2.4. Существуют несколько форм процесса наблюдений:
1) |
по характеру окружающей |
4) |
по степени стандартизации |
||
обстановки |
|
4.1 |
структурированные |
||
|
1.1 |
полевое |
наблюдения |
||
2) |
1.2 |
лабораторные |
5) |
4.2 |
свободные наблюдения |
по месту исследователя в |
по степени открытости |
||||
процессе |
процесса наблюдения |
||||
|
2.1 |
с непосредственным |
|
5.1 |
открытое |
участием исследователя |
6) |
5.2 |
скрытое |
||
3) |
2.2 |
наблюдение со стороны |
по характеру наблюдаемых |
||
по восприятию объекта |
событий |
прямое |
|||
наблюдения |
|
6.1 |
|||
|
3.1 |
персональная форма |
|
6.2 |
непрямое |
|
3.2 |
неперсональное |
|
|
|
Для данного маркетингового исследования будут использоваться следующие формы процесса наблюдения :
1) |
по характеру окружающей обстановки |
4) по степени |
|
стандартизации |
|
-полевое |
- свободные |
|
2) |
по месту исследователя в процессе |
5) по степени открытости |
|
процесса наблюдения |
|
-с непосредственным участием исследователя |
- открытое |
|
3) |
по восприятию объекта наблюдения |
6) по характеру |
|
наблюдаемых событий |
|
- неперсональное |
-прямое |
|
2.5 Генеральная совокупность- это общее кол-во людей, которые официально зарегистрированы на данной территории.
Целевая аудитория-часть генеральной совокупности, которая потенциально представляет интерес, для данного предложения.
Выборка-часть целевой аудитории, которая представляет интерес и подлежит опросу.
В маркетинговом исследовании существуют несколько методов выборки, такие как:
1. «Правило большого пальца» (5 % от целевой аудитории опрашиваемого);
2. Правило Валерия Панеотто (объем выборки исчисляется от объема генеральной совокупности).
В маркетинговом исследовании существуют несколько типов выборки. Наиболее подходящим методом для конкретного задания является «Многоступенчатая выборка»., т.к. этот метод позволяет опросить случайно выбранные улицы, дома, что в свою очередь даст возможность опросить больше групп потребителей.
Исходя из финансового положения и временных ресурсов, в рамках данной практической работы наиболее целесообразен метод выборки «Правило большого пальца».
3. РЕАЛИЗАЦИЯ ПЛАНА ИССЛЕДОВАНИЙ
3.1. Сбор данных может осуществляться 3 способами:
-самостоятельный сбор;
-обращение в консалтинговую компанию
-привлечение низкоквалифицированных специалистов.
Для реализации плана исследования данной работы наиболее подходящий способ сбора данных- самостоятельный. Данный способ позволит собрать наиболее качественную информацию, которая не будет доступна конкурентам.