Как взаимосвязаны между собой образ и стиль потребления?
КЛУБНОЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ
Клуб – это социокультурное поле, в основе которого лежит общность социального положения и стиля жизни (т.е. разделяемых ценностей).
ФОРМЫ ЗАКРЫТИЯ КЛУБА
Фильтры:
1) вступительные денежные взносы;
2) рекомендации членов клуба для кандидатов на вступление в него;
3) формальные требования к социальному статусу кандидата.
Иерархия ценностей, предлагаемых клубом
Социальная.
Символическая.
Утилитарная.
Рыночная.
ЭМПИРИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
СТИЛЕЙ ЖИЗНИ
СОЦИОЛОГИЧЕСКИЙ ПОДХОД
Стиль жизни – свободный выбор в рамках образа жизни социальной группы.
Стиль жизни – инструмент конструирования границ социальной группы (П.Бурдье).
ПСИХОГРАФИЯ
Разновидности психографических подходов
Классификация потребителей по их личностным характеристикам, изучаемым с помощью тестов.
Классификация населения по группам ценностных ориентаций, установок, убеждений, объединяемых в кластеры.
Анализ особенностей (прежде всего социально- психологических) потребителей отдельных продуктов, обоснования ими причин выбора.
Комбинированный подход, совмещает все выше перечисленные варианты, синтезируя их.
AIO – Action, Interest, Opinion.
Действия – это видимые поведенческие акты.
Интерес – это проявление повышенного внимания к чему-либо.
Мнение – это выраженная устно или письменно словесная реакция человека на ту или иную ситуацию.