Экономика
.pdfОтвет:
Первый вариант. Максимальную прибыль в 10,5 млн. руб. предприятие получит при Q=2 300 тыс. шт.
Второй вариант. Минимальную себестоимость 20 тыс. руб. за 1 ед. товара предприятие получит при производстве Q= 2 000 шт.
Если на рынке, где данное предприятие продает свою продукцию, существует спрос на продукцию предприятия, то в данном случае выгоднее принять первый вариант. Если спрос на продукцию отсутствует, то в данном случае предприятию необходимо придерживаться второго варианта.
Задача № 2
При выпуске 10 ед. продукции валовой доход составил 3000 руб., при выпуске 20 шт. – 8000 руб. Определить предельный доход на единицу продукции.
Решение:
1.Прирост валового дохода составил 20 – 10 =10 ед.
2.Прирост валового дохода 8 000 – 3 000 = 5 000 руб. Предельный доход на единицу продукции 5 000/10 = 500 руб./ед.
Ответ: 500 руб./ед.
Контрольные вопросы
1. Как Вы считаете, из чего будут складываться внешние и внутренние издержки, постоянные и переменные издержки, валовые, средние и предельные издержки, валовой, средний и предельный доход аптеки, поликлиники, стоматологического кабинета?
2. Приведите примеры краткосрочного и долгосрочного периодов в развитии аптечной сети и коммерческой клиники.
51
Тестовые задания
1.Если выручка составляет 200 руб., бухгалтерская прибыль 50 руб., неявные затраты равны 30 руб., то бухгалтерские затраты равны
____ руб.
A.150 руб.
B.100 руб.
C.170 руб.
D.50 руб.
2.Средние общие издержки предприятия составляют 26 руб./шт., средняя прибыль 8 руб./шт. Объем производства и реализации 20 шт. Доход (выручка) предприятия составит _______ руб.
A.160
B.360
C.680
D.520
3.Экономические издержки на всю массу производимой продукции (TC) зависят от выпуска так: TC = 0,1 q3 – 4 q2 + 50 q + 100. Это означает, что функция общих постоянных издержек (TFC) имеет вид …
A.TFC = 0,1 q3 – 4 q2 + 50 q
B.TFC = 0,3 q2 – 8 q2 + 50
C.TFC = 0,1 q2 – 4 q + 50
D.TFC = 100
4.Если при выпуске 10 единиц продукции валовой доход составил 1540 руб., а при выпуске 12 единиц – 1580 руб., то предельный доход на единицу продукции будет равен ____ руб.
A.20
B.154
C.131,7
D.40
5.Себестоимость продукции на предприятии представляет собой …
A.разность валовой выручки и экономических издержек
B.произведение объема реализованной продукции на цену продукции
C.сумму явных издержек производства
D.разность валовой выручки и явных издержек
52
|
|
|
|
|
|
|
Задачи |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||
1. |
Если фирма производит 4 ед. продукции по цене 8 |
ден. ед. каждая, |
||||||||||||||||||||||
|
а постоянные издержки (TFC) равны 10 ден.ед., общие переменные |
|||||||||||||||||||||||
|
издержки (TVC) равны 30 ден. ед., то общая экономическая прибыль |
|||||||||||||||||||||||
|
(убыток) составляет … |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||
2. |
Если выручка составляет 200 руб., бухгалтерская прибыль 50 руб., |
|||||||||||||||||||||||
|
неявные затраты равны 30 руб., то экономические затраты равны |
|||||||||||||||||||||||
|
____ руб. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3. |
Средние общие издержки предприятия составляют 26 руб./шт., средняя |
|||||||||||||||||||||||
|
прибыль 8 руб./шт. Объем производства и реализации 20 шт. Доход |
|||||||||||||||||||||||
|
(выручка) предприятия составит ____ руб. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||||||||
4. |
Если выручка составляет 200 руб., |
бухгалтерская прибыль равна 50 |
||||||||||||||||||||||
|
руб., неявные затраты равны 30 руб., то экономические затраты равны |
|||||||||||||||||||||||
|
____ руб. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
5. |
Имеются следующие данные о деятельности фирмы. Заполните пустые |
|||||||||||||||||||||||
|
ячейки таблицы и рассчитайте прибыль фирмы |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||||||||||
|
P |
|
Q |
TR |
TC |
|
|
VC |
FC |
|
AC |
|
|
AVC |
||||||||||
|
5 |
|
|
|
1000 |
|
|
|
|
|
|
|
|
100 |
|
|
|
|
|
|
2 |
|||
6. |
Предприниматель продает свои изделия по цене Р=40 тыс.руб. |
|||||||||||||||||||||||
