Контрольно-измерительные материалы для остаточного контроля знаний

1. Дорожные знаки, оскал собаки, лужа после дождя относятся к знакам:

1) символам;

2) индексам;

3) признакам;

4) иконам.

2. Знак, форма и денотат которого находятся в отношениях пространственной и временной смежности, называется:

1) символическим знаком;

2) индексальным знаком;

3) знаком-признаком;

4) иконическим знаком.

3. Ассоциативными уровнями корпоративной символики являются:

1) содержательные ассоциации;

2) культуральные ассоциации;

3) религиозные ассоциации;

4) эмоциональные ассоциации.

4. Товарный знак – это:

1) знак регистрации;

2) то же самое, что и логотип;

3) показатель качества;

4) элемент бренда.

5. Айсстоперы в рекламе выражаются в виде:

1) грамматических ошибок;

2) светового табло;

3) непонятных символов;

4) ростовых корпоративных героев.

6. Условно символы можно разделить на три группы:

1) интерпретированные начертания букв;

2) схематизированные изображения продукции или профессии;

3) то же самое, что и логотип;

4) условноассоциативныежесты.

Вопросы для подготовки к зачету

1. Предмет, цели и задачи учебной дисциплины «Символика в рекламе».

2. Символическая теория мифа (Миф как символическая система).

3. Чарльз Пирс. Иконические (иконы), индексальные (индексы) и символические знаки (символы).

4. Функции символа в рекламе.

5. Воздействие определенных форм на человека: овал, круг, квадрат и другие формы.

6. Семиотический треугольник в рекламе

7. Корпоративный стиль, айдентика. Персональные деловые документы: визитные карточки, удостоверения и пропуска.

8. Содержательные и эмоциональные ассоциации корпоративной символики.

9. Понятие о концепциях и теориях мифологии (сравнительная, романтическая, лингвистическая, символическая, структуралистская, семиотическая теории). Виды мифов. Мифы этиологические, космогонические, антропогонические, астральные, солярные, лунарные, тотемические, календарные, героические, эсхатологические.

10. Три основных этапа развития цветового символизма

11. Использование символов античной мифологии в современной коммуникации.

12. Башкирские мифы и символы. Возможность использования их в современном туризме.

13. Особенности национальной символики народов Башкортостана.

14. Сувенирная рекламная продукция.

15. Японская мифология, символика, основные идеи и герои.

16. Китайская мифология, источники, основные боги и герои.

17. Основные легенды, мифы и мифологемы средневековой Европы («Эдда», «Калевала», «Король Артур», «Сказание о Святом Граале», «Лоэнгрин», «Лорелея», «Тристан и Изольда», «Легенда о Докторе Фаусте», «Дон Жуан» и др). Основные идеи и их символы. Основные герои.

18. Использование мотивов средневековой европейской мифологии в современной коммуникации.

19. Использование мотивов славянской мифологии в современной коммуникации. Особенности символов и их интерпретация.

20. Видеометафора и видеогипербола.

21. Видеориторика - один из видов визуального языка.

22. Архетипы и архетипические образы. Архетипические образы универсальные, национальные и региональные. Перцептивные типы архетипических образов (графические, музыкальные и т.д.). Архетипы и «вечные стереотипы».

23. Использование архетипов и архетипических образов в искусстве, PR и рекламе.

24. Использование политической символики в организации праздников, событий, встреч.

25. Геральдические знаки — государственные символы власти.

26. Особенности использования цвета в международной рекламе.

27. Торговая марка как элемент фирменной символики.

28. Коммуникативно-предметное поле. Мифодизайн.

29. Политические символы в рекламе. Законодательство.

30. Звуковая символика.

31. Символы в PR и рекламе. Миссия, видение, философия и миф (легенда) фирмы как основа построения имиджа.

32. Акции паблик рилейшнз и элементы ритуальных техник. Этапы ритуальной техники в PR (идея-проект, выработка эстетики, преобразование исходного материала, выделение архетипов, создание мифологической структуры воздействия и т.д.).