Министерство образования и науки РФ

Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение

высшего профессионального образования

«Сыктывкарский государственный университет»

Факультет Управления

Кафедра менеджмента и маркетинга

Учебно-методический комплекс

Дисциплины «Основы маркетинга»

Цикл дисциплин: ПД

Направление подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью»…

Квалификация: бакалавр

Факультет управления

Формы обучения: заочная

Сыктывкар 2012

Министерство образования и науки РФ

Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение

высшего профессионального образования

«Сыктывкарский государственный университет»

Факультет управления

Кафедра менеджмента и маркетинга

УТВЕРЖДЕНО

На заседании учебно- методической комиссии Факультета управления

«___» ________20…г.

Протокол №

Председатель УМК

Л.Н.Фролова________

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА

Дисциплины «Основы маркетинга»

Блок дисциплин (ПЦ)

Направление подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью»…

Квалификация: бакалавр

Факультет управления

Форма обучения: заочная

Семестр 3

Общая трудоёмкость дисциплины 3 зачётных единицы, 108 часов

В том числе:

Аудиторных 8 час, из них:

Лекций - 4 часов;

Практических – 4 часов;

Самостоятельных -96 часов;

Контроль самостоятельной работы – 5 часов;

Текущий контроль – (опрос; письменные отчеты, подготовленные по результатам работы с бизнес-ситуациями);

Итоговый контроль – зачет (4 часа).

В интерактивной форме - 8ч.

Сыктывкар 2012

Лист согласования и утверждения рабочей программы

Рабочая программа составлена на основании ФГОС ВПО и

учебного плана направления подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью»…

Автор рабочей программы:

К.э.н., доцент кафедры

менеджмента и маркетинга М.В. Гладкова

Рабочая программа рассмотрена и одобрена

На заседании кафедры менеджмента и маркетинга

Протокол заседания №__ от «___»___________2012 г.

Заведующий кафедрой

д.э.н., профессор Ю.Ф. Попова

Согласовано:

Председатель учебно-методической комиссии факультета

К.э.н., доцент Л.Н.Фролова

1. Рабочая программа дисциплины

1.1.Цель дисциплины

Цель данного курса – дать студентам бакалавриата базовые знания в области теории и практики маркетинга, как современной концепции управления фирмой. Изучение курса должно способствовать формированию маркетингового мышления, необходимого для успешной работы в современном бизнесе.

Основными задачами курса являются:

1. Ознакомление с эволюцией и современными тенденциями развития теории и практики маркетинга, особенностями развития маркетинга в России.

2. Изучение основных понятий, принципов и концепций современного маркетинга.

3. Приобретение знаний и навыков для решения типовых задач маркетинга:

• сегментирование рынков, выбор целевых сегментов, позиционирование компаний (товаров) на рынке,

• кастомизация товаров и услуг,

• исследование поведения покупателей на рынке,

• организация маркетинговых исследований,

• формирование товарной политики фирмы, раз­ра­бо­тка и вы­ве­де­ние на ры­нок но­вых то­варов, брендинг,

• формирование сбытовой политики фирмы, разработку концепции системы продаж,

• организация маркетингового планирования,

• организация маркетинговой деятельности фирмы.

1.2. Место дисциплины в структуре ооп бакалавриата

Дисциплина «Маркетинг» включена в учебный план, как обязательная дисциплина для студентов 2 курса.

Курс "Основы маркетинг " опирается на компетенции, знания и умения, полученные студентами в ходе изучения следующих дисциплин: «Социология и психология рекламы», «Социология массовых коммуникаций», «Регионоведение (культура и история стран мира)», «Психология», «История Коми» (ОК 9).

1.3. Компетенции обучающегося,формируемые в результате освоения дисциплины «Основы маркетинга».

