Темы рефератов

1. Динамика рекламы в прессе в России.

2. Динамика рекламы на телевидении в России.

3. Маркетинговые коммуникации как сфера развития предприятия.

4. Обзор Интернет-ресурсов по проблеме рекламы.

5. Обзор рекламно-информационных изданий.

6. Организация и проведение рекламной кампании конкретного органа массовой информации.

7. Организация и проведение рекламной кампании конкретного предприятия.

8. Организация и управление рекламной деятельностью предприятия.

9. Особенности организации наружной рекламы на российском рынке.

10. Оценка эффективности рекламы органа массовой информации.

11. Приемы позиционирования в рекламе газеты (журнала).

12. Проблемы и перспективы рекламы в Интернете.

13. Работа рекламных агентов на российском рынке.

14. «Рекламные войны»: причины, средства и пути предупреждения.

15. Рекламный бюджет и его оптимизация.

16. Сегментация аудитории СМИ.

17. Современная реклама на Западе и в России: общее и особенное.

18. Современные методы стимулирования сбыта и продаж и особенности их применения на российском рынке.

19. Современный рекламный рынок России.

20. Социально-психологические аспекты влияния рекламы на потребителя.

21. Стратегии создания рекламных сообщений.

22. Стратегическое планирование в рекламе.

23. Структура и задачи рекламной службы на предприятии.

24. Структура и организация работы рекламного агентства.

25. Формирование и продвижение корпоративного имиджа.

ТЕСТЫ

1. Основной документ, регламентирующий рекламную деятельность в России:

1. Конституция России;

2. Международный кодекс рекламной практики;

3. Закон о рекламе;

4. Закон о защите прав потребителей.

2. Маркетинг – это:

1. система исследовательской и управленческой деятельности, ориентированной на максимизацию доходов предприятия путем всестороннего учета рыночных факторов и более полного удовлетворения потребностей получателей товаров (услуг) в их характеристиках и способах получения;

2. система повышения конкурентоспособности предприятия в рыночной борьбе, за счет эффективной рекламной политики и интенсификации предложения;

3. предпринимательская деятельность крупных предприятий, связанная с производством и планированием движения товаров и услуг от производителя к покупателю или потребителю;

4. система сбыта товара с целью максимизации получаемой прибыли, основанная на преодолении неблагоприятных рыночных факторов и игнорирования реальных потребностей конкретных потребителей товара (услуги).

3. Наиболее верная формулировка цели рекламной кампании:

1. расширение рынка сбыта, выход на новые рынки;

2. борьба с конкурентами, уменьшение торговых издержек;

3. повышение узнаваемости марки, формирование осведомленности и эмоционального отношения;

4. интенсификация прибыли рекламодателя, увеличение торгового оборота, снижение затрат на продвижение товара.

4. Комплекс маркетинга включает в себя:

1. товар, цену, распределение и продвижение;

2. производственные подразделения, отдел сбыта, рекламный отдел и бухгалтерию;

3. рекламу, связи с общественностью, спонсорство, директ-мейл, выставки;

4. анализ рыночной ситуации, продвижение товара или услуги, оценку эффективности.