2.2.3. Семестровое задание по исследованию инновационных факторов маркетинговых сил предприятия

Целью данной семестровой работы является приобретение студентами практических навыков по применению инновационных моделей экономики для распознавания и изучения инновационных свойств маркетинговых сил предприятия на основе следующей исходной информации:

Предприятие_______________________________

Таблица 2.23

Наименование показателей	Условные обозначения	Значения показателей в базовом периоде, тыс. руб.	Значения показателей в отчетном периоде, тыс. руб.
Объем продаж	Q0 , Q
Емкость рынка	E0, E

На основе исходных данных, а также теоретического материала, изложенного в лекциях по инновационному менеджменту и содержащегося в монографии [1], требуется:

1. Построить инновационную модель маркетинговой деятельности предприятия, отражающую полярный характер взаимодействий способности и восприимчивости предприятия к рыночным новациям (рис. 2.1 и уравнение (2.1) на стр. 89);

2. Определить массы, скорость, ускорение и силы способности и восприимчивости предприятия к рыночным новациям (формулы (2.2)–(2.17) на стр.91–94);

3. Построить инновационное поле маркетинговых сил в действительной системе координат (рис. 2.6 на стр. 112), в которой:

• аналитическим способом определить строго определенные маркетинговые силы (уравнения (2.26)–(2.34) на стр. 114);

• аналитическим способом определить нестрого определенные маркетинговые силы ( уравнения (2.35)–(2.40) на стр. 115–116);

• графическим способом построить результирующий вектор маркетинговых сил;

4. Распознать с грубой и повышенной разрешающей способностью инновационные свойства строго и нестрого определенных маркетинговых сил с использованием:

• табличного способа диагностики (табл. 2.3 на стр. 117 и табл. 2.4 на стр. 118–119);

• графического способа диагностики (рис. 2.6 на стр. 112 и рис. 2.7 на стр. 120);

5. Аналитическим и графическим способами измерить инновационный рычаг маркетинговых сил (формула (2.41);

6. Аналитическим способом определить объем продаж как функцию от маркетинговых сил и инновационного рычага (формулы (2.43)–(2.59) на стр. 122–126);

7. Определить правильность расчетом путем сравнения общего нормализованного объема продаж с объемом производства Q.

2.2.4. Семестровое задание по проведению маркетинговых исследований конкурентоспособности товаров

Маркетинговые исследования – это сбор, анализ и обработка информации о рыночной ситуации (конъюнктуре рынка), которые проводятся с целью оценки уровня конкурентоспособности товаров и принятия решений по повышению этого уровня. Предприятия могут проводить маркетинговые исследования несколькими способами. Малые фирмы могут обратиться с просьбой провести такие исследования к студентам-экономистам университетов, а могут и нанять для этого специализированную организацию. Многие фирмы имеют свои собственные отделы маркетинговых исследований. Наиболее типичными задачами, решаемыми в рамках маркетинговых исследований, являются: определение емкости рынка, анализ распределения долей рынка между фирмами-конкурентами, изучение товаров конкурентов, изучение потребителей, выбор целевого рынка, изучение ценовой политики, рекламы и сервиса и, наконец, оценка уровня конкурентоспособности товаров.

Целью семестровой работы является приобретение студентами практических навыков по проведению маркетинговых исследований и оценке уровня конкурентоспособности товаров.

1. Каждый студент получает от преподавателя задание провести исследования рынка хорошо знакомого ему товара из следующего примерно перечня: микрокалькуляторы, персональные компьютеры, часы, телевизоры, стиральные машины, швейные машины, плейеры, телекамеры, видеомагнитофоны, холодильники, светильники, мебель, обувь, фотоаппараты, телефонные аппараты, магнитолы, пылесосы, газовые плиты, автомобили, велосипеды и другие товары.

2. Получив задание, студент должен собрать по выбранному товару необходимую информацию не менее чем по пяти фирмам-конкурентам. При этом желательно, чтобы среди этого числа были как зарубежные, так и отечественные фирмы. После этого на основе паспортных данных о товаре, мнении продавцов и покупателей, а также своего личного опыта определить перечень параметров данного товара, подлежащих оценке (не менее 5-7 параметров).

1. На основе лекционного материала и путем консультаций с преподавателем, ведущего дисциплину, осуществить классификацию параметров на: экономические, технические, социальные и эстетические.

2. После отбора параметров необходимо осуществить индивидуальную экспертную оценку весовых коэффициентов w_i каждого i-го параметра в отдельности так, чтобы сумма весовых коэффициентов w_i по всем параметрам была равна 1. Весовые коэффициенты оцениваются с точностью до 3 знака после запятой. Результаты оценок w_i заносятся в таблицу 1 в графу “Вес параметра”.

3. На основе паспортных данных и личных наблюдений измерить величины p_ij параметров товара различных фирм-конкурентов и занести эти величины в таблицу 1 в графу “Значения параметров”.

4. На основе измеренных значений параметров определить величины p_и параметров для “для идеального товара”, удовлетворяющего потребности покупателя в наибольшей степени. Результаты оценок p_и занести в таблицу 2 в графу “Значение параметра для идеального товара”.

5. Для каждого товара-конкурента в отдельности и по каждому параметру определить индивидуальные коэффициенты соответствия q_ij параметров реального товара параметрам “идеального товара”, используя для определения этих коэффициентов либо отношение p_ij / p_и , либо отношение p_и / p_ij так, чтобы результат отношения был всегда не больше 1. Полученные значения величин q_ij занести в таблицу 2 в графы “Значения индивидуальных коэффициентов соответствия”.

6. Для каждого товара-конкурента в отдельности определить обобщенный коэффициент Q_j соответствия реального товара идеальному как сумму произведений весовых коэффициентов w_i на индивидуальные коэффициенты соответствия q_ij, то есть

Q_j = w_iq_ij.

7. Результаты расчетов Q_j занести в таблицу 2 в итоговую строку “Обобщенный коэффициент соответствия”.

8. Произвести ранжирование товаров-конкурентов в порядке убывания их обобщенных коэффициентов соответствия Q_j.

9. Рассчитать коэффициенты конкурентоспособности товаров К_j для выбранной студентом отечественной фирмы, как отношение обобщенного коэффициента соответствия товара отечественной фирмы, к обобщенному коэффициенту соответствия товара других фирм.

10. Определить сильные и слабые стороны отечественного товара. Предложить мероприятия по повышению уровня конкурентоспособности отечественного товара.

Значения параметров товара, p ij
NN	Наименование параметра	Вес пара-метра, wi	фирма 1	фирма 2	фирма 3	фирма 4	фирма 5
1		w1	p11	p12	p13	p14	p15
2		w2	p21	p22	p23	p24	p25
...	...	...		...	...	...	...
7		w7	p71	p72	p73	p74	p75

Параметры

Значения индивидуальных коэффициентов соответствия товаров, qij

N/N

Наименование параметра

Значение параметра идеального товара , pи

фирма 1

фирма 2

фирма 3

фирма 4

фирма 5

1

pи1

q11

q12

q13

q14

q15

2

pи2

q21

q22

q23

q24

q25

3

pи3

q31

q32

q33

q34

q35

4

pи4

q41

q42

q43

q44

q45

5

pи5

q51

q52

q53

q54

q55

6

pи6

q61

q62

q63

q64

q65

7

pи7

q71

q72

q73

q74

q75

Обобщенный коэффициент соответствия, Qj

Q1

Q2

Q3

Q4

Q5