4.4 .Содержание и тематическое планирование дисциплины

«Дизайн и компьютерная графика»»

Таблица 2

№ п/п	Разделы учебной дисциплины	Семестр	Неделя семестра	Виды учебной деятельности и трудоемкость (в часах)				Формы текущего контроля успеваемости (по неделям семестра) Форма промежуточной аттестации (по семестрам)
				Лекции	Практические занятия	Лаборпторные работы	Консультации
	Введение. Понятие реклама. Роль и значение рекламы в современном обществе. Функции рекламы. Классификация рекламы: общие подходы.	6	1	2	-	-	Еженед.	Собесед. – 1;
	История рекламы. Федеральный закон «О рекламе». Ненадлежащая реклама.	6	2	2	-	-	Еженед.	Собесед. – 2;
	Ведущие рекламные технологии. Брендинг. Позиционирование. Уникальное предложение (УТП).	6	3,4,5	3	4	4	Еженед.	Собесед. – 3; Участие в практ. занятии – 4,5.
	Композиция в дизайне рекламы. Специфика процесса восприятия информации. Принципы, средства, приемы композиций в рекламе. Цвет в дизайне рекламы.	6	6,7,8	6	-	20	Еженед.	Собесед. – 6; Участие в практ. занятии – 7,8..
	Витрины. История, функции, виды, принципы оформления, освещение.	6	9,10,11.	2	3	4	Еженед.	Собесед. – 9; Участие в практ. занятии 10,11.
	Транзитная реклама. История, типы, требования, особенности.	6	12,13.	2	3	4	Еженед.	Собесед. – 12; Участие в практ. занятии -13.
	Рекламный ролик. Сценарий, раскадровка (покадровый плпн).	6	14, 15.	3	4	4	Еженед.	Собесед. – 14; Участие в практ. занятии – 15.
	Самостоятельная работа	6	110
Итого за 6 семестр				20	14	36		Зачет, экзамен
				180

4.5. Содержание дисциплины

Тема 1. Введение. Понятие рекламы. Виды рекламы: коммерческая;

некоммерческая (политическая, социальная).

Структурные и смысловые компоненты рекламы: рекламный объект;

аудитория; характер воздействия; территория; интенсивность воздействия;

соответствие рекламному законодательству и др.

Функции рекламы. Общие подходы. Реклама в системе интегрированных отношений. Рекламное агентство и его функции: маркетинговые исследования рынка; сегментация потребителей; планирование компании; разработка упаковки; творческие проекты; производство готовой рекламной продукции; коммуникации между заказчиками и средствами массовой информации; услуги по созданию рекламны продукта; связь с типографиями, киностудиями, модельными агентствами и др. Договор с рекламными агентствами, его структура

Тема 2. История рекламы. Истоки рекламных сообщений и прообразы. Рекламные тексты: Древнего Египта; Древней Греции; Средних веков; влияние на рекламу печатного станка Гуттенберга; возникновение газетной рекламы; реклама в Западной Европе XV111в.; радиореклама; телевизионная реклама; уличная реклама; интернет-реклама и др.

История отечественной рекламы. Рекламный бизнес в России конца XX в.

Федеральный закон «О рекламе» 1995г. Цели, понятия (ненадлежащая реклама, рекламодатель, производитель рекламы, распространитель рекламы, потребитель рекламы). Основные требования к рекламе.