Глава 8

ЧИСТАЯ МОНОПОЛИЯ

П.1. Чистая монополия и монопольная власть

Чистая монополия– это ситуация, когда существует единственный продавец товара, который не имеет близких заменителей.

Понятие чистой монополии является абстракцией. Есть очень немного продуктов, у которых нет близких заменителей. Редко, когда на национальном или мировом рынке есть только один продавец. На «De Beers Consolidated Minse Ltd., of Africa» приходится около 85% годовых продаж алмазов. И хотя компания не может считаться монополией, она весьма близка к ней. Если данная компания в месяц предложит на продажу больше алмазов, то, при прочих равных условиях, цена на алмазы упадет.

Чистая монополия чаще характерна для местных рынков, чем для общенациональных (единственный зубной врач в поселке, единственный продавец учебников в институте и т.д.).

Фирма обладает монопольной властью, когда:

1. она может воздействовать на цену своего товара, изменяя то его количество, которое она готова продать;

2. ее товар уникален, т.е. не имеет близких заменителей (чем меньше заменителей, тем больше монопольная власть);

3. на рынке работает одна фирма (крайний случай);

4. вход на рынок затруднен (наличие барьеров);

Барьеры для входа на рынок:

• Исключительные права, полученные от правительства. Например, местные органы власти часто разрешают устанавливать системы кабельного телевидения единственной фирме. Многие государства сами имеют монополию в продаже крепких напитков, а также являются единственными легальными представителями игорного бизнеса, организуя государственные лотереи.

• Патенты и авторские права. Они обеспечивают создателям новых продуктов или произведений литературы, искусства и музыки исключительные права, чтобы продавать или предоставлять лицензии на использование их изобретений и творений. Патенты и авторские права обеспечивают монопольные позиции только на ограниченное число лет. После истечения срока действия патента барьер для входа на рынок исчезает. Создаваемая таким образом монополия является временной.

• Собственность на все предложение какого-либо производственного ресурса.Монополия может также поддерживаться в результате владения всеми источниками предложения конкретного ресурса, необходимого для производства монополизированного товара.

Какие-либо уникальные способности или знания также могут создать монополию. Талантливые певцы, художники, спортсмены обладают монополией на использование своих услуг.

Фирмы, у которых есть технологические секреты, обладают монополией, если другие фирмы не могут воспроизвести их приемы обработки и производства продуктов«Coca-Cola». Например, «Coca-Cola» тщательно охраняет свою формулу сиропа, который входит в классическую «Coca-Cola». Секретная формула обеспечивает компании монополию на ее напиток.

• Преимущества низких издержек крупного производства, обусловленного монополизацией рынка. Преимущества в затратах, имеющиеся у очень крупных фирм, могут позволить одной фирме, обслуживающей весь рынок в качестве единственного продавца, производить продукцию с более низкими издержками, чем это было бы возможно, если бы рынок обслуживался двумя или более продавцами. В более низких средних издержках производства по мере роста фирма могла бы выразиться экономия на масштабах производства (положительная отдача от масштаба). Это может способствовать установлению монопольной власти и стать барьером для входа на рынок других фирм, которые не могут позволить себе работать с таким низкими средними издержками как у монопольной фирмы.

Если фирмы могут последовательно снижать средние издержки производства и получать прибыль путем расширения производства, чтобы удовлетворить долгосрочны1й рыночный спрос, то, в конечном счете, как основной поставщик на рынке утвердится одна фирма. Совершенная конкуренция при этих обстоятельствах привела бы к значительно более высоким средним издержкам производства, чем те, которые были бы при монополии, т.к. поддержание конкуренции потребовало бы существования многих маленьких фирм с небольшими рыночными долями. Чтобы воспользоваться преимуществом низких издержек крупного производства и достичь более низких средних издержек, должна доминировать одна фирма. Доминирующая фирма всегда могла бы производить по более низким средним издержкам, чем любая новая фирма, входящая в отрасль. Она бы могла, следовательно, временно снизить свою цену и все еще получать прибыль. Таким образом, она может использовать свой контроль над ценой, чтобы вытолкнуть из отрасли любого соперника.

На рис.8.1 показана долгосрочная кривая средних издержек отдельной фирмы вместе с кривой спроса на ее товар. Средние издержки фирмы снижаются на протяжении всего интервала значений выпуска, для которого кривая спроса лежит выше кривойLRAC. Это значит, что при всех величинах выпуска, за который покупатели готовы уплатить такую цену, которая превосходит средние издержки, фирма всегда может снизить средние издержки еще больше, производя больше продукции. Легко доказать, что при данных обстоятельствах при любой величине выпуска единственный продавец может предложить все требуемое количество товара с более низкими затратами, чем два или более продавца.