Изучение курса «Основы маркетинга» способствует формированию компетенций, которые предусматривают способность:

• использовать основные положения и методы социальных, гуманитарных и экономических наук при решении социальных и профессиональных задач, анализировать социально-значимые проблемы и процессы (ОК-9);

• владения навыками работы в отделе рекламы, маркетинговом отделе, отделе по

связям с общественностью, в рекламном агентстве (ПК-13);

• понимания основ менеджмента и маркетинга (ПК-16);

• организовывать и проводить маркетинговые исследования с целью составления прогноза развития рынка, его емкости, динамики спроса и предпочтений потребителей, а также разработки мер по повышению конкурентной позиции организации (ПК-29);

Изучение курса позволит сформировать у студентов систему знаний об основах современной теории и практики маркетингового управления компанией. Маркетинг рассматривается как управленческая концепция и функция, ориентирующаяся на эффективное использование потенциальных возможностей внешней среды и ресурсов предприятия для получения прибыли путем удовлетворения требований потребителей. Подчеркивается его интеграционная функция, предполагающая координацию работы всех остальных подразделений фирмы с ориентацией на требования рынка. Студенты приобретают навыки разработки маркетинговой политики и принятия маркетинговых решений. Теоретические знания и практические навыки, полученные студентами, позволят им, будучи специалистами по связям с общественностью и рекламе; организовывать и проводить маркетинговые исследования с целью составления прогноза развития рынка, его емкости и динамики спроса и предпочтений потребителей и разработки мер по повышению конкурентной позиции организации; овладеть навыками работы в отделе рекламы, маркетинговом отделе, отделе по связям с общественностью, в рекламном агентстве

Конечные результаты обучения в органичной увязке с осваиваемыми знаниями, умениями и приобретаемыми компетенциями

Основные результаты обучения по дисциплине «Маркетинг»

По проведению маркетинговых исследований (ПК-29):

• уметь формулировать цель и задачи маркетингового исследования;

• уметь организовывать сбор первичной и вторичной информации;

• анализировать рынок и рыночную конъюнктуру;

• изучать поведение потребителей, а также их мотивы и предпочтения;

• анализировать деятельность конкурентов;

• сегментировать рынок, позиционировать товары и определять ключевые факторы успеха на выбранных целевых сегментах;

• оценивать и прогнозировать спрос, емкость рынка, рыночную долю предприятия.

Владением навыками работы в отделе рекламы, маркетинговом отделе, отделе по связям с общественностью, в рекламном агентстве (ПК-13);

• организовать маркетинговую деятельность на предприятии;

• планировать маркетинговые мероприятия на стратегическом и оперативном уровнях;

• осуществлять контроль маркетинговой деятельности;

• представлять общую схему взаимодействия службы маркетинга с основными подразделениями коммерческого предприятия;

• обладать навыками презентации маркетинговых решений, умением обосновывать и аргументировано доказывать маркетинговые изменения в компании;

Обладание понимания основ менеджмента и маркетинга (ПК-16);

• знать современные направления развития маркетинга и маркетинговый опыт ведущих компаний, работающих на российском рынке;

• знать и уметь пользоваться на стратегическом и тактическом уровнях комплексом инструментов маркетингового управления компанией;

По развитию продукта:

• формировать приоритеты продуктовой политики компании, включая элементы брэнд менеджмента, пакетирования продуктов и маркетинга услуг;

• оценивать конкурентоспособность продукции предприятия;

• создавать марочную продукцию, соответствующий сервис, упаковку;

• формировать ассортиментную политику с учетом жизненного цикла изделий.

По установлению цены:

• разрабатывать ценовые стратегии и условия их применения;

• разрабатывать и использовать ценовые стратегии в управлении жизненным циклом продукта и ассортиментных линеек;

• уметь рассчитывать цены, обосновывать скидки и надбавки к цене;

• активно использовать ценовые инструменты в конкурентной политике предприятия.

По активному продвижению, рекламе, стимулированию:

• развивать коммуникативные связи предприятия с рынком, повышать осведомленность потребителей о продукции предприятия;

• проводить рекламные кампании и осуществлять мероприятия по стимулированию сбыта;

• знать основы персональных (личных) продаж;

• формировать положительное общественное мнение (имидж) о компании и ее товарах.

• разрабатывать медиа планы стимулирования продаж.

4. Структура и содержание дисциплины (модуля)

Общая трудоёмкость дисциплины составляет 5 зачётных единиц, 180 часов

Вид учебной работы	Всего часов (4 семестр)
Аудиторные занятия (всего)	8
В том числе:
Лекции	4
Практические занятия (ПЗ)	4
Самостоятельная работа (всего)	96
В том числе:
Контроль самостоятельной работы	6
Вид конечной аттестации	зачет
Общая трудоемкость час зач. ед.	108
	3