2015-07-01 КРОС
.pdf
«Время Арктики» социальные сети
ЦЕЛЬ и ЗАДАЧИ
Формирование позитивного имиджа нефтяной компании и повышение интереса ЦА к арктическим проектам
•Привлечение аудитории на сайт «Время Арктики».
•Предоставление информации об Арктике в научно-популярной форме широкому кругу аудитории.
•Привлечение внимания широкой общественности к Арктике как наиболее перспективному и при этом малоизученному региону России.
РЕШЕНИЯ
•Ежедневная публикация актуальных новостей по тематике проекта.
•Проведение викторин и конкурсов среди подписчиков.
•Размещение user-generated content
•Информационное сопровождение мероприятий компании
РЕЗУЛЬТАТЫ
•Лидирующая позиция в соцмедиа по освещению арктической тематики
•Более 20 000 подписчиков на Facebook
•Более 20 000 подписчиков ВКонтакте
•Более 11 000 подписчиков в Twitter
САЙТ «ВРЕМЯ АРКТИКИ»
ЦЕЛЬ и ЗАДАЧИ
Создание и поддержка позитивного имиджа нефтяной компании как флагмана нефтегазовой индустрии в Арктике
•Создание источника достоверной информации об арктических проектах компании «Роснефть».
•Предоставление информации об Арктике в научнопопулярной форме широкому кругу аудитории.
•Привлечение внимания широкой общественности к Арктике как наиболее перспективному и при этом малоизученному региону России.
РЕШЕНИЯ
•Разработка уникального дизайна и концепции «Арктика: вчера, сегодня, завтра».
•Размещение актуальных новостей, информационных материалов на русском и английском языках.
•Создание интерактивного контента (тест, викторины).
•Информационное сопровождение мероприятий компании.
РЕЗУЛЬТАТЫ
•Более 100 размещенных на сайте материалов.
•Многократное превышение годовых KPI заказчика.
32
Конкурс «Герой, достойный Арктики»
ЦЕЛЬ и ЗАДАЧИ
Привлечение внимания широкой общественности к научноисследовательской экспедиции «Кара-зима-2015»
•Привлечение широкой аудитории к участию в конкурсе
•Привлечение пользователей в аккаунты «Время Арктики» в социальных медиа и на сайт
РЕШЕНИЯ
•Размещение анонса конкурса в популярных сообществах
•Публикация рассказов участников в аккаунтах проекта
•Введение хэштега #ГеройДостойныйАрктики
•Выбор победителя Артуром Чилингаровым
РЕЗУЛЬТАТЫ
•Охват хэштега #ГеройДостойныйАрктики – более 2 100 000 пользователей
•Более 25 000 отметок «Мне нравится»
•Более 650 перепостов
ФОТОВЫСТАВКА «АРКТИКА: ВЧЕРА, СЕГОДНЯ, ЗАВТРА»
(МАРТ 2015)
ЦЕЛЬ и ЗАДАЧИ
Информирование об Арктических проектов ОАО «НК «Роснефть» среди широкой общественности.
•Популяризация темы научного и промышленного освоения Арктики.
•Информирование о деятельности компании «Роснефть» на Арктическом шельфе.
РЕШЕНИЯ
•Площадка: уличная фотовыставка, Тверской бульвар, Москва.
•Разработка концепции выставки – фото прошлого, настоящего и картины Арктики будущего .
•Подготовка фотоконтента: отбор фотографий, коммуникации с фотографами и художниками.
•Проведение пресс-мероприятия к открытию выставки.
•Информационная поддержка мероприятия.
•Дизайн и производство сувенирных и полиграфических материалов.
РЕЗУЛЬТАТЫ
•Более 65 публикаций в СМИ, в т.ч. 10 сюжетов на федеральных и региональных телеканалах.
•Более 460 сообщений в социальных медиа.
• За 2 месяца работы выставку посетило более 250 000 человек. |
34 |
ПРЕСС-ТУРЫ В АРКТИКУ (2014-2015)
ЦЕЛЬ
Популяризация Арктических проектов среди широкой общественности
РЕШЕНИЯ
•2 пресс-тура в рамках научно-исследовательских экспедиций компании «Роснефть» – «Кара-лето» и «Кара-зима».
•Отбор участников пресс-тура – журналистов и блогеров, взаимодействие с участниками.
•Организация поездок в Арктику – билеты, трансферы, проживание и питание, решение административных вопросов.
•Организация обучения журналистов и блогеров для пребывания на морских судах.
•Обеспечение фото- и видеосъёмки.
•Информационная поддержка мероприятий в СМИ и социальных медиа.
РЕЗУЛЬТАТЫ
•Более 350 публикаций в федеральных и региональных СМИ, в т.ч. сюжеты на ведущих федеральных телеканалах – Россия 24, НТВ, ТВЦ, Звезда.
35
ВИДЕОРОЛИКИ
Длямероприятий |
Дляинтернета |
Имиджевые
Корпоративные медиа
Оргкомитет «Сочи 2014» |
Холдинг «Объединенные кондитеры» |
Ежеквартальные бюллетени 2011-2014 гг. |
Корпоративная газета. Ежемесячный выпуск |
37