2. Подход «mr – mc» («предельная выручка – предельные издержки»).
Предельная выручка (MR – marginal revenue) – это добавочный доход, приносимый выпуском (продажей) дополнительной, последней единицы продукции.
Она рассчитывается следующим образом:
Важным замечанием является то, что на рынке совершенной конкуренции предельная выручка фирмы всегда равна цене, так как каждая единица продукции реализуется по заданной цене:
MR=P
В соответствии с предельным подходом, фирма на каждом объеме выпуска Q должна сравнить предельные издержки MC и предельную выручку MR, и на основе этого соотношения найти оптимальный объем выпуска Q*.
Запишем возможные варианты этого соотношения схематично:
1
2. MR < MC → произ-во добавочной единицы убыточно (МП < 0 → расширение производства невозможно
3. MR = MC → условие максимизации прибыли, когда отсутствуют стимулы к расширению произ-ва (МП = 0) → оптимальный объем выпуска Q* найден
Т
Отметим, что не всегда можно подобрать такой объем выпуска, при котором будет наблюдаться именно равенство между MR и МС, так как это является идеальным вариантом для максимизации прибыли. В тех случаях, когда не представляется возможным достичь равенства, выбирают тот объем выпуска, при котором разница между MR и МС будет минимальной и обязательно положительной, то есть:
Оптимальный
объем выпуска Q* найден →
MR – MC → min
Использование второго подхода позволяет не только определить оптимальный объем выпуска, но и определить величину максимально возможной прибыли:
Графически максимально возможная прибыль находится следующим образом (рис. 42):
Рис. 42. Максимизация прибыли на рынке совершенной конкуренции
Оптимальный объем выпуска соответствует точки пересечения кривой MC и линии MR. Величина максимальной прибыли равна площади прямоугольника ABCD.
3. Минимизация убытков фирмой – совершенным конкурентом
В том случае, если цена становится ниже минимальных средних издержек (Р < min AC), то перед фирмой становится вопрос не максимизации прибыли, а минимизации убытков.
Минимальные убытки находятся как разница между общей выручкой TR и общими затратами TC:
L = TR – TC
При этом существует два варианта дальнейшего функционирования фирмы, выбор которых зависит от того, где убытки будут меньше:
1. Временное закрытие производства. При этом варианте объем выпуска равен нулю, а, следовательно, и общая выручка равна нулю. Что касается общих затрат ТС, то они в условиях закрытия производства будут равняться постоянным затратам FC, которые существуют даже при нулевом объеме выпуска. Таким образом, возможные убытки L будут равны сумме постоянных затрат FC.
Схематично отобразим нахождение убытков по первому варианту:
Q
= 0 TR
= 0 TC
= FC L
= TR – TC = 0 – FC = – FC
2. Продолжение убыточного производства. Фирма решает продолжать убыточное производство, получая выручку TR, которая не может покрыть общие затраты TC, состоящие из постоянных FC и переменных затрат VC.
Постоянные затраты существуют даже при нулевом объеме выпуска, поэтому фирме надо соизмерять общую выручку и переменные затраты. Если переменные затраты окажутся не столь велики, что даже останутся средства из выручки на покрытие постоянных затрат, то этот вариант будет предпочтительней, чем первый:
Q
> 0 TR
> 0 TC
= FC + VC < 0 L
= TR – TC = TR – (FC + VC) TR
> VC
→ этот вариант предпочтительней, чем
первый TR
=
То
есть
P
> AVC
;VC
=
Таким образом, ориентиром для принятия решения закрывать производство или продолжать убыточное (первый или второй вариант) является соотношение цены и средних переменных затрат:
1. Если P > min AVC, то фирма принимает решение о продолжении убыточного производства (второй вариант) и выбирает тот объем выпуска, при котором MR = MC = P – условием минимизации убытков (такое же как и условие максимизации прибыли).
. Если P < min AVC , то фирма закрывает убыточное производство (первый вариант), а следовательно оптимальный объем выпуска равен нулю.
Если P = min AVC, то фирма должна принять решение о закрытии производства. Точка пересечения P и АС называется точкой закрытия производства.