3.2 Экономичные показатели и их характеристики

1.Расчет стоимости наружной рекламы

Цены на изготовление наружной рекламы :

- Световые короба от 550 грн.

- Объемные буквы от 10 грн. 1 см.

- Панно от 345 грн.

- Таблички навигация формат А4 от 155 грн.

- Таблички с гравировкой от 580 грн.

- Аппликация от 140 грн.

- Информационные стенды от 345 грн .

- Штендеры от 700 грн.

2.Расчет стоимости печатной и остальной продукции

Цены на изготовление единичной партии печатной и остальной продукции:

- Визитки - 1100 грн. за 3000 ед.;

- Буклеты - 22150 руб. за 5000 ед.;

- Листовки - 1200 грн. за 2000 ед.;

- Плакаты - 49 грн. за кв.м.;

- Календари настольные - 5900 грн. за 500 ед.;

- Диски с матчами : упаковка - 5750 грн. за 500 ед. диск - 2100 грн за 500 ед.

3.Расчет стоимости сувенирной и остальной продукции

Дисконтная карта 90*50 мм - 7 грн за 1 ед.

Футболка фирменная А5 -44 грн за 1 ед.

Ручка Тампопечать -4 грн за 1 ед.

Кружка Два вида, Сублимация + кружка -78 грн за 1 ед.

Полотенца с логотипом футбольного клуба-87 грн за 1 ед.

Плед с логотипом футбольного клуба-144 грн за 1 ед.

Флажки-750 грн за 1000 ед.

4.Расходы на оплату труда Технологический процесс. Последовательность работ.

Выполнение эскиза Логотип в coreldraw X3-1900 грн (24 ч.)

Выполнение эскиза ручки в coreldraw X3 -210 грн (8 ч.)

Выполнение эскиза Кружки в coreldraw X3 -235 грн (8 ч.)

Выполнение эскиза футболки в coreldraw X3 -300 грн (9 ч.)

Выполнение эскиза полотенца в coreldraw X3 -250 грн (9 ч.)

Выполнение эскиза пледа в coreldraw X3 -250 грн (9 ч.)

Выполнение эскиза флажка в coreldraw X3 - 150 грн (3 ч.)

Итого: трудозатраты на создание изделия составили 70 часов, расходы на оплату труда составили 3295 грн.

5.Примерная стоимость изготовления литературы

на заказ

Мягкая цветная обложка 4+0 250 гр., блок ч/б 80 гр., переплет КБС. Формат А5 (145х205мм) затраты на 100 экз.

48 стр. -2300 грн

110 стр -3200 грн

150 стр -3900 грн

200 стр. -4300 грн

260 стр. -4800 грн

Твердый цветной переплет 7БЦ, блок ч/б 80 гр., формат А5 (145х205мм) затраты на 100 экз.

48 стр. -3100 грн

110 стр -4000 грн

150 стр -4600 грн

200 стр. -5100 грн

260 стр. -5800 грн

6.Дизайн сайта, верстка и программирование

Важным этапом является разработка дизайна, создание элементов дизайна и адаптация существующих элементов. Часто разработчики используют стандартный дизайн, так что созданный сайт будет ничем не отличаться от некоторых других сайтов в интернете. Для того чтобы сайт был уникальным, придется потратить немного больше денег. Стоимость разработки сильно меняется в зависимости от количества, сложности и уникальности изображений, используемых в дизайне. В простейшем случае на сайте может использоваться несколько стандартных изображений из широко распространенных наборов, а можно при создании дизайна использовать сложные авторские рисунки и уникальные фотографии. Следует отметить, что если у заказчика есть визуальные материалы, которые можно использовать в дизайне, это несколько снизит стоимость.Оригинальный дизайн со сложными авторскими элементами уже стоит не менее 4000 грн.

Размещение в интернете и поддержка

Размещение сайта в интернете и регистрация доменного имени стоит от 375 до 2200 грн в год и не зависит от выбранного разработчика. В некоторых случаях можно снизить стоимость, но незначительно. Для снижения общей стоимости эти суммы часто не указывают в расчетах стоимости создания сайта.

Можно подсчитать, во что обойдется создание сайта.

