ОБРАЗ И СТИЛЬ ПОТРЕБЛЕНИЯ
ОБРАЗ ЖИЗНИ
Образ жизни – совокупность типичных форм жизнедеятельности групп людей, навязанных, сформированных социокультурными полями.
Образ жизни предопределен социальными структурами.
Главный вопрос: каковы источники и объемы средств существования человека?
СТИЛЬ ЖИЗНИ
Стиль жизни – это совокупность социальных ролей, свободно выбираемых индивидами в рамках возможностей своего образа жизни.
Главный вопрос: Как используются доступные ресурсы социокультурного поля?
ДВА ТИПА СОЦИАЛЬНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ
Образ жизни – принадлежность к социальной группе. Предписываемая идентичность.
Стиль жизни – принадлежность к стилевой группе, отличающейся формами потребления, проведения досуга, отношения к работе. Свободно выбираемая идентичность.
ОБРАЗ ПОТРЕБЛЕНИЯ
Образ потребления - это совокупность форм потребительского поведения, навязанных социальным полем.
Индикаторы:
-Насыщенность рынка товаров и услуг.
-Уровень цен.
-Платежеспособность потребителей.
-Культурные нормы, регулирующие потребление.
-Законодательное регулирование потребления.
-Природные ресурсы.
Стиль потребления
Стиль потребления - это устойчивые формы использования тех или иных благ, свободно выбранные индивидом в пределах рамок, навязываемых образом жизни.
СПОСОБ КОММУНИКАЦИИ
Образ потребления – знаковый характер.
Стиль потребления – символический характер.
Ключевые детерминанты
Образ потребления – доступные ресурсы.
Стиль потребления – система ценностных ориентаций.
ТОЛЕРАНТНОСТЬ СОЦИОКУЛЬТУРНЫХ ПОЛЕЙ И РЕПЕРУТАР СТИЛЕЙ ПОТРЕБЛЕНИЯ
СТИЛЕВАЯ ГРУППА КАК ДИСКУРСИВНОЕ ПОЛЕ?
Иерархия стилевого дискурсивного поля?