- •Селицкая л.В.
- •3. Цель учебной дисциплины
- •4. Содержание и структура учебной дисциплины
- •Раздел 1. Теория маркетинга
- •Раздел 2. Маркетинг предприятия
- •5. Форма контроля
- •Разделы дисциплины
- •3.2 Примерные темы курсовых и дипломных работ
- •3.3. Методические указания по выполнению контрольных работ для студентов заочной формы обучения
- •3.4. Практические задания и планы семинарских занятий Практическое занятие 1. Тема: Теория маркетинга
- •Вопросы для подготовки к занятию
- •Задание 1. Приведите примеры ситуаций и назовите тип маркетинга, в зависимости от состояния спроса, занесите в таблицу 3.1.
- •Практическое занятие 2. Тема: Рынок. Основные элементы
- •Вопросы для подготовки к занятию
- •Практическое занятие 7. Тема: Товарная политика
- •Задание 14. Разработайте программу стимулирования сбыта для выбранного известного вам предприятия, данные оформить в таблице.
- •Ориентация:
- •2. Этапы эволюции и концепции маркетинга
- •Концепции маркетинга.
- •3. Службы маркетинга и их функции
- •Тема 2 рынок. Основные элементы
- •Анализ и прогнозирование рынка
- •Тема 3 среда маркетинга
- •1. Понятие окружающей среды маркетинга. Микро - и макросреда
- •Макросреда предприятия
- •Тема 4. Маркетинговые исследования
- •Понятие маркетингового исследования, источники маркетинговой информации
- •2. Методы получения данных о состоянии рынка
- •Тема 5 конкуренция и конкурентоспособность
- •Понятие конкуренции и конкурентоспособности
- •2. Показатели конкурентоспособности предприятия
- •3. Конкурентоспособность товара и его составляющие
- •4. Методы оценки конкурентоспособности предприятия и товаров
- •Оценка конкурентоспособности товаров
- •4.2. Оценка конкурентоспособности предприятия
- •Тема 6. Сегментация рынка
- •1.Стратегии и принципы сегментирования рынка
- •2. Оценка и выбор сегментов рынка
- •Тема 7 товарная политика
- •1. Понятие товара. Товар в системе маркетинга. Классификация товаров
- •Товару в маркетинге отводиться одна из главных ролей, так как именно товар удовлетворяет определенные потребности личностей и общества, совокупностью своих качеств.
- •2. Жизненный цикл товара
- •Прибыль
- •Потери/Кап.Вложения
- •Новый товар
- •5. Товарная политика предприятия
- •Тема 8 поведение покупателей
- •1. Характеристика потребителей
- •2. Процесс принятия решения о покупке
- •5. Покупка.
- •3 Методы измерения показателей потребительского поведения
- •Тема 9 ценовая политика
- •1. Постановка задач и целей ценообразования
- •2. Методы ценообразования
- •3. Стратегии ценовой политики
- •Тема 10 сбытовая политика
- •1. Каналы распределения товаров, их функции. Уровни каналов
- •Маркетинговые коммуникации
- •3. Стимулирование сбыта
- •2 Этап - определение бюджета.
- •3 Этап - определение условий стимулирования сбыта
- •4 Этап - выбор вида стимулирования сбыта.
- •5 Этап - оценка успеха или неудачи.
- •Тема 11 управление маркетингом
- •1. Анализ рыночных возможностей. Отбор целевых рынков
- •2. Разработка комплекса и плана маркетинга
- •3. Маркетинговый контроль: виды, эффективность.
- •Раздел 5. Список рекомендуемой литературы
- •5.1. Основные источники
- •5.2 Дополнительные источники
- •Раздел 6. Тесты для контролы знания студентов
- •4. Какие концепции маркетинга можно использовать на рынке, где спрос на товары превышает предложение (дефицит товара)?
- •Спасибо! Всего вам доброго!
5. Форма контроля
Итоговый контроль. Для усвоения данной дисциплины учебным планом предусмотрен экзамен.
6. Правила аттестации студентов
Таблица 6 – критерии аттестации студентов
Учебная деятельность |
Срок сдачи, защита |
Минимальный балл |
Максимальный балл |
Зачет по вопросам Тестирование |
8-й семестр |
Не зачтено Менее 15 правильных вопросов теста |
Зачтено Более 15 правильных вопросов теста |
РАЗДЕЛ 2. СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
2.1. Объем дисциплины и виды учебной работы по срокам и формам обучения (час)
Заочная форма обучения – 5 лет
Вид занятий |
Всего часов |
Курс - 4 | |
Семестр-7 |
Семестр 8 | ||
Аудиторные занятия |
18 |
10 |
|
Лекции |
|
|
8 |
Самостоятельная работа |
|
|
|
Контрольная работа |
+ |
|
+ |
Общая трудоемкость |
|
|
|
Вид итогового контроля |
|
|
экзамен |
Заочная форма обучения – 3,5 года
Вид занятий |
Всего часов |
Курс - 4 | |
Семестр-3 |
Семестр 4 | ||
Аудиторные занятия |
18 |
10 |
|
Лекции |
|
|
8 |
Самостоятельная работа |
|
|
|
Контрольная работа |
+ |
|
+ |
Общая трудоемкость |
|
|
|
Вид итогового контроля |
|
|
экзамен |
Разделы дисциплины
Теория маркетинга
Маркетинг предприятия
Темы и краткое содержание дисциплины
Тема 1 Маркетинг как наука и вид человеческой деятельности
Понятие о маркетинге. Концепции и эволюция маркетинга. Основные функции маркетинга. Принципы маркетинга. Типы маркетинга в зависимости от состояния спроса. Особенности маркетинга в различных предприятиях. Маркетинговые службы предприятия: виды, функции. Эффективность маркетинга.