|
Постоянные издержки (FC) составляют 350 млн.руб., а переменные |
|||||||||||||||||||||||
|
(VC) изменяются в зависимости от роста объема производства (Q) |
|||||||||||||||||||||||
|
согласно следующей таблице: |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||||
|
Количество (Q), тыс.шт. |
|
|
|
|
10 |
|
|
15 |
|
25 |
|
40 |
45 |
|
60 |
||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||||
|
Переменные издержки (VC), млн.руб. |
|
150 |
|
|
220 |
|
280 |
550 |
700 |
|
1350 |
||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||||||||
|
Какой вариант производственной программы дает максимальную |
|||||||||||||||||||||||
|
прибыль и минимальные средние издержки. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||||||||
7. |
Фирма имеет следующие варианты производственных возможностей |
|||||||||||||||||||||||
|
по выпуску товаров А и В: |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||
|
Варианты |
|
A |
|
B |
|
C |
|
D |
|
|
|
E |
|
|
|
|
F |
||||||
|
Товар А, шт. |
|
0 |
|
40 |
|
|
80 |
|
|
120 |
|
|
|
160 |
|
|
|
200 |
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||
|
Товар В, шт. |
|
600 |
|
560 |
|
|
480 |
|
|
360 |
|
|
|
200 |
|
|
|
0 |
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Цена товара А=250 тыс.руб., товара В=80 тыс.руб. Средние издержки (АС) товаров А и В составляют 75% от цены. Найдите вариант производственной программы, при котором достигается максимальная прибыль.
53
4. ОСНОВЫ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
4.1 ОРГАНИЗАЦИОННО-ПРАВОВЫЕ ФОРМЫ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
|
Формы организации бизнеса |
|
|
|
|
ЕДИНОЛИЧНОЕ |
принадлежит одному лицу или семье |
|
ВЛАДЕНИЕ |
||
|
||
ПАРТНЕРСТВО |
принадлежит группе лиц, которые являются и |
|
владельцами и принимают участие в управлении |
||
|
предприятие, собственники которого, как правило, |
|
КОРПОРАЦИЯ |
не принимают участия в управлении, а управление |
|
|
осуществляется специально нанятыми менеджерами. |
ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬ (ИП, ЧП) — физическое лицо, занимающееся предпринимательской деятельностью без образования юридического лица
ХОЗЯЙСТВЕННОЕ ТОВАРИЩЕСТВО — коммерческая организация, объединяющая физических или юридических лиц с разделенным на доли (вклады) учредителей (участников) уставным (складочным) капиталом. Имущество Т. принадлежит ему на правах собственности. Участники несут ответственность по обязательствам Т. в зависимости от его формы
ПОЛНОЕ ТОВАРИЩЕСТВО
— участники занимаются предпринимательской деятельностью от имени Т., участвуют в управлении его деятельностью, несут ответственность по его обязательствам принадлежащим им имуществом, разделяют между собой прибыль Т. и покрывают убытки пропорционально своим долям в складочном капитале.
ТОВАРИЩЕСТВО НА ВЕРЕ, КОММАНДИТНОЕ ТОВАРИЩЕСТВО
(от франц. commandite) — Т., в котором наряду с «полными товарищами» (комплементариями), осуществляющими от имени Т. предпринимательскую деятельность и отвечающими по обязательствам Т. своим имуществом, имеются участники-вкладчики – коммандитисты, которые несут риск убытков, связанных с деятельностью Т. в пределах сумм, внесенных ими вкладов, и не принимают участия в управлении Т.
54
ОБЩЕСТВО ХОЗЯЙСТВЕННОЕ — коммерческая организация с разделенным на доли в соответствии с вкладами ее учредителей, участников уставным (складочным) капиталом (ХО может быть создано и одним лицом). ХО не предполагает обязательного участия учредителей в работе общества. Участники ХО не отвечают по долгам компании и несут риск убытков лишь в пределах внесенного уставного капитала
ОБЩЕСТВО С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ (ООО) – ХО учрежденное одним или несколькими лицами. Они отвечают по обязательствам ООО. только в пределах стоимости внесенных ими вкладов. Капитал
ООО делится на доли – паи участников. В ООО
обычно действует двухзвенная система управления: высший орган – общее собрание участников, ему подчинен исполнительный орган, осуществляющий текущее руководство.