1.Разработка веб-стратегии - 750 грн

2.Дизайн -2000 грн

3.Верстка и программирование -1500 грн

4.Размещение в интернете и регистрация домена - 1800 грн

5.Наполнение контентом -1900 грн

6.Базовая работа по регистрации сайта -800 грн

7.Всего за создание сайта -8750 грн

8.Годовая поддержка -580 грн

ИТОГО выходит 750+2000+1500+1800+1900+800+580=9330грн за создание сайта с годовой поддержкой.

7.Для разработки и создания логотипа футбольного клуба "Восход" команда обратилась за помощью к компании «Аскай»,где была оговорена цена в 2000 грн.Срок выполнения заказа состовляет 12 дней.

8.Затраты на создание гимна клуба.

1.Аренда студии, работа звукорежиссёра (многоканальная потрековая запись, разработка материала)- 400 грн/час

2.Обработка звука (FX, аудио монтаж, реставрация)-400 грн/час

3.Сведение готовой аранжировки + мастеринг-1300 грн

4.Запись вокала на готовую минусовую фонограмму-1100 грн/час

5.Услуги сессионных музыкантов-1450грн/трек

6.Услуги поэта песенника-2100 грн

Таким образом затраты на создание гимна для футбольного клуба "Восход" состовляют мин. 6750 грн.

ВЫВОДЫ

1. В результате исследования были определены понятие, имидж организации, условия продвижения имиджа организации, имидж спорторганизации на примере футбольного клуба, а также особенности продвижения спортивной организации на примере футбольного клуба. Был проведен теоретический анализ имиджевых характеристик организации. В частности критерием, определяющим успешность и эффективность прохождения каждого этапа развития компании, является адекватность имиджевой политики. Чтобы обеспечить данное условие, необходимо решение следующих основных задач (затрагивающих именно сферу имиджа) внутри компании, таких как: разработка и определение срочных и долгосрочных целей и планов деятельности компании, мониторинг рынка с последующим выделением необходимых сегментов, разработка логотипа и товарного знака, грамотный подбор и расстановка кадров в соответствии с занимаемыми ими должностями.

2. В ходе проведенного исследования была выявлена специфика формирования и стратегии продвижения имиджа спортивной организации на примере футбольного клуба. Определено, что имидж в спортивной (футбольной) индустрии имеет свою специфику, несравнимо отличающуюся от других областей. Но, как и в любой другой сфере, клубные успехи и спортивные достижения неразрывно связаны с корпоративной репутацией и, по сути, невозможны без нее. Как правило, отдав свои симпатии какому либо футбольному клубу, потребитель (болельщик) останется верен ему долгие годы. Причиной же, способной разрушить эту приверженность может стать отношение самого футбольного клуба к этому болельщику. Поэтому формирование положительной репутации, скрупулезно разработанной и поэтапно реализованной – это выгодное вложение средств, которое в будущем обернется в достойную награду.

3. Был изучен имидж футбольного клуба «Восход» в зеркале региональных СМИ. Для исследования сложившегося имиджа футбольного клуба «Восход» мною было выбрано четыре самых популярных и чаще всего цитируемых средств массовой информации региона. Выбор СМИ нами определялся с учетом относительной непредвзятости/нейтральности взгляда журналистов на имидж клуба («Спортивная газета»), возможности влияния материалов на достаточно широкую и заинтересованную в спорте аудиторию (Интернет сайт «Волчанский спорт», телеканал «Антенна-7»), а также возможности влияния материалов на аудиторию не спортивных СМИ («Новое обозрение»). На данные источники приходится самый большой обхват аудитории.

4. Для изучения имиджа футбольного клуба «Восход» проведен мониториг СМИ в котором кроме подсчета информационных сообщений анализировалась и их содержание. Интернет-сайт «Волчанский спорт» исследовался по следующим параметрам: информационные сообщения о результатах выступления футбольного клуба «Восход» в первенстве страны (официальная информация); послематчевые пресс-конференции; сообщения, связанные с интервью или комментариями футболистов и тренеров; видео обзор лучших моментов игровых туров. В спортивной газете мониторинг проводился по следующим категориям: информационные сообщения о результатах выступления футбольного клуба «Восход» в первенстве страны (отчеты и официальные протоколы матчей); представление новичков клуба и интервью с игроками; новостной обзор соперников «Восхода»; превью соперников домашних матчей футбольного клуба «Восход»; конкурс прогнозов - «Кубок Легенд»; аналитические статьи; статистические данные (турнирное движение «Восхода» в чемпионате и таблица бомбардиров футболистов клуба). Характер информационных сообщений телеканала «Антенна-7» и еженедельного издания «Новое обозрение» не целесообразно классифицировать по категориям, так как 100 % публикаций это сюжеты/отчеты соответственно.

