- •Селицкая л.В.
- •3. Цель учебной дисциплины
- •4. Содержание и структура учебной дисциплины
- •Раздел 1. Теория маркетинга
- •Раздел 2. Маркетинг предприятия
- •5. Форма контроля
- •Разделы дисциплины
- •3.2 Примерные темы курсовых и дипломных работ
- •3.3. Методические указания по выполнению контрольных работ для студентов заочной формы обучения
- •3.4. Практические задания и планы семинарских занятий Практическое занятие 1. Тема: Теория маркетинга
- •Вопросы для подготовки к занятию
- •Задание 1. Приведите примеры ситуаций и назовите тип маркетинга, в зависимости от состояния спроса, занесите в таблицу 3.1.
- •Практическое занятие 2. Тема: Рынок. Основные элементы
- •Вопросы для подготовки к занятию
- •Практическое занятие 7. Тема: Товарная политика
- •Задание 14. Разработайте программу стимулирования сбыта для выбранного известного вам предприятия, данные оформить в таблице.
- •Ориентация:
- •2. Этапы эволюции и концепции маркетинга
- •Концепции маркетинга.
- •3. Службы маркетинга и их функции
- •Тема 2 рынок. Основные элементы
- •Анализ и прогнозирование рынка
- •Тема 3 среда маркетинга
- •1. Понятие окружающей среды маркетинга. Микро - и макросреда
- •Макросреда предприятия
- •Тема 4. Маркетинговые исследования
- •Понятие маркетингового исследования, источники маркетинговой информации
- •2. Методы получения данных о состоянии рынка
- •Тема 5 конкуренция и конкурентоспособность
- •Понятие конкуренции и конкурентоспособности
- •2. Показатели конкурентоспособности предприятия
- •3. Конкурентоспособность товара и его составляющие
- •4. Методы оценки конкурентоспособности предприятия и товаров
- •Оценка конкурентоспособности товаров
- •4.2. Оценка конкурентоспособности предприятия
- •Тема 6. Сегментация рынка
- •1.Стратегии и принципы сегментирования рынка
- •2. Оценка и выбор сегментов рынка
- •Тема 7 товарная политика
- •1. Понятие товара. Товар в системе маркетинга. Классификация товаров
- •Товару в маркетинге отводиться одна из главных ролей, так как именно товар удовлетворяет определенные потребности личностей и общества, совокупностью своих качеств.
- •2. Жизненный цикл товара
- •Прибыль
- •Потери/Кап.Вложения
- •Новый товар
- •5. Товарная политика предприятия
- •Тема 8 поведение покупателей
- •1. Характеристика потребителей
- •2. Процесс принятия решения о покупке
- •5. Покупка.
- •3 Методы измерения показателей потребительского поведения
- •Тема 9 ценовая политика
- •1. Постановка задач и целей ценообразования
- •2. Методы ценообразования
- •3. Стратегии ценовой политики
- •Тема 10 сбытовая политика
- •1. Каналы распределения товаров, их функции. Уровни каналов
- •Маркетинговые коммуникации
- •3. Стимулирование сбыта
- •2 Этап - определение бюджета.
- •3 Этап - определение условий стимулирования сбыта
- •4 Этап - выбор вида стимулирования сбыта.
- •5 Этап - оценка успеха или неудачи.
- •Тема 11 управление маркетингом
- •1. Анализ рыночных возможностей. Отбор целевых рынков
- •2. Разработка комплекса и плана маркетинга
- •3. Маркетинговый контроль: виды, эффективность.
- •Раздел 5. Список рекомендуемой литературы
- •5.1. Основные источники
- •5.2 Дополнительные источники
- •Раздел 6. Тесты для контролы знания студентов
- •4. Какие концепции маркетинга можно использовать на рынке, где спрос на товары превышает предложение (дефицит товара)?
- •Спасибо! Всего вам доброго!
3.2 Примерные темы курсовых и дипломных работ
Эволюция маркетинга в России и зарубежных странах.
