- •Содержание
- •1. Теоретические основы формирования имиджа
- •1.1 Анализ понятия «имидж», лингвистические и психологические аспекты
- •1.2 Коммуникативная политика как составляющая имиджа организации
- •1.3 Имидж организации на примере футбольного клуба
- •1.4. Особенности продвижения имиджа спортивной организации на примере футбольного клуба
- •Глава 2. Изучение имиджа футбольного клуба "восход"
- •2.1.История становления и современное состояние
- •2.2. Динамика информационных сообщений о деятельности
- •2.3 Содержание pr-деятельности футбольного клуба «Восход»
- •Содержание pr-деятельности футбольного клуба «Восход» (спортивный сезон – 2014)
- •2.4 Экономичные показатели и их характеристики на содержание футбольного клуба "Восход"
- •3. Формування заходiв з фiрмового стилю
- •3.1Практические рекомендации по улучшению качества имиджевой политики футбольного клуба «Восход».
- •3.2 Экономичные показатели и их характеристики
2.3 Содержание pr-деятельности футбольного клуба «Восход»
Когда появился рынок, возникли и планы по его захвату, расширению, а в случае неудачи - удерживанию на нем своих позиций. Обычно полагают, что при проведении PR-кампании мы имеем дело лишь с тремя основными ресурсами: временем, людьми, деньгами. Разумеется, эти ресурсы основные, но в практике реальной работы приходится учитывать, задействовать и оптимизировать гораздо большее число возможностей. Среди них:
корпоративные: производственная база, торговые площади, клиентские базы заказчиков; наличие аналитического и маркетингового отделов; система связей в производственном и сбытовом циклах; владение информацией; командная работа; связь с федеральным центром и соседними областями; развитая инфраструктура; грамотное юридическое и бухгалтерское обслуживание; хорошие отношения с поставщиками; качественная социально-экономическая программа; природные и климатические условия и т.д.
глобальные: политическая и экономическая ситуация в стране (спад или подъем в экономике); уровень конкуренции на рынке; социальная активность населения; союзники (объединения, ассоциации, фонды); особенности регионального (государственного) менталитета населения;
уникальные: административный ресурс (лоббирование); влияние на СМИ; межличностные отношения с бизнес-, политической и творческой элитой; творческие ресурсы (нестандартные технологии); наличие идеологии (миссии в компании); личный имидж руководителя; история фирмы (связи, достижения).
За календарный сезон пресс-службой футбольного клуба «Восход» было запланировано и проведено 25 PR-мероприятий различного содержания (Табл.1).
Отмечаем, что подавляющее большинство проведено на стадионе «Красная звезда» и связано с очередной игрой футбольного клуба «Восход». Как правило, проведение мероприятий возникало стихийно и не имело четкой программы. Многие события были приурочены к различным датам, например товарищеский матч по футболу посвященный дню защиты детей. В другие
дни подобные игры проведены не были.
Таблица 1
Содержание pr-деятельности футбольного клуба «Восход» (спортивный сезон – 2014)
|
№ |
PR-мероприятие |
Период проведения |
|
1. |
Перфоманс. Каждому болельщику при проходе на матч открытия были вручены определенного цвета таблички, которые во время звучания гимна болельщики подняли вверх, собрав, таким образом, флаг Украины |
Во время матча открытия |
|
2. |
Живое исполнение гимна . Перед матчем открытия, впервые в истории футбольного клуба «Восход», гимн страны исполнялся не под заранее заготовленную фонограмму. |
Во время матча открытия |
|
3. |
Конкурс «Коллекционеров программок». Условиями мероприятия было то, что любой болельщик, собравший все официальные программки домашних матчей «Восход», по окончанию сезона мог обменять их на пропуск на домашние матчи «Восхода» в следующем сезоне. |
Весь календарный сезон |
|
4. |
Конкурс детских рисунков «Восход» - команда нашего города!». Перед стартом сезона, на официальном сайте «Восхода» был объявлен конкурс детских рисунков связанных с футбольным клубом «Восход». Лучшие работы участников были размещены на сайте клуба, а победители получили памятные призы. |
Март 2014 года |
|
5. |
Бесплатный проход на домашние матчи «Восход» детям из детских домов. |
Несколько раз за сезон |
|
6. |
Распространение футбольной атрибутики болельщиков. Перед матчем открытия нового сезона, каждый пришедший на стадион мог получить дудку и резиновые «палки-стучалки». |
Во время матча открытия |
|
7. |
Встреча руководства футбольного клуба «Восход» с представителями фанатского объединения. Президент ФК «Восход» Сергей Юрьевич Новиков и начальник команды Артем Аркадьевич Амирджанов встретились с фанатами, ответили на интересующие болельщиков вопросы, а также вручили им пропуска на домашние матчи клуба в сезоне-2014 |
25 марта 2014 года |
|
8. |
Товарищеский матч фанатского объединения футбольного клуба «Восход». После встречи с руководителями футбольного клуба «Восход» болельщики провели футбольный матч на тренировочном поле спорткомплекса «Красная звезда» |
25 марта 2014 года |
|
9. |
Конкурс прогнозов. Условиями конкурса было следующее: Кто правильно назовет исход первого тайма и окончательный счет матча, то в качестве приза получит два билета на следующий домашний поединок Ответы принимались на официальном сайте клуба до 30 минут до начала матча. |
Перед каждым домашним матчем «Восхода» |
|
10. |