5. Был проведен анализ реализуемого комплекса PR-мероприятий пресс-службы футбольного клуба «Восход» по формированию его имиджа в спортивном сезоне 2014 года. Мы выяснили, что за календарный сезон пресс-службой футбольного клуба «Восход» было запланировано и проведено 25 PR-мероприятий различного содержания. Отмечаем, что подавляющее большинство проведено на стадионе «Красная звезда» и связано с очередной игрой футбольного клуба «Восход». Как правило, проведение мероприятий возникало стихийно и не имело четкой программы.

6. На основании результатов исследования работы пресс-службы футбольного клуба «Восход» были разработаны практические рекомендации и предложения по усовершенствованию деятельности пресс-службы футбольного клуба «Восход», в частности: футбольный клуб «Восход» нуждается в разработке устойчивой политики системы менеджмента качества клуба. Администрация клуба должна ставить перед тренерским штабом четкие стратегические и тактические цели и задачи на текущий сезон/дальнейшие сезоны. PR-отдел в с согласования руководства клуба должен разработать плановую рекламную кампанию, с четкими критериями ее эффективности. Специалистам PR-отдела необходимо разрабатывать специальные промо-акции. Руководство и PR-отдел клуба должны инициировать создание специальной тематической программы на региональном телевидении. Пресс-служба должна оперативно оповещать СМИ о последних новостях в команде по средствам всемирной сети Интернет. Стоит наладить разработку и производство сувенирной продукции, а также выпуск информационно-справочной литературы футбольного клуба «Восход» и др.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Азарова, Л.В., Гусева, Н.В., Иванова, К.А. Связи с общественностью в некоммерческих организациях / Л.В. Азарова, Н.В. Гусева, К.А. Иванова. – СПб.: СПбГЭТУ «ЛЭТИ», 2003. – 155 с.

2. Азеев, С. Использование спортивных мероприятий для продвижения коммерческих компаний, или выгодно ли становиться спортивным спонсором? / С. Азеев // Publicity. – 2006. – №2(2). – С. 13-17.

3. Алешина И.В. Корпоративный имидж.- Маркетинг,2010,№ 1. – с. 50-53.

4. Беленкова А.А. PRостой пиар, - М.: «НТ Пресс» ,2006 г.- 256 стр.

5. Бернейс Э, Пропаганда/ Бернейс Э// Hippo Publishing LT. – 2010. - страниц 176.

6. Блэк, С. Паблик рилейшнз. Что это такое? – / Пер. с англ. – М.: Модино-пресс, 1990. – 202 с.

7. Быкова, Н. Спонсорство – эффективный инструмент интегрированных маркетинговых коммуникаций / Н. Быкова // Publicity. – 2006. – №2(2). – С. 32-35.

8. «Великие клубы», № 12 (36), 2008.

9. Вороной А. А., Манько П. М. Сравнительный анализ информационно-аналитических систем для обработки открытых источников информации // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2007. - № 3 (69). - С. 194-205.

10. Ворошилов, В.В. Современная пресс-служба. / В.В. Ворошилов. – М.: Кнорус, 2009 – 224 с.

11. Горкина, М., Мамонтов, А., Манн, И. PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR / М. Горкина, А. Мамонтов, И. Манн. – М.: Альпина Паблишер, 2002. – 240 с.

12. Грей А. Альманах спортивной статистики - 1950-2000/ Грей А. – М.: НвБ. – 2001.

13. Гундарин, М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации / М. Гундарин. – СПб.: Питер, 2006. – 154 с.

14. Деревлева М. Формирование имиджа руководителя. // Менеджмент в Украине и за рубежом. 2007. №7.

15. Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение. — СПб.: Издательство «Питер», 2005. — 224 с.

16. Еферин В. П., Мотин В. В. Оценка конкурентоспособности при маркетинговых исследованиях - М., 2009.

