Вопросы для самопроверки

1. Сформулируйте трехуровневую концепцию продукта и его основные атрибуты. В чем состоит роль марочной политики фирмы?

2. Каким образом формируется ценовая политика на предприятии? Перечислите основные этапы ценообразования.

3. Дайте определение маркетинговым каналам, каналам распределения и стоимостной цепочке.

4. Что такое интегрированные маркетинговые коммуникации?

5. Какова роль рекламы, пропаганды, стимулирования сбыта и персональной продажи в системе продвижения продукта на рынке?

6. Каким образом формируется сбалансированный комплекс маркетинга?

Основная литература

1. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент/ Пер. с англ. – СПб: Питер, 2012.

2. Котлер Ф., Армстронг Г. и др. Основы маркетинга/ Пер. с англ. / 4-е европ. изд. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2008.

Дополнительная литература

1. Аакер Д.А. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. – М.:ИД Гребенникова, 2003.

2. Бернет Дж., С. Мориарти Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. - СПб: Питер, 2001.

3. ЛеПла Ф. Дж., Паркер Л.М. Интегрированный брендинг.- СПб.: Издательский Дом «Нева»; М.: «ОЛМА-ПРЕСС Инвест», 2003.

4. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. Пер. с англ. - СПб: Питер,2001.

5. Штерн Л., Эль-Ансари А., Кофлан Э. Маркетинговые каналы, 5-е издание.- М.:

Издательский дом «Вильямс», 2002.

Календарно-тематический план

Наименование разделов, тем

Количество часов по учебному плану

Макси-мальная нагрузка студентов (часов)

Аудиторная нагрузка

Самостоятельная работа

В интерактивной форме

Формы текущего контроля

В том числе

Лекции

Семинары

Практич. работа

Лаб. раб.

Эволюция и сущность современного маркетинга. Анализ маркетинговой среды предприятия и ее структуры. Стратегический маркетинг и его инструменты Информационное обеспечение маркетинга и организация маркетинговых исследований Организация маркетингового планирования Организация маркетинговой деятельности в компании Формирование продуктовой политики компании Ценообразование и ценовая политика Политика формирования и управления каналами распределения и сбытовыми каналами предприятия Разработка системы интегрированных маркетинговых коммуникаций компании

10 18 22 10 6 6 10 10 10 6

Групповые Отчеты по результатам обсуждения кейсов

2 2

2 2

8 20 24 4 8 8 8 8 8 -

Итого

108

4

4

96

8