Тема 2 Рынок. Основные элементы
Понятие, виды и классификация рынка. Основные элементы рынка: спрос, предложение, ёмкость, конъюнктура, конкуренция. Потребительский рынок, его особенности. Анализ и прогнозирование рынка. Насыщенные и ненасыщенные рынки. Выбор стратегии маркетинга.
Тема 3 Среда маркетинга
Понятие окружающей среды маркетинга. Внешняя и внутренняя среда. Микро - и макросреда. Контролируемые и неконтролируемые факторы. Элементы окружения: физическая среда, политическая, демографическая, социально – культурная, экономическая, научно-техническая. Влияние государственных и общественных организаций на маркетинг.
Тема 4 Маркетинговые исследования
Маркетинговая информация; виды и классификация, источники. Методы сбора информации. Анкетный опрос как метод сбора информации. Организация анкетного опроса на предприятиях. Исследования маркетинговой среды и конъюнктуры рынка. Исследование покупательского поведения Исследование товара и товарная политика.
Тема 5 Конкуренция и конкурентоспособность
Понятие конкуренции и конкурентоспособности. Виды конкуренции, методы конкурентной борьбы. Составляющие и параметры конкурентоспособности товара. Показатели конкурентоспособности предприятия. Методы оценки конкурентоспособности товаров.
Тема 6 Сегментация рынка
Сущность и значение сегментации. Принципы и критерии сегментации рынка. Выбор целевых сегментов. Стратегия охвата рынка. Позиционирование товара на рынке.
Тема 7 Товарная политика
Понятие товара. Товар в системе маркетинга. Классификация товаров. Жизненный цикл товара. Новый товар: виды, этапы разработки. Элементы товарной политики. Методы формирования товарной политики.
Тема 8 Поведение покупателей
Теоретические основы поведения потребителей. Переменные и постоянные факторы, определяющие поведение покупателей. Психологические аспекты потребительского поведения. Процесс принятия решения о покупки. Мотивация поведения потребителей. Мерчендайзинг как фактор влияния на поведение покупателей.
Тема 9 Ценовая политика
Типы рынков, определяющих ценовую политику. Факторы, влияющие на установление цен. Ценовая и неценовая конкуренция. Методика расчета цен. Методы ценообразования. Маркетинговый подход к ценообразованию и особенности ценовой политики на различных предприятиях. Психология ценовосприятия.
Тема 10 Сбытовая политика
Каналы распределения товаров, их функции. Уровни каналов. Маркетинговые системы. Особенности распределения продукции на различных предприятиях. Комплекс маркетинговой коммуникации: реклама, пропаганда, личная продажа, стимулирование сбыта. Стимулирование сбыта: методы, определение бюджета стимулирования. Разработка эффективной коммуникации.
Тема 11 Управление маркетингом
Анализ рыночных возможностей. Отбор целевых рынков Разработка комплекса маркетинга. Разработка плана маркетинга. Маркетинговый контроль: виды, эффективность.
РАЗДЕЛ 3. ПРИМЕРНЫЙ ПЕРЕЧЕНЬ ЗАДАНИЙ ПО ВИДАМ КОНТРОЛЯ
3.1 Вопросы к зачету и экзамену по всей дисциплине
Понятие маркетинга. Концепции и эволюция маркетинга.
Основные функции маркетинга.
Принципы маркетинга.
Типы маркетинга в зависимости от состояния спроса.
Виды маркетинга.
Маркетинг в некоммерческой сфере деятельности.
Показатели эффективности маркетинга.
Понятие окружающей среды маркетинга. Внешняя и внутренняя среда.
Микросреда.
Макросреда.
Понятие, виды и классификация рынка.
Основные элементы рынка: спрос, предложение, ёмкость, конъюнктура, конкуренция.
Потребительский рынок, его особенности.
Анализ и прогнозирование рынка.
Насыщенные и ненасыщенные рынки. Выбор стратегии маркетинга..
Маркетинговая информация; виды и классификация.
Источники маркетинговой информации.
Методы сбора информации.
Анкетный опрос как метод сбора информации.
Организация анкетного опроса на предприятиях общественного питания.
Исследования маркетинговой среды и конъюнктуры рынка.
Понятие конкуренции и конкурентоспособности. Виды конкуренции.
Методы конкурентной борьбы.
Составляющие и параметры конкурентоспособности товара.
Показатели конкурентоспособности предприятия.
Методы оценки конкурентоспособности товаров.
Исследование покупательского поведения.
Факторы, определяющие поведение покупателей
Процесс принятия решения о покупке.
Мотивация поведения потребителей.
Мерчендайзинг как фактор влияния на поведение покупателей.
Понятие товара, классификация товаров. Жизненный цикл товара.
Товарная политика.
Сущность и значение сегментации.
Принципы сегментации. Потребительская, товарная, географическая сегментации рынка.
Выбор целевых сегментов. Стратегия охвата рынка
Типы рынков, определяющих ценовую политику.
Факторы, влияющие на установление цен.
Ценовая и неценовая конкуренции.
Методика расчета цен.
Методы ценообразования. Психология ценовосприятия.
Каналы распределения товаров, их функции.
Уровни каналов.
Маркетинговые системы. Особенности распределения продукции на различных предприятиях.
Комплекс маркетинговой коммуникации: реклама, пропаганда, личная продажа, стимулирование сбыта.
Разработка эффективной коммуникации.
Стимулирование сбыта: методы, определение бюджета стимулирования.
Анализ рыночных возможностей. Отбор целевых рынков.
Разработка плана маркетинга.
Маркетинговый контроль: виды, эффективность.