17. Ивашов, Н. О спорт! Ты – …PR? / Н. Ивашов // Спортивный менеджмент. – 2004. – №1. – С. 29-35.

18.19. Китчен, Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика / Ф. Китчен. – М.: Юнити-Дана, 2004. – 476 с.

20. Кочеткова, А. Современная пресс-служба / А. Кочеткова. – М.: Эксмо, – 272 с.

21. Кочеткова, А.В. Теория и практика связей с общественностью / А.В. Кочеткова, В. Н. Филиппов, Я. Л. Скворцов, А.С. Тарасов. – Спб.: Питер, 2007. – 240 с.

22. Кошелева С., Клемина Т. Контролируйте имидж, или… // Кадровый менеджмент. 2008. №4.

23. Кунгурцев Д. Календарь-справочник баскетбольный клуб «Нефтяник»/ Кунгурцев. Д, Кан. - 2011.

24. Кунгурцев Д., Хворов И. «Спортивная газета». № 29 (787) 23 июля 2014.

25. Ланфранши П., Айзенберг К., Мейсон Т., Валь А. FIFA 100 лет. Век футбола. — М.: Махаон, 2006, с. 312.

26. Липпман У. Публичная философия. М.: Идея-пресс, 2004.

27. Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами PR и рекламы. М.:2004.

28. Ослон А. Уолтер Липпман о стереотипах: выписки из книги «Общественное мнение» // Социальная реальность, 2006, № 4, C. 125—141.

29. Официальный справочный буклет матча английской премьер-лиги «Вест Хем Юнайтед» - «Сандерленд»/M Press (Sales)Ltd. - 22 марта 2003.

30. Официальный сайт футбольного клуба «Ливерпуль».

31. Официальный сайт футбольного клуба «Восход».

32. Панасюк А. Имидж. Энциклопедический словарь. — М.: РИПОЛ классик, 2007. — 768 с.

33. Панасюк А. Ю. Формирование имиджа. Стратегия, психотехнологии, психотехники. — М.: ОМЕГА-Л, 2008.—266 с.

34. Петровский А.В. Ярошевский М.Г. Краткий психологический словарь.— М., 1990.

35. Питерс Т., Уотермен Р. В поисках эффективного управления (опыт лучших компаний). – М.: Прогресс, 2006.

36. Реснянский Ю. Из истории футбола – Омск., 1985.

37. Робинсон К. Конкурентоспособность и маркетинг//Маркетинг и маркетинговые исследования. - 1996.

38. Синяева И. М. «ПР в коммерческой деятельности». - ЮНИТИ. – 2009.

39. «Современная реклама» под ред. Феофанова// М.: Дом «Довгань». –2005.

40. Сокуров В. От «Якоря»Ютон». - 2010.

41. Сокуров В. С «Восходом» сквозь годы/Сокуров В. – Омск, «Ютон». - 2006.

42. Спутник любителя футбола – Волчанск. , 1968.

43. Сухотерин, Л., Юдинцев, И. Распространение спортивной информации / Л. Сухотерин, И. Юдинцев // Пресс-служба. – 2007. – №2. – С. 33-37.

44. Сухотерин, Л., Юдинцев, И. Формирование спортивной репутации / Л. Сухотерин, И. Юдинцев // Пресс-служба. – 2006. – №12. – С. 30-35.

45. Ульфсэтер, Ф. Спонсорство и спонсорский пакет. / Ф. Ульфсэтер // Спортивный менеджмент. – 2004. – №2. – С. 11-13.

46. Уотсон, Т., Нобл, П. Методы оценки деятельности PR-подразделения компании / Т. Уотсон, П. Нобл. – М.: Баланс Бизнес Букс, 2006. – 354 с.

47. Хворов И., Кунгурцев Д. «Спортивная газета» № 22 (780) 4 июня 2010.

48. Шамин С. М. Куранты XVII столетия: Европейская пресса в Украине и возникновение украинской периодической печати. — М.; СПб.: «Альянс-Архео», 2011. С. 146—209.

49. Юдинцев, И. Репутационный менеджмент в спорте / И. Юдинцев // Пресс-служба. – 2005. – №11. – С. 5-8.

50. Яффе Дж. Жизнь после смерти рекламы/ Яффе Дж. – М.: «Коммерсант». – 2007.