ОБЩЕСТВО С ДОПОЛНИТЕЛЬНОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ (ОДО) – ХО, уставный капитал которого разделен на паи. Участники ОДО несут субсидиарную ответственность
(т.е. в случае несостоятельности одного из участников, его обязательства выполняют остальные пропорционально их вкладов в капитал ОДО).
АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО (АО) – ХО, уставный капитал которого разделен на акции. Акционеры отвечают по обязательствам АО общества, в пределах стоимости принадлежащих им акций. Орган управления акционерного общества — совет директоров, избираемый общим собранием.
ОТКРЫТОЕ
АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО (ОАО)
– распространяет свои акции посредством открытой продажи.
ЗАКРЫТОЕ
АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО (ЗАО)
– распространяет акции по закрытой подписке по решению учредителей.
55
ПРОИЗВОДСТВЕННЫЙ КООПЕРАТИВ (артель) — коммерческая организация, созданная путём добровольного объединения граждан на основе членства для совместной производственной и иной хозяйственной деятельности, основанной на их личном трудовом и ином участии и объединении его членами (участниками) имущественных паевых взносов. Уставом производственного кооператива может быть предусмотрено участие в его деятельности также и юридических лиц.
УНИТАРНОЕ ПРЕДПРИЯТИЕ (УП) — коммерческая организация, государственное или муниципальное предприятие, не наделенное правом собственности на закрепленное за ним собственником имущество. Унитарные предприятия могут быть основаны:
на праве хозяйственного ведения, |
на праве оперативного управления |
создаются государственными или |
(федеральные казенные |
муниципальными органами |
предприятия), создаются |
|
Правительством РФ |
НЕКОММЕРЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ – организация, не имеющая в качестве основной цели своей деятельности извлечение прибыли и не распределяющая полученную прибыль между участниками.
(Например: Автономная некоммерческая организация, коллегия адвокатов, благотворительная организация, государственная корпорация, национальный парк, некоммерческое партнерство, неправительственная организация, товарищество собственников жилья, профсоюз, политическая партия, потребительские кооперативы, религиозная община, фонд).
56
4.2 МАРКЕТИНГ
МАРКЕТИНГ – деятельность в сфере рынка товара, услуг, ценных бумаг в целях стимулирования сбыта и получения прибыли.
КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА – это ориентированная на потребителя, философия деятельности предприятия.
Концепции маркетинга
|
ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ |
Потребитель ориентируется на дешевые |
|
товары. Производитель организует |
|
|
(концепция |
|
|
крупносерийное производство с низкой |
|
|
совершенствования |
|
|
себестоимостью и продажи через |
|
|
производства) |
|
|
многочисленные торговые точки. |
|
|
|
|
|
|
|
|
ПРОДУКТОВАЯ |
Потребитель ориентируется на высокока- |
|
чественные товары. Производитель |
|
|
(концепция |
|
|
направляет усилия на повышение качества |
|
|
совершенствования |
|
|
товара, несмотря на высокие издержки |
|
|
товара) |
|
|
и цены. |
|
|
|
|
|
|
|
|
ТОРГОВАЯ |
Продажи стимулируются использованием |
|
(концепция |
торговой техники и рекламы, предостав- |
|
интенсификации |
лением клиентам различных услуг, ноу- |
|
коммерческих усилий) |
хау, консультаций в различных областях. |
|
|
|
|
|
Анализируются потребности и мотивации |
|
ТРАДИЦИОННАЯ |
отдельных социальных групп. |
|
Производство направлено на создание |
|
|
|
товара для определенных социальных |
|
|
слоев или определенного рынка. |
|
|
|
|
|
Маркетинговая политика отдает приоритет |
|
|
общечеловеческим выгодам. Маркетинг |
|
СОЦИАЛЬНАЯ |
поддерживает баланс между желаниями |
|
различных групп потребителей, целями |
|
|
|
|
|
|
производства и интересами общества в |
