2015-07-01 КРОС

ПРОГРАММА ПОСЛОВ «СОЧИ 2014»

ЦЕЛЬ

Развитие и поддержка программы Послов «Сочи 2014»

РЕШЕНИЯ

•Поиск кандидатур среди российских знаменитостей, воплощающих ценности бренда «Сочи 2014».

•Разработка и проведение маркетинговых кампаний с участие Послов Игр.

•Проведение мероприятий с участием Послов, включая мероприятия Партнеров Игр.

•Промо-кампания Паралимпийской билетной программы с участием Посла «Сочи 2014»

РЕЗУЛЬТАТЫ

•38 участников в команде Послов «Сочи 2014».

•Порядка 20 мероприятий с участием Послов.

•325 000 билетов продано на Паралимпийские соревнования по итогам кампании.

21

УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ (КСО-ПРОГРАММА)

ЦЕЛЬ

Популяризация направления «устойчивое развитие» среди целевых аудиторий Игр.

РЕШЕНИЯ

•Разработка программы по коммуникационной поддержке направлений УР,

•Круглый стол по экологическому наследию на Конференции МОК.

•Бюллетень «Популярная экология».

•Премия за вклад в устойчивое развитие «Навстречу будущему!»: подготовка концепции и сопровождение.

РЕЗУЛЬТАТЫ

•Более 30 участников с 93 проектами Премии в 20122013.

•Сформирован нейтрально-позитивный информационный фон вокруг экологической составляющей организации Игр.

22

СПОНСОРСКИЕ ПРОГРАММЫ

ЦЕЛЬ

Привлечение и поощрение маркетинговых программ Оргкомитета «Сочи 2014»

РЕШЕНИЯ

•Разработка концепции программы признания Партнеров (Partners recognition).

•Разработка пакетов интеграций Партнеров в активности Оргкомитета «Сочи 2014».

•Информационная поддержка мероприятий с участием Партнеров

•Разработка co-branding макетов для Партнеров.

•Выпуск ежеквартального Маркетингового бюллетеня.

•Информационное обеспечение протокольных мероприятий.

РЕЗУЛЬТАТЫ

•Доходы от Маркетинговой программы «Сочи 2014» более 1,3 миллиардов долларов, в 1,5 раза больше, чем заработал Оргкомитет предыдущих зимних Игр.

•PR-value для каждого из ключевых спонсорских мероприятий – более 20 млн. рублей

ОЛИМПИЙСКИЕ УРОКИ

1000 ДНЕЙ ДО СТАРТА ПАРАЛИМПИЙСКИХ ИГР (2011)

ЦЕЛЬ Повышение осведомленности населения России о Паралимпийских играх и паралимпийских ценностях

РЕШЕНИЯ

•Площадка: 16 городов России.

•Разработка комплексной программы празднования федерального масштаба с возможностью адаптации под каждый регион.

•Разработка спонсорских пакетов поддержки мероприятия для Партнеров.

•Координирование работ по подготовке и проведению мероприятия по всей стране.

•Информационная поддержка мероприятия в СМИ.

•Разработка производство и распространение оформительских и раздаточных материалов «1000 дней до Игр».

РЕЗУЛЬТАТЫ

•Порядка 200 выходов в печатных и интернет СМИ.

•ТВ-сюжеты на ведущих каналах: Первый, Россия 1, ТВ центр.

•Более 1000 волонтеров на мероприятиях.

Мероприятия с участием первых лиц государства

500 ДНЕЙ ДО СТАРТА ПАРАЛИМПИЙСКИХ ИГР (2012)

ЦЕЛЬ и ЗАДАЧИ

Повышение осведомленности населения России о Паралимпийских играх и паралимпийских ценностях

РЕШЕНИЯ

•Площадка: центральная площадь города Сочи

•Открытый урок для школьников Сочи

•Презентация и запуск проекта «Карта доступности».

•«Парк равных возможностей» – проведение мастер-классов по паралимпийским видам спорта.

РЕЗУЛЬТАТЫ

•Около 10 000 горожан посетило мероприятие.

•Запуск проекта «Карта доступности» – 500 объектов за 1 неделю.

•Освещение мероприятия ведущими СМИ.

КРУГЛЫЙ СТОЛ НА МЕЖДУНАРОДНОМ ФОРУМЕ «СОЧИ-2013»

ЦЕЛЬ

Продвижение темы наследия Олимпийских и Паралимпийских игр в Сочи.

РЕШЕНИЯ

•Площадка: ледовый дворец «Большой», Олимпийский парк Сочи. Р

•Разработка спортивной концепции: таймер для спикеров, 3 тематических блока, разделенных анимированной инфографикой.

•Участие в мероприятии первых лиц: первый заместитель Председателя Госдумы РФ А. Жуков, министр спорта В. Мутко, исполнительный директор МОК Г. Фелли, президент Оргкомитета «Сочи 2014» Д. Чернышенко и др.

•Привлечение в качестве модератора президента КРОС С.А. Зверева.

РЕЗУЛЬТАТЫ

•Более 100 публикаций в российских СМИ.

СПЕЦПРОЕКТЫ С СЕЛЕБРИТИС

ЦЕЛЬ и ЗАДАЧИ

Популяризация Олимпийских и Паралимпийских игр среди населения России

РЕШЕНИЯ

•Участие российских звезд, в том числе спорта, искусства и культуры, общественных деятелей, а также Послов «Сочи 2014» в качестве почетных гостей и спикеров.

•Разработка спецпроектов для мероприятий Партнеров Игр – участие Послов «Сочи 2014».

•Привлечение знаменитых спортсменов к участию в просветительских мероприятиях – олимпийских и паралимпийских уроках.

•Информационное обеспечение проектов с 38 Послами «Сочи 2014».

РЕЗУЛЬТАТЫ

•Проведение и поддержка более 20 мероприятий с участием знаменитостей.

•Более 1 000 публикаций в российских СМИ о мероприятиях.