Проект Парка Культуры и Отдыха
.pdf
Обеспечение
Первичное
Парк является собственностью города, поэтому большая часть
финансирования
приходится на городской и муниципальный бюджеты
Муниципальный
бюджет
Привлечение средств за счет сдачи в аренду площадей под рестораны и кафе Также есть возможность
аренды площадей под концерты, форумы и
корпоративы
Аренда
площадей
Собрание инвесторов и |
Вторичное |
|
|
спонсоров |
|
Обеспечивает большую |
|
автономность |
|
Собирается раз в пол года, |
|
для обсуждения бюджета и |
|
плана |
|
Частные |
|
инвестиции |
|
Размещение рекламы |
|
возможно на |
|
интерактивных табло, |
|
сайте парка, кулерах и |
|
спортивных объектах |
|
Реклама |
|
Безопасность и парковка: парковка для машин и велосипедов,
видеокамеры, ограждения у прудов и водоемов, заборы и ворота; 20
Чистота/водоснабжение/освещение: общественные подземные туалеты, мусорные баки, фонтаны (декоративные и питьевые), фонари, подсветка, светодиодные украшения и фигуры; Навигация: стенды с планом парка, стойки с картами по парку, электронные информационные табло, указатели, таблички с названиями секций, зон, объектов;
Ландшафт: живые изгороди, засадка цветов, кустарников и деревьев, газон, искусственные водоемы, оформление ландшафта(каменные, деревянные и стеклянные объекты), стеклянный купол; Постройки: административные здания, сооружения под мастер-
классы и детские, купол, спортивные закрытые залы, выставочные комплексы, СПА, рестораны и кафе, камеры хранения, будки/кассы при входе в зоны; Комфорт: беседки, скамейки, пуфики, гамаки, большие качели,
настилы, шатры, оборудование пляжа (песок, пирс, шезлонги, зонты, шатры для переодевания, камеры хранения, душ), зона гриля (мангалы/гриль, навесы, столы и скамейки), стойки с электропитанием для девайсов, тенты для отдыха от солнца, горелки на террасах; Спорт: беговые и велосипедные дорожки, спортивные площадки,
спортивные коробки для катка и хоккея, инвентарь для всех имеющихся видов спорта, сигвеи, велосипеды, ролики и коньки, зоны
с покрытием для занятий йоги и танцев, стена для альпинизма Площадки(кинотеатры, тренинги, концертные и выставочные зоны):
сцены, экраны, проекторы колонки, подсветка, микрофоны,
амфитеатры и переносные сиденья, шатры, каркасы под выставки
фотографий и картин Торговля: банкоматы, перевозные вагончики с уличной едой( плита,
холодильники, вытяжки), сувенирные магазины, кассовые аппараты,
полки и лампы;
Дети: детские площадки, пеленальные комнаты, карусели, аппараты с
сахарной ватой и попкорном.
Дизайн |
Как стало известно из онлайн-исследования – дизайн парка играет немаловажную |
21 |
|
роль в плане привлечения посетителей. |
|
В оформлении парка будут использованы следующие материалы:
Стекло
Металл
Дизайн парка – минимализм; Ничего лишнего, никаких скульптур зайцев, медведей и
прочих атрибутов, характерных для парков прошлого века, только функциональные, стильные и современные объекты.
Элементы дизайна:
Лавочка Мусорный бак Фонарный столб
|
Мы считаем, что именно формат минималистического, |
|
Дерево |
многофункционального и современного парка привлечет |
|
нашу целевую аудиторию и будет являться неким |
||
|
||
|
символом обновленной Москвы. |
Процесс |
22 |
Процесс взаимодействия с потребителями будет направлен на удовлетворение потребностей, анализ предпочтений и соответствие ожиданиям, а осуществляться с помощью нескольких основных каналов коммуникации:
Интернет:
• Социальные сети
• Другие сетевые ресурсы– поскольку мы не ограничиваемся социальными сетями, информация о нах также будет на различных популярных сайтах (в основном, информационные), а так же контекстная реклама;
• Получение фидбеков в приложении и на сайте.
Наружная реклама ТВ
• Сотрудничество с популярными телеканалами (прим. – Пятница)
Face-to-face
• Безусловно, не стоит забывать о том, что крайне важен человеческий фактор. Уважительное, внимательное отношения сотрудников парка к посетителям является необходимым условием процесса взаимодействия.
Co-creation
Заключение |
В данном проекте мы детально проработали стратегию |
23 |
|
развития самого красивого и максимально оснащенного |
|||
|
парка в Москве. Главное преимущество данного проекта – |
|
|
|
всесезонность, дифференциация услуг, а так же четкая |
|
|
|
нацеленность на определенный класс людей, |
любящих |
|
красоту, свою жизнь, природу, активный отдых и искусство. Мы считаем, что наш парк по качеству и уровню будет одним из лучших в мире, а это значит, что он сделает весь город привлекательнее для туристов.
Обобщая нашу презентацию, используем классическую
модель 7P:
Product – парк, аналогов которого нет в России;
Price – выше среднего, но это оправдано исключительным качеством;
Promotion – безусловно, акцент будет на сетевые ресурсы
Place – Юг Москвы;
People – образованные, культурные люди
Process – 5 пунктов предыдущего слайда 
Physical Evidence – обстановка уважительного отношения от сотрудников, чувство умиротворения и удовольствие от нахождения в парке.
Над проектом работали: ПАНЧЕНКО ЕКАТЕРИНА 
ФИНЬКО ЕГОР 
ФИЛОБОК АЛЕКСАНДРА 
ХОДЬКО ИРИНА 
МЕДНИКОВ АРТЕМИЙ 