strateg_menedzh_fathutdinov

изучить ее механизм в условиях российской экономики, толь­ ко начинающей осваивать этот механизм.

Вразвитых странах эффективный механизм конкуренции существует давно и он хорошо отлажен. Россия в силу извест­ ных политических причин в этом плане остается еще пока не­ управляемой Поэтому важно на начальном этапе построения механизма конкуренции и обеспечения конкурентоспособнос­ ти определиться с терминами и понятиями. Мы стремились со­ блюсти принципы системности и комплексности формирова­ ния термина "конкуренция"

Рассмотрим подробнее составляющие приведенного выше определения, отдельно каждое слово.

Процессы могут быть, общественными и личными; эконо­ мическими, правовыми, социальными и природными; управ­ ленческими и производственными; обеспечивающими, преоб­ разующими и завершающими; материальными и виртуальными; объективными и субъективными; поддерживающими паритет (баланс) и воспроизводственными; логическими и эмоциональ­ ными и т. д.

Составляющими слова "управление" в понятии "конкурен­ ция" являются: нахождение, разработка, поддержание, исполь­ зование, развитие, отмирание конкурентного преимущества.

Вкачестве "субъектов"в понятии "конкуренция" могут быть любые социальные, производственные или биологические си­ стемы

Конкурентные преимущества субъектов могут быть наслед­ ственными, конструктивными, технологическими, информа­ ционными, квалификационными, управленческими, природ­ но-климатическими и др.

Вкачестве целей системы могут быть: выполнение миссии организации; победа в спортивных соревнованиях или твор­ ческих конкурсах, на конкретном рынке с конкретным това­ ром; достижение за счет внешнего или внутреннего развития либо поглощения конкурента какого-либо определенного со­ стояния или уровня; поддержание достигнутого уровня; выжи­ вание и т. д.

Потребности могут быть: объективными (заданными приро­ дой или обществом) или субъективными (заданными субъек­ том управления); первичными или высшими; прошлыми, на­ стоящими или будущими; сопряженными или несопряженными; глобальными и личными; отрицательными или положительны­ ми; индивидуальными или общественными и т. д.

101

В систему законодательства входят: конкурентное право, экологическое право, Гражданский кодекс, Налоговый кодекс, таможенная система, трудовое право и др

На современном этапе мирового развития конкуренция как движущая сила вынуждает производителей товаров постоянно искать новые пути повышения их качества, снижения цены, повышения качества сервиса. В связи с дефицитностью ресурсов встает новая проблема — экономия ресурсов у потребителей то­ варов за счет упрощения конструкции и повышения качества товаров и управления всеми промессами Считаем, что в XXI в эта задача будет приоритетной, в конце XX в. затраты ресурсов у потребителей сложной техники за срок ее службы превышали цену до 5 раз в развитых странах и до 20 раз — в развивающихся странах.

По степени интенсивности конкуренция может быть.

•привлекательной, когда в данном сегменте субъект каче­ ственнее удовлетворяет свои потребности или получает прибыли больше, чем в предыдущем сегменте;

•умеренной, когда действия субъекта конкуренции поддер­

живают конкурентную среду в данном сегменте рынка;

•ожесточенной для объекта конкуренции, когда субъект по­ глощает, уничтожает либо вытесняет объект из данного сегмента;

•ожесточенной для субъекта конкуренции, когда объект (кон­ курент) поглощает, уничтожает либо изгоняет субъект из данного сегмента.

Формы конкуренции:

1)предметная — конкуренция между товарами одной ас­ сортиментной группы, между аналогичными объектами, удов­ летворяющими одну и ту же потребность;

2)функциональная — конкуренция между товарами (объек­ тами-заменителями;

3)личностная.

Методы конкуренции (авторская разработка):

1)на основе повышения качества товара (неценовая);

2)на основе критерия повышения качества сервиса потре­ бителей товара;

3)на основе снижения цены (ценовая);

4)на основе снижения эксплуатационных затрат у потре­ бителя товара;

5)на основе повышения качества процессов управления;

6)на основе использования всех конкурентных преимуществ объекта и субъекта (интегральная).

