•III. СОЦИАЛЬНАЯ СТРУКТУРА ОБЩЕСТВА ПОТРЕБЛЕНИЯ

Два механизма социального структурирования

•1. Общественное производство.

•2. Общественное потребление.

Направления социального структурирования в системе потребления

•1. Стратификационное (иерархическое).

•2. Стилистическое (горизонтальное).

•Сегментация рынка в вертикальном и горизонтальном измерениях.

Россия: очаговый тип общества потрбления

Не везде.

Немногие.

Зрителей больше, чем граждан.

Структуры, порождаемые общественным разделением потребления

•субкультуры;

•стилевые сообщества потребителей;

•клубы по интересам;

•дискурсивные стилевые сообщества и др.

Источники динамики консюмеризма

•1. Закон возвышения потребностей.

•2. Массовое производство желаний, искусственных потребностей.

•Реклама – главный

•агент

•социализации

Реклама – ведущий жанр

искусства