная доля рынка

Бизнес-области фирмы «Ренди»

Сортовой чай. США

50%

Сортовой чай. Канада

176.9%

Сортовой чай. Европа

128.6%

Сортовой чай. Третьи страны

171.4%

Чай марки «Биг Бой»

142%

Чай марки «Смол Фрай»

41,7%

Травяной чай. США

64%

Травяной чай. Экспорт

183,3%

Фруктовый чай. США

109,5%

Фруктовый чай. Экспорт

133,3%

1.2 Построим матрицу BCG

Тут вы можете оставить комментарий к выбранному абзацу или сообщить об ошибке.

Оставленные комментарии видны всем.