2. Аналіз чинників впливу на пат «Оболонь»

2.1. Аналіз макросередовища підприємства Політико-правове середовище

До основних політико-правових аспектів маркетингового середовища ПАТ «Оболонь» можна віднести законодавство, регуляторну діяльність уряду та діяльність громадських організацій. Основними законодавчими засадами функціонування пивної галузі в Україні є:

1.Закон № 481-ВР від 19.12.95 «Про державне регулювання виробництва і обігу спирту етилового, коньячного і плодового, алкогольних напоївта тютюнових виробів»

2. Декрет Кабінету Міністрів України «Про акцизний збір» (Декрет втратив чинність на підставі Кодексу N 2755-VI ( 2755-17) від 02.12.2010, ВВР, 2011, N 13-14, N 15-16, N 17, ст.112 )

3. Податковий кодекс України (Документ 2755-17, остання редакцiя вiд01.07.2011на пiдставi3387-17)

4. Постанова Кабінету Міністрів України від 15 липня 2005р. № 587 «Про затвердження Порядку справляння збору та використання коштів на розвиток виноградарства, садівництва і хмелярства».

5. Постанови Кабінету Міністрів

6. Закон України «Про внесення змін до деяких законодавчих актів України» (зі змінами, внесеними згідно з Кодексом N 2755-VI від 02.12.2010, ВВР, 2011, N 13-14, N 15-16, N 17, ст.112

7. Інші законодавчі акти.

Економічне середовище

Упершому кварталі 2011 року економіка України характеризується стабільним рівнем зростання виробництва, зростання внутрішнього споживчого попиту, прискорення зростання ВВП склало 4%, зовнішній попит не зазнав значних змін, і не особливо вплинув на підприємства галузі.

Курс національної валюти характеризується стабільністю, що позитивно впливає на зовнішньоторгові операції, як з імпорту сировини, так і з експорту готової продукції.

Індекс зростання інфляції та споживчих цін на товари також характеризується стабільністю. Акцизний збір на пиво становить 0,81 коп/л.

Економічні фактори позитивно впливають на галузь, спостерігається зростання грошового обороту галузі в порівнянні з аналогічними періодами минулого року.

Демографічне середовище

Чисельність населення України постійно зменшується, природний показник приросту населення в Україні є від’ємним. Споживачами продукції ПАТ «Оболонь» є все доросле населення України. Населення по території країни розміщене майже рівномірно, середній показник густоти 80 чол/км² більша густота населення на сході країни, а менша на Чернігівщині.

Основним сегментом пивної продукції ПАТ «Оболонь» є молодь (33% всього населення України), а Живчика – сім’ї. В зв’язку з популяризацією здорового способу життя обсяги ринку мінеральної води зросли на 13%, а ринок слабо газованої води у 1,6 рази в порівнянні із попереднім роком. Чисельність чоловіків менша ніж чисельність жінок (46%/54% відповідно).

Науково-технічне середовище

Корпорація «Оболонь» постійно працює над вдосконаленням власної технології виробництва продукції, над зменшенням рівня відходів та підвищенням якості продукції. На відміну від більшості виробників пива в Україні, ПАТ «Оболонь» повністю забезпечена власною артезіанською водою.

Щорічно в асортиментів продукції корпорації з’являється нова назва. Праця на заводах корпорації є автоматизованою, що зменшує кількість втручання людини до процесу виготовлення та підвищує продуктивність.

В пивоварній галузі відбувається зворотний перехід від пастеризованого до живого пива, а рівень вмісту СО₂ в мінеральної води поступово зменшується.