102

Характеристика различных форм рынков приведена в табл. 3.1, в которой формы монополистической конкуренции, олиго­ полии и монополии относятся к несовершенной конкуренции.

Таблица 3.1

Характеристика различных форм рынков

104

Варианты изменения конкуренции между фирмами, как изве­ стно, следующие:

1)конкуренция усиливается с увеличением количества со­ перничающих фирм;

2)конкуренция усиливается, когда крупные фирмы присо­ единяют другую фирму и принимают решительные меры по выводу ее в лидеры;

3)конкуренция сильна, когда спрос на товар растет мед­ ленно;

4)конкуренция усиливается, когда условия хозяйствова­ ния в отрасли толкают фирму на снижение цены или на при­ менение других средств увеличения объема продаж;

5)конкуренция усиливается, когда затраты покупателей при переходе с потребления одной марки на другие невелики;

6)конкуренция усиливается, когда одна или несколько фирм не удовлетворены своей долей рынка;

7)конкуренция усиливается пропорционально росту при­ были от успешных стратегических решений;

8)конкуренция усиливается, когда затраты на выход из рынка велики, высоки барьеры;

9)ход конкуренции предсказуем, когда стратегии, ресур­ сы, организационные особенности, миссии фирм различают­ ся в значительной мере и открыты большинству.

Факторы, влияющие на конкурентную борьбу:

1)размер рынка;

2)темпы роста рынка — быстрый рост облегчает проник­ новение на рынок;

3)мощности — излишние мощности приводят к падению

цен;

4)препятствия для входа или выхода из рынка защищают позицию фирмы, их отсутствие делает рынки уязвимыми для проникновения туда неконкурентных новичков;

5)цена;

6)уровень стандартизации товаров — покупатели имеют преимущество, так как им легко переключиться с одного това­ ра на другой;

7)мобильные технологические модули;

8)требования к размерам необходимых капитальных вло­ жений — жесткие требования повышают риск, создают допол­ нительные барьеры входа-выхода;

9)вертикальная интеграция повышает требования к разме­ рам капитала, приводит к сильным различиям в конкуренто-

105

Новаторскими шагами явились программы "Передовые тех­ нологии" (поддержка рисковых, дорогостоящих и медленно окупающихся проектов) и "Партнерство в расширении произ­ водства", в рамках которой осуществляется техническое содей­ ствие модернизации деятельности 380 тыс. средних и малых фирм США в условиях усиления мировой конкуренции.

В1993 г. с приходом Б. Клинтона было положено начало нынешней технологической политике — "Технологии для эко­ номического роста Америки: новый курс на создание эконо­ мической мощи". Был сделан вывод, что государство должно стать гарантом экономического роста и повышения конкурен­ тоспособности хозяйства.

Вдокументе сформулированы три цели:

•долгосрочный экономический рост, при котором созда­ ются рабочие места и обеспечивается защита окружаю­ щей среды;

•наличие эффективного производства, более чутко реаги­ рующего на нужды граждан,

•мировое лидерство в фундаментальной науке, математи­ ке и инженерном деле.

По первой цели, касающейся наших исследований, были поставлены пять задач:

1)создание делового климата, благоприятствующего дея­ тельности частного сектора в области инноваций и повышения конкурентоспособности;

2)поощрение разработки и коммерциализации новейших технологий;

3)создание инфраструктуры XXI в., необходимой для под­ держания промышленности США и развития торговли;

4)интеграция оборонных и гражданских производств;

5)формирование рабочей силы, способной участвовать в быстро меняющейся и основанной на знаниях экономике.

"Инвестирование в фундаментальные исследования и раз­ витие новых технологий является важнейшей функцией пра­ вительства США" — было сказано в экономическом отчете президента Б. Клинтона Конгрессу в 1998 г.

Федеральным органом, реализующим Закон США "О тор­ говле и конкурентоспособности", является Министерство тор­ говли США в лице своей Администрации по технологиям (AT).

