- •Введение
- •1.1 Сущность и понятия макросреды предприятия
- •1.3 Виды маркетинговых исследований в изучении факторов среды предприятия
- •2 Характеристика турфирмы «София», его маркетинговой и экономической деятельности, разработка программы маркетингового исследования
- •2.1 Характеристика туристического агентства София», ее экономических показателей, разработка программы маркетингового исследования
- •2.2 Анализ тенденций развития туристической отрасли рф и Краснодарского края
- •2.3 Анализ основных конкурентов и потребителей предприятия
- •2.4 Разработка программы маркетингового исследования
- •3. Анализ результатов маркетингового исследования и разработка предложений по улучшению рекламной и маркетинговой деятельности туристической фирмы.
- •3.1 Анализ результата опроса потенциальных потребителей.
- •3.2. Разработка предложений по совершенствованию деятельности туристической фирмы.
- •3.3. Расчет затрат и экономического эффекта от реализации предложений.
- •Заключение
- •Список используемой литературы:
- •Приложение а Интервьюирование
Список используемой литературы:
1. В данной работе были использованы данные предоставленные турфирмой «София» с разрешения руководителя турфирмы Глебова Н.Г.
2. Федеральное агентство по туризму. Стратегия развития туризма в Российской Федерации на период до 2015 года. — М., 2008.
2. Ю.В. Тарантуха «Микроэкономика» г. Москва. 2006 г. 640 с.
3. Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и
конкурентов.- 3-е изд.- М.: Альпина Бизнес Букс, 2007
4. Стратегический менеджмент/ под ред. Петрова А.Н. –СПб.: Питер, 2005.(серия «Учебник для вузов»)
5. А.Б. Здоров «Экономика туризма». Москва. 2007 г. 265 с.
6. С.А. Быстров «Финансовый менеджмент в туризме» 2006 г. 238 с.
7. Дюков И. Стратегия развития бизнеса.- СПб.: Питер, 2008
8. Зайцев А.Г., Соколова М.И. Стратегический менеджмент. Учебник. М.: Экономист, 2003.
8. Левицки С. Как разработать стратегию.- Днепропетровск: Баланс Клуб, 2004
10. Зук К. Стратегии роста компании в эпоху нестабильности.- М.: Вильямс, 2007
11. Виссема Х. Менеджмент в подразделениях фирмы.- М.: Инфра-М, 2006
12. Карлофф Д. Деловая стратегия.- М.: Экономика, 2004
13. А.Б. Захаров, В.И. Ткачевская «Анализ финансово-хозяйственной деятельности» г. Москва-Ростов-на-Дону 2006 г. 217 с.
14. Заславский, И.Е. Роль и значение маркетинга / И.Е. Заславский. - М.: Наука, 2008. - 289с.
15. Маркетинг менеджмент.11 -е изд. / Ф. Котлер. - СПб.: Питер, 2004. - 800с.
Приложение а Интервьюирование
Здравствуйте, меня зовут Лысенко Сергей. Я студент Кубанского Государственного Технологического Университета, провожу исследование на тему: «маркетинговое исследование среды предприятия на примере ИП «Вымпел» в ст. Голубицкая». Я буду очень рад, если Вы уделите мне немного своего драгоценного времени и ответите на некоторые вопросы. С Вашего позволения мы начнем.
Ф.И.О. Возраст, место проживания, наличие детей.
Выбор турагентства для организации отдыха спонтанный выбор или запланированный?
Сколько экскурсий Вы посетили с нашей турфирмой?
Оцените качество рассказа экскурсовода по 5-ти бальной шкале.
Считаете ли интересной информацию, полученную на экскурсии?
Устраивает ли вас форма одежды экскурсовода?
В автобусе работал кондиционер или обдув?
Оцените качество предоставленного транспорта на экскурсиях по 5-ти бальной шкале?
Оставили ли Вы отзывы об отдыхе с т/ф «Софией»?
Как вам сервис?
Часто ли вы отдыхаете с т/ф «Софией»?
Что вам не понравилось?
Что запомнилось больше всего?
Какой вид туризма наиболее популярен для Вас?
Шкала Ликерта
Шкала Стейпела
Континуум абс. Согл. – абс не согл.
15. Шкала Ликерта
|
Полностью согласен |
Согласен |
Затрудняюсь ответить |
Не согласен |
Полностью не согласен | ||||
Считаете ли интересной информацию, полученную на экскурсии? |
(91%) |
|
|
|
| ||||
Устраивает ли вас форма одежды экскурсовода? |
• (90%) |
|
|
|
| ||||
Устраивает ли вас сервис? |
|
|
• (80%) |
|
| ||||
Выбор турагентства для организации отдыха спонтанный выбор или запланированный? |
• (65%) |
|
|
|
16. Шкала Стейпела
+5
+4
+3
+2
+1
Оцените качество рассказа экскурсовода
-1
-2
-3
-4
-5
+5
+4
+3
+2
+1
Считаете ли интересной информацию, полученную на экскурсии?
-1
-2
-3
-4
-5
+5
+4
+3
+2
+1
Устраивает ли вас форма одежды экскурсовода?
-1
-2
-3
-4
-5
+5
+4
+3
+2
+1
Оцените качество предоставленного транспорта на экскурсиях по 5-ти бальной шкале?
-1
-2
-3
-4
-5
+5
+4
+3
+2
+1
.Как вам сервис?
-1
-2
-3
-4
-5
17. Континуум абс. Согл. – абс не согл.
ВАМ ПОНРАВИЛОСЬ У НАС ????!!!
Абс. Согл. Скорее согл. Затр. Отв. Скор не согл. Абс. Не согл.