4. Предпочтения потребителя. Ограничения потребителя. Потребительский выбор.

Кардиналистская (количественная) теория потребления исходила из того, что полезность можно измерить при по­мощи особой единицы измерения полезности — ютиля. При этом предполагалось, что вкусы потребителей постоянны, функция потребления непрерывна, и предпочтения потреби­телей можно описать, используя концепции полезности блага и предельной полезности блага.Полезность выражает степень удовлетворения, получае­мого субъектом от потребления какого-либо блага. Полезность разного количества одного и того же блага для потребителя, как правило, различается. Поэтому необходимо знать предель­ную полезность блага.

Порядковая (ординалистская) теория полезности предполагает, что предпочтения потребителя в выборе различ­ных наборов благ можно ранжировать, т.е. упорядочить в за­висимости от степени получаемой полезности.

Суть выбора потребителя состоит в том, что из числа до­ступных ему наборов он в соответствии со своими вкусами и предпочтениями выбирает лучший. В ка­честве основных аксиом теории поведения потребителя можно назвать следующие:

а) аксиома совершенной упорядоченности исходит из того, что любые два набора можно сравнить между собой;

б) потребитель ведет себя рационально, т.е. он последователен в своих предпочтениях и его предпочтения транзитивны;

в) аксиома рефлексивности предполагает, что предпочтения потребителя уже сформированы;

г) аксиома ненасыщенности, согласно которой увеличение количества какого-то товара в наборе ведет к возрастанию полезности набора.

Кривая безразличия — линия, соединяющая все наборы благ, приносящие потребителям одинаковое удовлетворение (полезность). Иными словами, по­требителю безразлично, какой набор выбрать, так как они для него одинаково хороши, обеспечивают одинаковый уровень удов­летворения потребностей.

Бюджетные ограничения

Бюджетная линия показывает различные комбинации двух продуктов, которые могут быть приобретены при фиксирован­ной величине денежного дохода и сложившихся ценах на то­вары. Наклон бюджетной линии отражает пропорцию, в кото­рой потребитель сможет заменить один товар другим. Наклон бюджетной линии равен относительной стоимости двух товаров, т.е. отношению цены одного из них к цене другого.

Свойства бюджетной линии

1. Изменение дохода.При росте дохода линия бюджетного ограничения прой­дет правее. Сокращение денежного дохода перемещает ли­нию бюджетного ограничения влево параллельно самой себе.

2. Изменение цены.Изменение цены одного товара при неизменной цене дру­гого приводит к движению бюджетной линии против (или по) часовой стрелки, если цена второго товара падает (растет), т.е. потребитель сможет данного блага купить больше (меньше).

Потребительский выбор

Мы исходим из того, что потребители делают выбор ра­ционально, т.е. так, чтобы достичь максимального удовлет­ворения своих потребностей при заданном ограниченном бюд­жете. Оптимальный потребительский набор должен отвечать двум требованиям:

1. находиться на бюджетной линии (т.е. быть в пределах имеющегося дохода);

2. предоставить потребителю наибольшее удовлетворение (т.е. наиболее предпочтительное сочетание товаров и услуг), т.е. находиться на самой высокой из доступных кривых безразличия.