1. Главные задачи в рамках разработки рекламной стратегии

Разработать концепцию торговой марки CITY EXPRESS, которая должна содержать сильную идею, будет обращаться к своим целевым аудиториям с предложением широкого ассортимента услуг компании CITY EXPRESS и транслировать ценности торговой марки CITY EXPRESS.

Создать необходимые условия для возникновения и продвижения сильного бренда CITY EXPRESS, который мог бы на равных конкурировать с крупнейшими брендами рынка курьерских услуг на территории России и СНГ.

Повысить инвестиционную привлекательность компании CITY EXPRESS.

Облегчить процедуру вывода на рынок новых видов услуг под торговой маркой CITY EXPRESS.

Обеспечить высокую степень успешности на рынке новых видов услуг под торговой маркой CITY EXPRESS.

Обеспечить устойчивую эмоциональную связь торговой марки CITY EXPRESS с целевыми аудиториями и их глубокую лояльность.

Видение проекта

ЭТАП 1	ЭТАП 2
СБОР ИНФОРМАЦИИ	РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА БРЕНДА CITY EXPRESS
Аудит маркетинга компании CITY EXPRESS. Исследования коммуникационной деятельности торговых марок основных конкурентов. Описание их транслируемого позиционирования и ценностей. Качественные исследования представителей целевых аудиторий торговой марки CITY EXPRESS. Разработка карт позиционирования торговых марок основных конкурентов. Описание рыночной ниши торговой марки CITY EXPRESS.	Разработка описания миссии, видения, ключевых компетенций бренда. Разработка дерева воспринимаемых ценностей бренда. Разработка платформы бренда. Описание конкурентного окружения и позиционирования бренда в нем. Описание зон расширения и запрета бренда.
5 НЕДЕЛЬ	2 НЕДЕЛИ
ИТОГО:	7 НЕДЕЛЬ
31875,6 руб.	23908,0 руб.

ЭТАП 1. СБОР ИНФОРМАЦИИ.

На первом этапе производится сбор сведений, необходимых для разработки коммуникационной деятельности конкурентов, анализ полученной информации и описание рыночной ниши бренда.

На первом этапе производится сбор сведений, необходимых для разработки комплекса бренда. Перечень работ этапа включает в себя аудит маркетинга компании CITY EXPRESS, качественные исследования целевых аудиторий бренда, исследования коммуникационной деятельности конкурентов, анализ полученной информации и описание рыночной ниши бренда.

В результате будут определены и описаны:

• миссия компании, ее видение и базовые ценности;

• ключевые компетенции компании;

• коммуникационная деятельность основных конкурентов компании;

• целевые аудитории торговой марки CITY EXPRESS, их ключевые воспринимаемые ценности в отношении торговых марок на рынке курьерских услуг;

• эмоциональные критерии позиционирования конкурирующих торговых марок и бренда CITY EXPRESS;

• образ и позиционирование идеального бренда.

Результаты, полученные на первом этапе, будут использованы:

• на ЭТАПЕ 2 при разработке КОМПЛЕКСА БРЕНДА;

• при последующем продвижении торговой марки CITY EXPRESS и осуществлении компанией CITY EXPRESS своей коммуникационной деятельности.

ЭТАП 2. РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА БРЕНДА.

На втором этапе производится разработка и описание миссии, видения бренда и его ключевых компетенций, разрабатывается дерево воспринимаемых ценностей бренда, производится разработка платформы бренда, бренд CITY EXPRESS позиционируется в конкурентном окружении, описываются зоны расширения и запрета бренда.

В результате:

• будет произведено описание миссии, видения бренда и его ключевых компетенций;

• будет разработано и описано дерево воспринимаемых ценностей бренда;

• будет разработана платформа бренда, в составе: физические атрибуты бренда, его рациональные выгоды, его эмоциональные ценности, индивидуальность бренда, суть бренда;

• будет произведено описание основных транслируемых ценностей конкурирующих брендов, их позиционирование;

• будет произведено позиционирование бренда CITY EXPRESS в конкурентном окружении;

• Будут определены и описаны зоны расширения и запрета бренда CITY EXPRESS.

• Результаты, полученные на данном этапе, должны быть использованы при последующем продвижении торговой марки CITY EXPRESS и осуществлении компанией CITY EXPRESS своей коммуникационной деятельности.

Ожидаемые результаты проекта

• По ЭТАПУ 1: Результаты исследовательских работ, в том числе:

  • аудита маркетинга компании CITY EXPRESS;

  • исследований коммуникационной деятельности торговых марок основных конкурентов в 2015 г.;

  • качественных исследований представителей целевых аудиторий бренда CITY EXPRESS;

• По ЭТАПУ 2: Комплекс бренда компании в составе:

  • ключевые компетенции компании;

  • миссия, видение, базовые ценности компании;

  • дерево воспринимаемых ценностей бренда;

  • платформа бренда, в составе:

    • физические атрибуты бренда;

    • рациональные выгоды бренда;

    • эмоциональные ценности бренда;

    • индивидуальность бренда;

    • суть бренда;

  • позиционирование бренда в конкурентном окружении;

  • зоны расширения и зоны запрета бренда.