Уровень развития рынка
Российский рынок одежды растет в два раза быстрее европейского и к 2012 году Россия займёт девятую строчку в рейтинге наиболее важных международных рынков в области одежды, прогнозируют эксперты TD The Marketpublishers Ltd. При этом в денежном выражении объем рынка составит 38 миллиардов евро.
Напомним, два года назад прогнозы экспертов не были столь оптимистичными, так как из-за финансового кризиса наблюдался существенный спад продаж. Покупатели не реагировали даже на скидки, равные 70%. Такое поведение потребителей было предсказуемым – во времена растущей безработицы и нестабильного курса валюты, люди заботятся о покупке одежды едва ли не в последнюю очередь.
Как отмечают аналитики TD The Marketpublishers Ltd., больше всего падение розничных продаж ударило по мелким игрокам, которые не сумели сильно зацепиться на рынок. В частности в течение кризисного 2009 года с российского рынка ушли такие известные марки среднего ценового сегмента, как : Kookai (Франция); Diesel (Италия); сеть магазинов "Модный сезон" (Sminex); бутики Stella McCartney и Alexander McQueen в Москве; Hugo Boss и Escada в Петербурге.
Это самые известные фирмы, свернувшие свою работу только в Москве и Санкт-Петербурге. Масштабы сокращения рынка модной одежды по всей России в течение 2009 года были гораздо более значительными.
Однако по итогам 2010 года можно констатировать, что российский рынок одежды постепенно выходит из кризиса, отмечают эксперты TD The Marketpublishers Ltd. Если по итогам 2009 года рост рынка составил всего около 5%, то по итогам 2010 года — уже 57%.
Почувствовав возобновление спроса, ритейлеры уже в начале прошлого года активно закупали коллекции к весенне-летнему сезону. Впрочем, предупреждают аналитики TD The Marketpublishers Ltd., российский рынок одежды уже близок к насыщению, поэтому резких скачков в росте в ближайшем будущем ожидать не стоит. Исключение составляет лишь сегмент детской одежды.
Согласно исследованию TD The Marketpublishers Ltd. , объем продаж одежды на российском рынке в прошлом году был достаточно большим за счет поставки новых сезонных коллекций из-за рубежа, а также за счет выхода крупных игроков на московский рынок — открылся четырехэтажный D&G и первый магазин Uniqlo. Сыграло роль и укрепление курса рубля относительно евро, в котором идут расчеты по значительной части поставок.
Из игроков быстрее всех росли марки массового сегмента: к примеру, Zara — на 20%, H&M — на 24%. Большую часть рынка (60%) занимает женская одежда, которой в прошлом году было продано более чем на 22,8 млрд евро. Этот сегмент, как и рынок в целом, вырос на 5%. Это самый низкий прирост за последние несколько лет: с 2005 года женский рынок рос в среднем на 12% в год. Эта ситуация связана не только с кризисом, но и с общим насыщением на рынке одежды.
Объем продаж мужской одежды (около 24% рынка) в 2010 году превысил 9,1 млрд евро. Можно сказать, что в прошлом году мужской рынок стагнировал, темпы его роста составили 1—1,5%. Фактически рынок мужской одежды в период кризиса был форсирован скидками, и продажи стимулировались искусственно, в результате чего до 2013 года перспективы роста его емкости маловероятны, прогнозируют эксперты TD The Marketpublishers Ltd.
Быстрее всего в этом году будет расти рынок детской и женской одежды — в пределах 10% в номинальном стоимостном выражении, считают эксперты TD The Marketpublishers Ltd. Аналитики отмечают, что кризис почти не повлиял на сегмент детских товаров. Годовой оборот детского рынка колеблется в пределах 7,5—9 млрд евро. Значительная часть этого оборота приходится на производство и реализацию детской одежды — более 4 млрд евро.
Как отмечают в обзоре аналитики TD The Marketpublishers Ltd., рост рынка детских товаров происходит как за счет увеличения количества покупателей, так и за счет увеличения стоимости покупок. К примеру, средние затраты на одну вещь из детской одежды выросли за последние годы на 50%. На детскую одежду родители тратят в течение года более 10 тыс. руб. на каждого ребенка.
Нижний ценовой сегмент детского рынка, на который приходится до 85%, представлен в основном товарами китайских и турецких производителей. Одежда среднего ценового уровня занимает на рынке 5%, этот сегмент представлен такими марками, как Sela, Neonato, LC Wikki, Cocodrillo, Mexx, Benetton. Самой популярной детской маркой из России признана Gloria Jeans с 50 торговыми точками. По данным КОМКОН, одежда этой марки есть у детей в 22,5% семей с детьми от 6 месяцев до 14 лет. Еще 5% рынка приходится на сегмент «средний плюс», оставшиеся 5% — на премиум. К примеру, в 2010 году детский отдел открыл D&G.
Детский рынок растет на 15—17% в год. Однако есть шанс, что уже в 2010 году рынок вернется к докризисному росту — 25%, уверены эксперты TD The Marketpublishers Ltd.
В рейтинге международных рынков Россия сейчас занимает девятое место сразу после Канады. Прогнозируется, что наибольшие шансы попасть и закрепиться на российском рынке будет у сетей, предлагающих модную, качественную и недорогую одежду. Речь идёт о: H&M , River Island, New Look, Bon Bon Lingerie, Miss Selfridge, Uniqlo. Перспективы на российском рынке есть и у более дорогих марок. Но это относится в большей степени к Москве и Петербургу.
Кроме того, в прошлом году на российский рынок пришли крупные игроки: Manolo Blahnik, Coach, UGG Australia, EMU и American Apparel и другие.
Эксперты TD The Marketpublishers Ltd. считают, что в ближайшие годы российский рынок будет расти в два раза быстрее европейского. Наибольшие перспективы есть на рынке детской одежды. В то же время, сегмент женской моды уже близок к насыщению.