Tema_3_ORGANIZATsIYa_2016_STUDENTY
.pdf
АЛГОРИТМ ВЫПОЛНЕНИЯ ЗАДАНИЯ 3.2.
1 ЭТАП. Рассчитать коэффициент ценовой эластичности по формуле:
Е = ((Q2-Q1)/Q1) / ((P2-P1)/P1) или %∆Q / %∆P |
|
|
В формуле: Q1; Q2 |
- начальное и конечное значение спроса |
|
P1; P2 |
- начальное и конечное значение цены |
|
1.1. Для задачи 1. |
|
|
Пример: Е1 = ((40-100)/100) / ((110-100)/100) = -0.6 / 0.1 = -6.00 |
или (-60) / (+10) = -6.00 |
|
По вариантам: Е1 = |
|
|
1.2. Для задачи 2. |
|
|
Пример: Е2 = ((120-100)/100) / ((60-100)/100) = 0.2 / -0.4 = -0.50 |
или (+20) / (-40) = -0.50 |
|
По вариантам: Е2 =
2 ЭТАП. Определить является ли спрос эластичным или не эластичным. Учесть, что спрос считается эластичным при | Е>1.0 |.
2.1. Для задачи 1.
Пример: Е1 = -6.0 След. спрос является ЭЛАСТИЧНЫМ
По вариантам: …………………………………………………..
2.2. Для задачи 2.
Пример: Е2 = -0.5 След. спрос является НЕ ЭЛАСТИЧНЫМ
По вариантам: …………………………………………………..
3 ЭТАП. Построить графическую зависимость изменений уровня спроса на ЛП при изменении уровня цены на него.
Учесть, что по оси ординат фиксируются значения показателей цены, а по оси абсцисс - спроса!
При построении графика строго соблюдайте масштаб. |
|
|||||||||
Пример: |
Задача 1 |
(Прямая 1-0) |
|
|
|
Задача 2 (Прямая 0-2) |
|
|||
Уровень |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
цен % |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
На графике: |
|
110 ------ |
|
|
*1 |
|
|
|
|
|
Прямая 1-0 |
- спрос эластичный |
|
|
|
|
|
|
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Прямая 0-2 |
- спрос неэластичный |
100----------------------- |
|
|
|
*0 |
|
|
|
|
|
|
-----------------------------60 |
|
|
|
|
|
|
|
*2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
40 |
100 |
120 |
Уровень спроса% |
||||||
Вариант N |
Задача 1 |
|
|
|
Задача 2 |
|
||||
Уровень |
|
|
|
|
|
|
|
|||
... % |
|
|
|
|
|
|
|
|
На графике: |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Прямая 1-0 - спрос ... |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Прямая 0-2 - спрос ... |
|
Уровень ...... %
ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение 1.
ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИХ НА ПОТРЕБЛЕНИЕ ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ ПО НАПРАВЛЕНИЯМ ВОЗДЕЙСТВИЯ:
Повышающие потребление (рост численности населения, изменение возрастной структуры населения, т.е. увеличение доли лиц пожилого возраста, приближение лекарственной помощи к населению, рост числа врачей, поликлиник, фармацевтических работников, аптек и т. д.); Снижающие потребление (проведение профилактических мероприятий, внедрение пролонгированных ЛП, улучшение жилищных и трудовых условий, сокращение заболеваемости, и др.).
ПО СОДЕРЖАНИЮ ФАКТОРОВ:
Качественные (нозологическая форма заболевания, квалификация медицинского и фармацевтического персонала, культурный уровень и др.). Количественные (уровень заболеваемости, численность фармацевтического и медицинского персонала, число поликлиник и аптек и др.).
ПО МАСШТАБАМ ВОЗДЕЙСТВИЯ:
Общие факторы, формирующие потребность во всех товарах народного потребления, в том числе и ЛП (материальный и культурный уровень и т. д.); Специфические факторы, формирующие потребность в ЛП, как особого вида товара, назначаемого при определенных патологических процессах или с профилактическими целями (заболеваемость, численность и квалификация фар. и мед. работников и др.).
ПО СИЛЕ ВОЗДЕЙСТВИЯ:
Сильные (заболеваемость и т. д.); Слабые (культурный уровень и др.); Умеренные (возрастной состав населения и др.).
ПО ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТИ ВОЗДЕЙСТВИЯ:
Временные (сезонность потребления и др.). Постоянные (рост численности населения, увеличение продолжительности жизни и др.).
ПО ОХВАТУ ВЛИЯНИЯ на процесс потребления:
Всех ЛП (численность населения, уровень заболеваемости и др.); Конкретных групп ЛП (нозологическая форма заболевания, возраст больных и др.).
ПО ХАРАКТЕРУ ФАКТОРОВ:
Случайные (стихийное бедствие и др.); Объективные (заболеваемость и т. д.); Субъективные (здоровье конкретного человека и др.).
Приложение 2
КЛАССИФИКАЦИЯ И ВИДЫ СПРОСА НА ЛП
Взависимости от генератора спроса: генерируемый врачом, генерируемый населением.
По степени удовлетворения
Действительный - равен числу обращений в аптеку Реализованный - равен фактическому потреблению
Неудовлетворенный - равен разнице между действительным и реализованным спросом в том числе: скрытый неудовлетворенный - равен числу замен и реальный неудовлетворенный - равен числу отказов.
Взависимости от вида маркетинга: Негативный или отсутствующий (неизвестные ЛП); Потенциальный (новые ЛП); Колеблющийся (сезонные ЛП); Угасающий (не эффективные ЛП); Стабильный (эффективные ЛП); Ажиотажный (мода); Чрезмерный (отрицат. действ.)
Приложение 3.
КАТЕГОРИИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ С ПОЗИЦИИ ЦЕНОВОГО МАРКЕТИНГА.
«Апатичные» покупатели основное внимание уделяют удобству и комфорту вне зависимости от цен (в
разумных пределах), формируют устойчивый неэластичный спрос. Доход – выше среднего, чувствительность к цене – отсутствует.
«Этичные» - покупатели готовы пожертвовать низкими ценами для поддержания небольших фирм и формируют слабо выраженный неэластичный спрос. Доход – средний, чувствительность к цене – низкая. «Персонифицированные» покупатели более чутко реагируют на образ товара, обслуживание и отношение к себе продавца и меньше внимания уделяют ценам, формируют слабо выраженный эластичный спрос.
Доход – ниже среднего, чувствительность к цене – не высокая.
«Экономные» - покупатели имеют высокую чувствительность к цене, формируют устойчивый эластичный спрос. Доход –низкий, чувствительность к цене – высокая.