Всостав AT входят:

•Управление технологической политики;

107

•Национальный институт стандартов и технологий;

•Национальная служба технической информации — цент­ ральный банк научной, технической и экономической информации, обладающий данными как по структурам производства США, так и по иностранным производ­ ствам.

Вструктуре Министерства торговли США, кроме AT, также функционируют:

1)Коммерческая служба, имеющая 100 центров со 130 пред­ ставительствами в 70 странах мира, на которые приходится 95% американского экспорта. Служба имеет единую всемирную ин­ формационную базу, проводит анализ и прогнозирование конъ­ юнктуры на зарубежных рынках, подбирает иностранных парт­ неров, предварительно проверив их деловую репутацию и имидж, оказывает в своих центрах консалтинговые услуги;

2)Управление по вопросам доступа на рынки, контролю соблюдения торговых соглашений;

3)Импортная администрация, контролирующая соблюде­ ние законодательства об антидемпинговых и компенсацион­ ных пошлинах;

4)Управление по развитию торговли на конкретных рын­ ках в разных странах;

5)Отдел торгового и экономического анализа, который пуб­ ликует ежегодники "Обозрение промышленности и торговли США" и "Основные показатели внешней торговли США". Отдел осуществляет информационно-аналитическое обеспече­ ние Министерства торговли и других правительственных орга­ нов;

6)Центр торговой информации, осуществляющий инфор­ мационно-консультационные услуги.

Для всеобщей координации работ по повышению конку­ рентоспособности страны при президенте США создан Совет по конкурентоспособности.

В 1994 г. администрацией президента США была принята

"Стратегия национальной безопасности США ", в которую вхо­ дят разделы: повышение конкурентоспособности товаров и производительности труда; расширение рынков сбыта товаров; обеспечение энергетической безопасности, повышение эффек­ тивности использования энергии; решение проблем экологии, окружающей среды, рационального использования природных ресурсов; инвестирование в новые технологии, усовершенство­ вание информационной базы и других жизненно важных эле-

108

ментов инфраструктуры; увеличение количества рабочих мест; повышение качества образования и обучения кадров.

В России проблемам повышения конкурентоспособности на высшем уровне управления стали уделять внимание, на наш взгляд, только в 1999 г.

Так, в ежегодном Послании первого российского прези­ дента "Россия на рубеже эпох (о положении в стране и основ­ ных направлениях политики Российской Федерации)" боль­ шое внимание уделено проблемам повышения конкуренто­ способности страны. Остановимся на основных моментах этого Послания.

Цель любого государства может быть только одна: реальный и устойчивый рост уровня жизни своих граждан. Для этого наше государство, как и все остальные, должно поддерживать и на­ ращивать эффективность экономики в условиях неуклонного

обострения международной конкуренции. Все текущие задачи, включая задачи социальной политики, мы также должны ре­ шать за счет своей конкурентоспособности. Исходя из этого, основным смыслом развития страны, главной идеей нашего вхож­ дения в XXI в. должно стать повышение конкурентоспособности российской экономики.

Все действия президента, Федерального Собрания, прави­ тельства, каждого министерства и ведомства, каждого полити­ ка должны оцениваться не с точки зрения соответствия либе­ ральным или антилиберальным экономическим взглядам, а по единственному критерию: способствуют эти действия укрепле­ нию или ослаблению конкурентоспособности России.

Нам важно осознать, что конкурентоспособность определя­ ется долгосрочными процессами развития, а выгода от под­ держки производителей некачественных товаров может быть лишь краткосрочной. Поэтому поддержка производителей не­ качественных отечественных товаров отнюдь не повышает, а, наоборот, подрывает конкурентоспособность страны, позво­ ляет оставаться на плаву неэффективным предприятиям и тем самым топит эффективные.

Нам необходимо создать разумную и гибкую систему регу­ лирования доступа иностранных производителей на российс­ кий рынок в соответствии со сложившейся практикой между­ народных экономических отношений. Сочетание свободной торговли и протекционизма — неотъемлемая черта внешнеэко­ номической политики развитых стран.

Причем основной инструмент защиты национальных рын­ ков - это практически не используемые Россией нетарифные

109