9) Can you explain the following:

1. Reporters (like other people) hate getting bogged down in the electronic swamp of endless button pushing.

2. Countless surveys show that the most effective materials have a local angle.

10. Translate the list of general guidelines in writing. Do you agree or disagree with the list?

11. Develop two or three items of the general guidelines which you find the most important.

Start with:

From the point of view of... It has been pointed out that... I'd just like to say...

I think (suppose, guess, believe, dare say)... Personally I believe... In my opinion (view)... As I see it...

Text В

Media Etiquette

In addition to the foregoing guidelines, there are several matters of media etiquette that should be observed. A failure to observe the following points often leads to poor media relations.

Irritating Phone Calls Don't call a reporter or an editor to ask if your news release was received. Simply assume that it was if you used a regular channel of distribution such as first-class mail, a courier service, or fax.

Unfortunately, the practice of phoning reporters with such an inane question is wi­dely done as a pretext for calling attention to the news release or making a pitch for its use.

Although the approach seems logical, it is better to call a reporter to offer some new piece of information or a story angle that may not be explicit in the news release. The telephone call then becomes an information call instead of a plea to read the news re­lease and use it.

Inappropriate Requests It is not appropriate to ask a publication or broadcast sta­tion to send you a clipping of the story or news segment. If you want such materials, you should make arrangements with a clipping service or a broadcast monitoring firm.

It also is not a good idea to ask if you can check a story before it runs. Publications ra­rely give such permission and consider the request an infringement on their First Amendment Rights. From a practical standpoint, news is timely, and there often isn't time for outside sources to check stories. It is permissible to ask a reporter if you can check any quotes attributed to you. In many cases, however, you will still get a frosty no.

Notes:

First Amendment - Первая поправка. Поправка в Конституции США, гарантирую­щая гражданские свободы. Является частью Билля о правах.

О Vocabulary:

assume - предположить, допустить

attributed to smb.- приписываемый к.-л.

call attention to smth.- привлечь внимание к ч.-л.

channel of distribution - канал распространения

courier service - курьерская служба

explicit - ясный, четкий, точный

fax - факс

foregoing - вышеупомянутый

inane - бессмысленный, пустой

inappropriate - неуместный

infringement - нарушение

irritating - раздражающий

make a pitch - пытаться протолкнуть информацию и т. д.; совершить сделку

observe - соблюдать

permissible - позволительно

permission - позволение

plea - просьба

pretext - предлог

quote - цитата

Exercises

1) Find the English equivalents in the text. Use them in sentences of your own:

в добавление к ч.-л.; привести к ч.-л.; обычный канал; подход (к проблеме); ас­пект сообщения, радиостанция, фирма звукозаписи, проверить сообщение, точка зрения; внешние источники; газетные вырезки.

2) Find the words in the text which describe or mean the following:

1. a request that is urgent or full of emotion -

2. to try to make a business agreement, or to sell smth.by saying how good it is -

3. a reason given for an action, used in order to hide your own intentions -

3) Translate the following words and word-combinations into Russian. Use them in sentences of your own:

to permit smb.to do smth

to give/ask a travel/work/export etc. permit

to give a permission

permissible

permissive

permissiveness

4) Translate the following sentences into Russian:

1. He was glad to have a pretext to leave the party early.

2. The movie is inappropriate for children.

3. A health inspector gave explicit instructions on how to correct the problem.

4. It is assumed that they will eventually join the EU.

5. Doctors attributed his quick recovery to his physical fitness.

5) Match the words which are close in their meaning:

inane	violation
infringement	above-mentioned
explicit	abide by
foregoing	stupid
observe	unambiguous

6) Match the words which are opposite in their meaning:

outside	forbidden
receive	internal
appropriate	turn down
failure	improper
permissible	success

7. Write down 5 questions to the text beginning with "Why...?"

8. Can you explain the following?

Publications rarely give such permission and consider the request an infringement on their First Amendment rights.

9) Agree or disagree:

It is inappropriate to ask media outlets for clips of news articles or to see the story before it is published or broadcast.

10. What are the main points of media etiquette? Do you agree with all of them? Can you add anything of your own?

11. Render the following item in English:

В настоящее время в прессе, в основном, публикуются статьи и очерки, ко­торые дают фоновую информацию к новостям или же статьи и очерки конъюк-турного или общего характера. Как раз здесь и существуют превосходные воз­можности сотрудничества с журналистами в выдвижении на первый план ка­ких-либо особых интересов. Им требуется постоянный поток идей и проблем, которые они могли бы использовать и, как правило, они готовы выслушать лю­бые конструктивные предложения. Может показаться, что такая ситуация от­крывает возможность для оказания неподобающего давления или даже для подкупа, однако на самом деле случаи коррупции редки, поскольку неразум­ные действия часто дискредитируют цель. Постепенно между представителя­ми прессы и специалистами в сфере паблик рилейщнз складываются новые профессиональные отношения. Пресса начинает осознавать ценность контак­тов с организациями, используя которые может быстро получить достоверную информацию. Компетентные специалисты в области паблик рилейшнз, в свою очередь, с уважением относятся к роли представителей прессы в предоставле­нии общественности сбалансированной информации, понимают проблемы, связанные с целесообразностью публикаций и органиченностыо их объема. Другой важный фактор заключается в том, что пресса признает роль специали­стов в области паблик рилейшнз в разъяснении того, насколько важно, чтобы процесс управления отличался честностью и полной открытостью.