2015-07-01 КРОС
.pdf
КОМАНДА ПРОЕКТА
Отдел медиапланирования
Группа аналитиков
Райтеры
МЕНЕДЖЕР ПРОЕКТА
Принимает задачи от клиента Распределяет задачи Контролирует работу всей группы
Мотивирует всех участников процесса Презентует результат Рассчитывает бюджет
Всегда отвечает за все!
ЧТО ПРОИСХОДИТ У КЛИЕНТА?
Пресс-служба
Отдел, департамент по связям с общественностью Отдел/департамент по
маркетинговым коммуникациям
Пресс-секретарь
Рекламный отдел
Бренд-менеджер
ПРОЕКТЫ
14
БРЭНД PR
ЦЕЛЬ
Разработка программы вывода бренда «Сочи 2014» на позицию всероссийского социального бренда №1.
РЕШЕНИЯ
•Разработка и реализация программ продвижения по ключевым направлениям: Paralympic awareness, волонтерство, образование, маркетинг, устойчивое развитие, билетные программы и т.д.
•Консультирование по разработке стратегии, мастер-плана маркетинговой деятельности и достижению маркетинговых KPI.
•Количественные и качественные исследования.
РЕЗУЛЬТАТЫ
•По результатам социологического исследования, Игры оправдали и значительно превзошли ожидания 94 % жителей России.
ВОЛОНТЕРСКАЯ ПРОГРАММА
ЦЕЛЬ
Привлечение внимания целевых аудиторий к возможности стать волонтером Игр 2014 года
РЕШЕНИЯ
•Разработка и реализация комплексной коммуникационной кампании федерального уровня.
•Создание и поддержка волонтерского сайта и портала «Сочи 2014».
•Реализация совместных проектов с 26 волонтерскими центрами по всей России.
•Создание tool kitа для всех участников с визуальным и текстовым наполнением, рекомендациями по реализации.
•Разработка креатива для рекламной кампании.
РЕЗУЛЬТАТЫ
•Более 200 000 заявок со всего мира.
•25 000 волонтеров на Играх «Сочи 2014».
•Позитивное информационное поле о волонтерах Игр.
•Gold Quill Awards 2015
ПРОГРАММА ОБРАЗОВАНИЯ
ЦЕЛЬ Распространение олимпийских и паралимпийских идеалов для создания
дружественной среды Олимпийских и Паралимпийских игр в Сочи
РЕШЕНИЯ
•Разработка стратегии программы Paralympic Awareness.
•Создание и распространение методических учебных пособий для школ и адаптация для разных возрастов.
•Разработка мультимедийной презентации по паралимпийскому образованию.
•Проведение уроков с участием Послов «Сочи 2014», олимпийских и паралимпийских спортсменов.
•Организация мероприятий для СМИ: круглые столы, телемосты.
РЕЗУЛЬТАТЫ
•100 000 олимпийских уроков для более 4 миллионов школьников.
•5 миллионов человек посетили паралимпийские уроки в 80 регионах России.
Проект «Карта доступности»
ЦЕЛЬ
Привлечение внимания широкой общественности к проблемам социальной интеграции людей с инвалидностью
РЕШЕНИЯ
•Интеграция в работу проекта 26 волонтерских центров «Сочи 2014».
•Организация мероприятий: презентаций, всероссийских конкурсов, акций, пресс-конференций.
•Спецпроект с Послами «Сочи 2014» Натальи Водяновой и Олесей Владыкиной –акция My Hero.
•Привлечение спонсора – компании Samsung Electronics RUS.
РЕЗУЛЬТАТЫ
•Более 23 000 объектов в более чем 1 000 городах России опубликовано на сайте.
•Более 400 волонтеров поддерживают проект на постоянной основе.
•Проект получил 8 международных и отечественных премий в области коммуникаций, а также высоких технологий и интернета.
18
Паралимпийская билетная программа
ЦЕЛЬ
продвижение паралимпийской билетной программы
РЕШЕНИЯ
•Разработка комплексной кампании всероссийского масштаба.
•Привлечение к активной реализации кампании Оргкомитет «Сочи 2014», администрации Сочи и Краснодарского края, Минобразования РФ, Национальные паралимпийские комитеты и т.д.
•Подготовка tool-kitа с рекламными макетами и рекомендациями для участников кампании.
•Спецпроекты с участием Послов «Сочи 2014» и учебных заведений.
•Адаптация программы для Партнеров «Сочи 2014».
РЕЗУЛЬТАТЫ
•325 000 билетов продано на Паралимпийские соревнования по итогам кампании.
СОЧИ 2014
МАРКЕТИНГОВАЯ И ЛИЦЕНЗИОННАЯ ПРОГРАММЫ
ЦЕЛЬ Продвижение продуктов и услуг партнеров, поставщиков и лицензиатов Игр.
РЕШЕНИЯ
•Маркетинговые компании, промо-акции и программы позиционирования для различных категорий товаров «Сочи 2014»: аксессуары, ювелирные украшения, крупные ритейл-сети России.
•Разработка наименований и слоганов для товаров лицензиатов «Сочи
2014».
•Поддержка кампании по борьбе с контрафактной продукцией с символикой «Сочи 2014».
•Разработка контента для официального интернет-магазина «Сочи
2014».
РЕЗУЛЬТАТЫ
•500 миллионов долларов – объем продаж официальной лицензионной продукции «Сочи 2014».