Пусть единственный продавец предлагает к продаже количество товара, равное Q₁. За это количество покупатели готовы были бы заплатить ценуP₁, которая была бы точно равна средним издержкам при этом выпуске, т.е.LRAC₁. Общие затраты при этом были бы соответственно (LRAC₁×Q₁).

Предположим, что две фирмы произвели бы каждая по половине количества, потребного на рынке, когда цена установилась на уровне P₁. Каждая из двух фирм понесла бы средние издержки производства, равныеLRAC₂>LRAC₁, и каждая предложила бы продать количество, равное по этой цене. Общие затраты при этом были бы соответственно .

Прекрасно видно, что если бы на рынке была цена P₁, то две фирмы оказались бы не в состоянии покрыть свои средние издержки производства и, следовательно, понесли бы экономические убытки. Единственная крупная фирма, обеспечивающая весь рыночный спрос, может выпускать данное количество товара с более низкими общими издержками, чем две или более меньших фирм. Таким образом, крупная фирма могла бы вытеснить с рынка «фирм-новичков», а затем снова сократить выпуск продукции тем самым, влияя на цену в сторону ее повышения.

Фирма, которая может обеспечить весь рыночный спрос на какой-либор товар с меньшими средними издержками, чем те, которые были бы возможны, если бы две или более фирм поставляли бы точно такое же количество товара, называется естественной монополией. Естественные монополии могут преобладать для таких продуктов, как местное обеспечение электроэнергией, газом и местные услуги телефонной связи. Изменения в технологии могут изменить затратные условия. Например, дальняя телефонная связь когда-то считалась естественной монополией, но с появлением мобильной связи, она больше таковой не является.

П.2. Спрос на продукт монополиста

Чтобы обладать монопольной властью, фирме не требуется быть чистой монополией. Необходимой предпосылкой для монопольной власти является то, чтобы кривая спроса на продукцию фирмы была наклонена вниз, а не была бы горизонтальной, как в случае конкурентной фирмы.

Кривая спросана продукт монополиста есть наклоненная вниз кривая спроса. Это говорит о том, что монополист может устанавливать либо цену своего товара, либо его количество, предлагаемое на продажу при каждой данной цене за любой период времени. Однако управляющие монополией всегда считаются с реакцией потребителей на изменение цены, когда они принимают решение по ценам.

Кривая предложения на продукт монополиста есть рыночная кривая предложения, кривая спроса на продукт монополиста также есть рыночная кривая спроса.

П.3. Предельный доход монополиста

Монополист должен снизить цену товара, чтобы продать больше. Это следует из того факта, что его кривая спроса наклонена вниз. Из этого следует, что предельный доход дополнительных продаж монополиста всегда будет меньше, чем цена на его продукцию.

Предположим, монополист устанавливает цену на свой товар на уровне 10 руб. за единицу. При этой цене потребители готовы купить только одну единицу товара. Общий доход также как и предельный доход будет равен 10 руб.

Если бы производитель захотел увеличить объем продаж, ему бы надо было снизить цену за единицу продукции. Цена снижается до 9 руб. за единицу, а объем продаж возрастает до двух единиц. Общий доход будет тогда равен 18 руб., в то время как предельный доход будет равен 8 руб., а это на единицу меньше, чем полученная за товар цена.

За исключением случая, когда продается первая единица продукции, предельный доход будет всегда ниже цены продукта. Причина этого в том, что для того, чтобы продать дополнительную единицу продукции, производителю необходимо снизить цену товара.

Рис.8.2 иллюстрирует графически приведенный выше пример. При цене P₁(10 руб.) общий доход представлен площадью0ABG, которая равняется 10 рублям. Когда цена снижается до 9 руб., то продаваться будет две единицы товара. Общий доход теперь представлен площадью0CEF, равной 18 рублям. Предельный доход от второй проданной единицы есть площадьDEFGминус площадьABDC.DEFG– это прибавка дохода в девять единиц от продажи второй единицы товара.ABDC– это потеря дохода в одну единицу в результате отказа от возможности продать первую единицу по цене 10 рублей. Последующее снижение цены увеличивает разницу между ценой и предельным доходом. При цене 7 руб. за единицу предельный доход равен нулю, а при любой цене ниже 7 рублей, предельный доход принимает отрицательное значание.