|
|
целом. |
|
|
|
|
|
|
57
Виды маркетинга
(в зависимости от характера спроса)
|
Спрос отрицательный или негативный |
|
|
(неприятные ощущения при потреблении |
|
|
товара, товар вышел из моды, отрица- |
|
КОНВЕРСИОННЫЙ |
тельный имидж фирмы - производителя |
|
товара). |
||
|
||
|
Задача – изменить негативное отношение |
|
|
переделкой товара, снижением цен, более |
|
|
активным стимулированием и рекламой. |
|
|
Спрос отсутствует. |
|
|
Задача – выявление способов увязки |
|
|
присущих товару выгод с естественными |
|
СТИМУЛИРУЮЩИЙ |
интересами и потребностями человека. |
|
|
Инструменты: резкое снижение цен, |
|
|
усиление рекламы и других методов |
|
|
продвижения продукта. |
|
|
Снижающийся спрос (снижение качества |
|
|
товара, появление товаров–заменителей, |
|
|
снижение престижности товара, мораль- |
|
РЕМАРКЕТИНГ |
ное старение товара). |
|
|
Задача – разработать комплекс меро- |
|
|
приятий, направленных на оживление |
|
|
спроса. |
|
|
Скрытый спрос (желания потребителя |
|
|
невозможно удовлетворить с помощью |
|
|
имеющихся на рынке товаров и услуг). |
|
|
Задача – выявить спрос, оценить |
|
|
величину потенциального рынка и |
|
|
создать эффективные товары и услуги. |
|
РАЗВИВАЮЩИЙСЯ |
Инструменты: разработка продуктов, |
|
отвечающих новым потребностям; |
||
|
||
|
переход на новый качественный уровень |
|
|
удовлетворения потребностей; |
|
|
использование рекламы; создание |
|
|
ориентированного на конкретные |
|
|
потребительские группы имиджа |
|
|
продукта. |
|
|
58 |
|
Нерегулярный или колеблющийся спрос. |
|
|
Задача – изыскать способы сгладить |
|
|
колебания в распределении спроса во |
|
СИНХРОМАРКЕТИНГ |
времени. |
|
|
Инструменты: поочередный переход на |
|
|
различные географические и другие |
|
|
сегменты рынка, гибкие цены. |
|
|
|
|
|
Полноценный спрос. |
|
|
Задача – поддерживать существующий |
|
|
уровень спроса. |
|
ПОДДЕРЖИВАЮЩИЙ |
Инструменты: политика цен, |
|
модернизация товара, изменение условий |
||
|
||
|
продажи, реклама, проверка |
|
|
целесообразности издержек на |
|
|
маркетинговые операции. |
|
|
|
|
|
Чрезмерный спрос. |
|
|
Задача – снизить спрос до разумных |
|
ДЕМАРКЕТИНГ |
пределов. |
|
Инструменты: увеличение цен, |
||
|
||
|
сокращение рекламы, выдача лицензии |
|
|
другим фирмам. |
|
|
|
|
|
Иррациональный спрос, создает вред |
|
|
обществу или отдельному индивиду. |
|
|
Задача – ликвидировать или максимально |
|
ПРОТИВОДЕЙСТВУЮЩИЙ |
снизить спрос. |
|
|
Инструменты: повышение цен, запрет или |
|
|
ограничение рекламы, антиреклама, |
|
|
ограничение доступа товара. |
|
|
|
ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА – это время с момента первоначального появления продукта на рынке до прекращения его реализации на том же рынке.
59
Фазы жизненного цикла
1.РАЗРАБОТКА ПРОДУКТА.
СТАДИЯ ВНЕДРЕНИЯ И ИСПЫТАНИЯ. Выведение товара на
2.рынок. Очень велики инвестиции в организацию производства и освоение продукта. Важно заинтересовать потенциального покупателя
3.СТАДИЯ РАЗВИТИЯ (РОСТА). Товар признан потребителем. Существенное увеличение объема продаж и возрастания прибыли.
СТАДИЯ ЗРЕЛОСТИ. Темпы прироста продаж замедляются в связи с тем, что товар уже воспринят большинством потенциальных
4.покупателей. Прибыль достигает максимума и начинает снижаться из-за дополнительных расходов на рекламу и стимулирование сбыта.
5.НАСЫЩЕНИЕ РЫНКА ДАННЫМ ТОВАРОМ И СНИЖЕНИЕ СПРОСА
6.СТАДИЯ СПАДА Период резкого снижения объема продаж и прибыли.
Объем продаж
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
Время
Рис. 28 Жизненный цикл товара.
СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА — разделение рынка на группы покупателей, обладающих схожими характеристиками, с целью изучения их реакции на тот или иной товар/услугу.
СЕГМЕНТ РЫНКА — группа покупателей, обладающая схожими потребительскими предпочтениями.
60