Принципы и виды маркетинга и их характеристика.
Сущность маркетинга. Отечественный опыт его развития.
Стратегический и операционный маркетинг: характеристика, применение на практике.
Социально-этичный маркетинг и перспективы его развития в России.
Маркетинг в некоммерческой сфере деятельности.
Использование методов и различных видов маркетинга в российской практике.
Эффективность маркетинга. Показатели эффективности использования маркетинга российскими предприятиями.
Основные субъекты маркетинга.
Комплекс маркетинга: индивидуальный и стандартизованный
Критерии выбора маркетинговых стратегий предприятия.
Механизм реализации маркетинговых стратегий.
Маркетинговые стратегии деятельности предприятия на различных этапах жизненного цикла.
Инфраструктура рынка и современное состояние (российский или региональный масштаб).
Анализ и прогнозирование рынка.
Информационное обеспечение рыночных исследований.
Маркетинг-план как результат комплексного исследования рынка.
Насыщенные и ненасыщенные рынки. Выбор стратегии маркетинга.
Практика российских предприятий в области комплексного исследования рынка.
Методы сбора информации и области их применения.
Анкетный опрос как метод сбора информации. Организация анкетного опроса на предприятиях.
Исследования маркетинговой среды и конъюнктуры рынка.
Виды конкуренции, методы конкурентной борьбы.
Оценка конкурентоспособности товара.
Оценка конкурентоспособности предприятия.
Способы осуществления сегментации рынка и выбор целевого сегмента на примере конкретного предприятия.
Стратегии маркетинга, используемые при определении рыночных сегментов.
Особенности сегментирования различных типов рынков (конечных потребителей, организованных потребителей).
Оценка и выбор целевых рынков.
Особенности окружающей среды маркетинга и ее воздействие на конъюнктуру рынка.
Этапы конъюнктурного исследования рынка на примере конкретного предприятия.
Факторы, формирующие и развивающие рыночную конъюнктуру.
Использование различных методов ценообразования отечественными предприятиями в рыночных условиях.
Основные проблемы ценообразования.
Покупательское поведение: факторы, его формирующие.
Мерчендайзинг как фактор влияния на поведение покупателей.
Выявление параметров, влияющих на покупательское поведение.
Поведение потребителей при принятии решения о покупке.
Особенности покупательского поведения на рынках товаров промышленного назначения.
Мотивация потребителя.
Структура товара в маркетинговой стратегии предприятия.
Маркетинговые исследования при разработке новых товаров и услуг.
Формирование товарной политики предприятия.
Маркетинг инноваций.
Маркетинговые стратегии на этапах жизненного цикла товара.
Методы распространения товаров. Продвижение.
Коммуникационные стратегии предприятия.
Оценка эффективности каналов товародвижения на примере конкретного предприятия.
Медиапланирование в рекламной кампании.
Позиционирование нового товара на рынке.
Анализ и использование в рекламной кампании сложившихся стереотипов.
Public relations на предприятии.
Стимулирование сбыта в мерчендайзинговой деятельности.
Коммуникационная политика предприятия (на примере производственного, оптового, розничного предприятия).
Проектирование рекламной компании.
Стимулирование сбыта продукции на примере российских или иностранных предприятий.
Личная продажа и обслуживание покупателей на примере салонной торговли.
Исследование среды маркетинга для предприятий.
Влияние специфики деятельности предприятия на организацию его маркетинговой службы.
Виды организационных структур маркетинговой службы и их особенности.
Анализ рыночных возможностей.
Разработка плана маркетинга.
Маркетинговый контроль как важная функция управления фирмой.
Развитие маркетинговых структур на предприятиях России.
Особенности маркетинга новых товаров и услуг.
Специфические особенности маркетинга в сфере услуг.
Маркетинг в сфере развлекательных услуг.
Маркетинг в сфере бытовых услуг.
Маркетинг в сфере информационных услуг.
Маркетинг в сфере образовательных услуг.