Распространение клубной атрибутики. Перед каждым домашним матчем футбольного клуба «Восход» в торговых точках перед стадионом пресс-службой клуба была налажена работа с первым магазином футбольной атрибутики «Фанат». |
Перед каждым домашним матчем |
|
11. |
Группа поддержки черлидинга. Во время перерыва в нескольких домашних матчей «Восхода» для болельщиков шоу-представление исполнял ансамбль танца «Смальта». |
Несколько раз за сезон |
|
12. |
Авиамодельное шоу. В перерыве между таймами во время домашних матчей кроме выступления команды группы поддержки, пресс-службой клуба было организовано авиамодельное воздушное представление участников клуба радиоуправляемой авиационной техники. |
Несколько раз за сезон |
|
13. |
Конкурс «Набей больше всех мяч». В перерыве между таймами, во время домашних матчей «Восход», для юных болельщиков был организован конкурс на наибольшее количество набития футбольного мяча. Победители получили призы и сувениры от футбольного клуба «Восход» и официального партнера клуба The Coca-Cola Company. |
Несколько раз за сезон |
|
14. |
Конкурс «Пробития пенальти». В перерыве между таймами, во время домашних матчей «Восхода», для всех болельщиков был организован конкурс на пробития импровизированных пенальти с центра поля по пустым воротам. Каждому автору забитого мяча был вручен сувенир от футбольного клуба. |
Несколько раз за сезон |
|
15. |
Раздача флайеров. Перед каждым домашним матчем футбольного клуба «Восход» пресс-службой клуба была организована промоакция обувной фирмы «Экко». |
Весь календарный сезон |
|
16. |
Смс рассылка. Во время каждого официального матча футбольного клуба в сезоне 2014 года болельщикам представлялась возможность следить за ходом матча через рассылку смс сообщений. |
Весь календарный сезон |
|
17. |
Он-лайн трансляция матчей. Во время каждого официального матча футбольного клуба «Восход» в сезоне 2014 года на сайте клуба была организована текстовая трансляция матча в режиме реального времени. |
Весь календарный сезон
|
|
18. |
Восход TV. Впервые за всю историю существование футбольного клуба «Восход», в сезоне 2014 года было создано клубное телевидение. На официальном сайте футбольного клуба несколько раз за сезон выходил выпуски программы Восход TV, в которых рассказывалось о новостях «Восхода».
|
Несколько раз за сезон |
|
19.
|
Поздравление ветеранов Великой отечественной войны и Волчанского футбола. На стадионе «Красная звезда» в канун праздника Великой победы 9 мая в перерыве матча «Восход» - «Заря» состоялось чествование ветеранов. |
9 мая 2014 года |
|
20. |
«Восход» встречается с друзьями. Традиционный турнир организованный футбольным клубом «Восход». В нем приняли участие ветераны футбольного клуба «Восход», сборная фанатского объединения, команда СМИ, а также различные компании города Волчанска. |
Октябрь 2014 года |
|
21. |
Поэтическая страница. Пресс-службой футбольного клуба «Восход» был объявлен творческий конкурс стихотворений посвященных столетию футбола и футбольному клубу «Восход». Лучшие работы были размещены в специально созданной рубрике на официальном сайте клуба, а победители получили призы и сувениры от футбольного клуба «Восход». |
Апрель 2014 года |
|
22. |
Выезд болельщиков в Екатеринбург. Впервые с 2007 года футбольный клуб «Восход» предоставил возможность болельщикам клуба организованно посетить выездной матч команды. В поездку отправилось около 50 фанатов «Восхода», а также съемочная группа ,корреспонденты «Спортивной газеты» и РИА-«Волчанск-информ». |
31 мая – 2 июня 2014 года |
|
23. |
Футбольный матч в честь празднования дня защиты детей. Был проведен товарищеский поединок между дублирующим составом футбольного клуба «Восход» и воспитанниками детского дома. После матча футболисты поучаствовали в автограф шоу и фотосессии.
|
31 мая 2014 года |
|
24. |
Создание футбольного буклета к играм «Восхода». Перед каждым домашним поединком футбольного клуба «Восход» была выпущена официальная программка матча, в которой был представлен соперник «Восхода» и опубликована статистика выступления футбольного клуба в первенстве.
|
Весь календарный сезон
|
|
25. |
Бесплатный вход на матчи «Восхода» воспитанникам СДЮСШОР. На каждый домашний футбольный поединок воспитанники детской футбольной спортшколы могли проходить без покупки билета. Тренеры СДЮСШОР комплектовали группу для похода на матч и по договоренности с дирекцией стадиона могли располагаться в специально отведенном секторе.
|
Весь календарный сезон
|
Также руководству футбольного клуба «Восход», для привлечения болельщиков на стадион предлагалось возродить традицию конкурса для болельщиков в перерыве матча. Но подобные акции носили лишь единичный характер. Неоднократно представитель фанатской группы обращались к руководству клуба с просьбой проводить постоянные встречи с игроками команды, на которых в неформальной обстановке любители футбола могли бы задать вопросы игрокам «Восхода» и поговорить на абсолютно разносторонние темы. К сожалению, за весь календарный сезон состоялась лишь одна встреча футболистов, тренерского штаба и руководства «Восхода» с болельщиками.
Можно предположить, что пресс-служба футбольного клуба «Восход» не доработала в создании клубного телевидения «Восход TV». Часто выпуски программы не анонсировались и не имели четкой переодичности, а после нескольких выпусков и вовсе идея была забыта.