- •Лекция 6. Управление общественными отношениями и средства массовой информации
- •I. Информационная политика рф – проблемы и тенденции развития.
- •II. (18) Система взаимодействия со средствами массовой информации
- •1. Наличие точно ориентированной на пр-проект базы данных сми.
- •2. Спланированная на год периодичность проведения пресс-конференций (брифингов), приемов для журналистов.
- •3. Регулярная рассылка пресс-релизов.
- •4. Наличие договоров со сми по поводу освещения деятельности организации.
- •5. Мониторинг сми, отслеживание обратной связи.
- •6. Создание информационных поводов для сми, которые вызовут интерес и будут освещены.
- •7. Правовое обеспечение взаимоотношений со сми (готовность грамотно защитить интересы организации в случае судебных разбирательств).
- •8. Подготовка выступлений шефа или других лидеров организации в сми.
- •III. Основы жанрового своеобразия журналистики и «паблик рилейшнз»
- •IV. Пресс-служба как центр работы со сми.
- •V. Принципы взаимодействия и работа с прессой.
- •VI. Порядок подготовки и проведения пресс-конференции (брифинга).
- •VII. Сущность и структура пресс-релиза, порядок подготовки.
- •VIII. Сущность, структура и порядок подготовки пресс-кита.
- •IX. Структура базы журналистов.
- •X. Программа пресс-тура.
- •XI. Веб-сайт: сущность, структура и порядок подготовки.
- •XII. Индекс Фога. Формула Флеша.
XII. Индекс Фога. Формула Флеша.
Необходимым условием того, чтобы послание дошло до адресата, является уровень сложности текста. Текст успешного PR-сообщения соответствует образовательному уровню целевой аудитории. Есть две основные формулы, позволяющие определить уровень сложности любого текста. Индекс Фога и формула Флеша.
Индекс Фога.
● Выбирается отрывок из 100 слов в середине вашего материала.
● 100 слов делятся на количество предложений в этом отрывке, чтобы выяснить среднюю длину предложения.
● Просчитывается количество слов, состоящих из трех и более слогов, в изучаемом отрывке, не учитывая имена собственные.
● 2 полученных результата складываются и умножаются на 0,4.
Полученное число показывает, каков необходимый образовательный уровень для усвоения данного материала.
Люди с высшим образованием способны воспринимать тексты с индексом 16, в то время как большинство любовных романов написаны языком с индексом 7 — 8.
Сложность языка газет, например, составляет около 9 — 10, что вполне соответствует уровню 8-го класса средней школы.
Формула Флеша
● Выбирается отрывок из 100 слов в середине текста.
● 100 слов делится на количество предложений, чтобы выяснить среднюю длину предложения.
● Подсчитываете количество слогов в отрывке и полученный результат делится на 100, чтобы выяснить среднюю длину слова.
● Полученные результаты вставляются в следующую формулу.
Индекс легкости чтения = 206,835 — (84,6 х средняя длина слова) — (1,015 х средняя длина предложения).
Полученные данные сравниваются со следующими стандартами:
- 70 — 80 = очень легко (любовные романы),
- 60 — 65 = стандартно (газеты),
- 50 — 55 = интеллектуальный уровень (деловые издания, литературные журналы),
- 30 и ниже = научный уровень (профессиональная и научная литература). Индекс Фога и формула Флеша являются прекрасным способом оценки того, будет ли материал воспринят целевой аудиторией. Однако эти формулы не могут определить реакцию на послание.