Проект Парка Культуры и Отдыха

Segmentation

Парк культуры и отдыха –

озелененная территория, включающая в себя различные объекты, удовлетворяющие определенные потребности посетителей.

Сегментация – разделение рынка на группы со схожими потребностями и характеристиками. В процессе сегментации необходимо выделить определенные признаки, такие как: географический признак, демографический, социальный, психографический поведенческий.

Жители Москвы как наиболее активная группа потребителей. Туристы со всего Мира. Парк должен стать достопримечательностью.

В качестве целевой группы потребителей мы выбрали молодых людей в возрасте от 16 до 35 лет.

Это могут быть школьники, студенты, семьи,

компшки, одиночные посетители обоих полов.

Средний, высокий уровни дохода. Предприниматели, менеджеры среднего и старшего звена, государственные служащие, фрилансеры, писатели, художники. В целом – кто угодно, но люди образованные, культурные, креативные, любого вероисповедания и политических взглядов

Некий образ человека и гражданина, относящегося к определению добропорядочности. Люди разбираются в стиле, много путешествуют, читают, ценят окружающую среду, заботятся о своем здоровье и окружающей среде.

Предполагается, что от потребителей, находящихся в нашей целевой группе, всегда

можно получить обратную связь, что они будут

бережно относится к имуществу парка и с

интересом следить за его деятельностью.

Интенсивность конкуренции

С одной стороны, у государства монополия на все парки. С другой стороны, парки между собой конкурируют, так как задачей управляющего парка - привлекать средства для отчислений в бюджет, а так же дальнейшего развития территории. Получается, что на рынке преобладает совершенная конкуренция, но с тендерной системой входа на рынок.

Доступность сегмента

В целом, данный сегмент доступен для компаний и инвесторов.

Топ-10 парков (на основе рейтинга РИА)

Источник: http://ria.ru/ratings_urban_environment/20120912/732254230.html

В качестве стратегии был выбран охват

Positioning

Отличительные свойства WalkIn Park:

•  Действительно качественное насыщение культурными и досуговыми объектами, в парке не

будет скучно!;

•  Уровень цен будет выше среднего, но, при этом, посетители будут понимать ЗА ЧТО они платят;

•  Качество. Оно должно быть во всем: от беговых дорожек до лавочек. Обшарпанность – один из

главных бичей московских парков.

•  Сетевые услуги. Заказать билет на кино под открытом небом, узнать, сколько баллов накопилось

от пользования услугами, узнать, какое место вы занимаете в рейтинге бегунов – все это можно будет

сделать с мобильного приложения или на сайте.

4

Карта восприятия

Количество услугWalkIn Park

Сокольники

ПКиО Измайловский

Ориентация на молодых

людей (18-30) лет

ПКиО Северное Тушино

Сад им. Баумана

Анализ рынка

Общие особенности рынка

•  Рынок совершенно конкурентный;

•  Основной потребитель - молодёжь и взрослые;

•  Кризис в стране не повлиял на количество посещения парков, поскольку это не относится к товарам роскоши.

Распределение парков по городу

восточной частях города;

•  Исходя из карты, можно сделать

насыщенную парками.

5

Основные тренды

Многофункциональность

6

Что именно Вас привлекает в том или ином парке?

0 50 100 150 200 250

Чистота территории

Ландшафтный дизайн

Наличие спортивных объектов

Проведение культурный мероприятий

Стиль оформления парка

Обустроенность территории

Наличие кафе/ресторанов

Наличие аттракционов

Водохранилище/озеро/пруд/ иное водное пространство

Близость от метро

Наличие парковки перед входами

Выводы

44% людей, принявших участие в опросе, посещают парки раз в месяц. Очевидно, что это ОЧЕНЬ низкий показатель. Мы считаем, что необходимо создать такой парк, в котором люди будут проводить время как минимум раз в неделю – по выходным.

Чистота территории является самым главным фактором, влияющим на привлечение посетителей. Это, с одной стороны, очевидно. С другой стороны, мусор в парке занял второе место в рейтинге раздражающих факторов. То есть, проблема очевидна.

Общее же состояние парков оценивается в 3,76 из 5 (по критерию материального и культурного оснащения). Нельзя сказать, что это высокая оценка. Безусловно, в качестве обратной связи от наших посетителей мы рассчитываем получать МИНИМУМ

4,5 из 5.

Что касается важности тех или иных оставляющих парка, то очевиден некий тренд: помимо чистоты крайне важно оформление парка и его спектр услуг. В современной архитектуре мы можем везде наблюдать минималистический стиль – бетон, стекло. У нас же будут преобладать поверхности из обработанного дерева и металла, а так же много стекла. Подробнее об этом будет написано в разделе «Дизайн». Также особое внимание будет удалено тому, чем будет парк наполнен.

И, конечно же, посетителям важен контингент парка. «Быдло с пивасом и семками» - самый раздражающий фактор, а в вариантах ответа к вопросу про то, чего людям не хватает, часто встречались советы, касающиеся контингента. А так, как наша целевая аудитория – культурные, образованные, интеллигентные люди - работа над «качеством» посетителей должна вестись.