Заключение
К XXI веку Китай подошел вполне полноправным игроком мирового рекламного рынка. Суммарные расходы на рекламу в Китае в 2000 году по сравнению с 1999 годом увеличились на 36% и составили $9.6 млрд.
В 2001 г. рынок рекламы Китая сохранил свою позицию лидера среди стран Азиатско-Тихоокеанского региона. В докладе Nielsen Media Research Inc. публиковались сравнительные данные по доходам в аналогичных кварталах 2000 и 2001гг: затраты на рекламу в Китае выросли в третьем квартале 2001г. на 27% по сравнению с тем же периодом 2001 г. - до 3,95 млрд долл., рост затрат на рекламу во втором квартале по сравнению с первым составил 17,7%.
В 2003 г. доходы PR и рекламной отраслей Китая достигли 13,03 млрд долл, что составляло уже 0,92 процента ВВП страны.
В частности, поступления от сетевой рекламы составили 130,5 млн долл, увеличившись в два раза по сравнению с аналогичным показателем 2002 года. К концу 2003 года число пользователей Интернета в Китае превысило 80 млн человек. По словам представителя Государственного промышленно-торгового административного управления Вань Цзиньцзе, "в Китае имеются широкие перспективы для развития сетевой рекламы". [3]
Доходы от рекламы на телевидении в 2003г составили более 3 млрд долл., в газетах, по радио и в журналах -- соответственно 2,9, 0,3 и 0,29 млрд долл. Прирост доходов от рекламы через СМИ превысил 10 процентов.
Рекламный рынок в КНР составляет 13 млн. долларов (0,92% ВВП). В нем занято около 870 тыс. человек; зарегистрировано 66,4 тыс рекламных компаний. В прошлом году доходы от рекламы выросли на 10%. Основная часть рынка рекламы Китая приходится на телевидение (23,64% рынка) и периодику (22,53%). Они заработали на рекламе в прошлом году 3 млрд. и 209 млрд. соответственно. [1]
В списке основных рекламодателей Китая лидируют компании, производящие тоники и витамины, их объединенные затраты составили 382 млн долл. Далее следуют производители шампуней и кондиционеров - их затраты составили 219 млн долл. Китайские рекламодатели, как и раньше, преобладают в первой десятке списка. На девятом месте по объему затрат на рекламу стоит мыло Safeguard компании Procter & Gamble Co. - 13,3 млн долл., Pepsi Cola компании Pepsico Inc. - на десятом, затраты на ее рекламу составили 13,27 млн долл.
Список литературы
1. Костина А.В. , Макаревич Э.Ф., Карпухин О.И., Основы рекламы - М.: Кнорус. – 2006.- 352 с. 2. Устин В., Из истории наружной рекламы, Реклама №2 2004 3. Ученова В.В., Старых Н.В., История рекламы - СПб.: Питер. – 2003. - 304 с. 4. Ученова В.В., Философия рекламы. - М. - Гелла-принт. – 2003. - 208 с. 5.Чередниченко С. И. История и теория рекламы. – Московский экстерный гуманитарный университет. – М. - 2002. - 293 с. 6. Минеева Ю. «Немного из истории» // www.orel3.rsl.ru 7. О. Е. Непомнин. Социально-экономическая история Китая 1894—1914. М., Наука, 1980.
8. В. А. Богословский, А. А. Москалев. Национальный вопрос в Китае (1911—1949). М., Наука, 1984.
9. К. В. Васильев. Истоки китайской цивилизации. М., 1998.
10. Васильев Л. С. Древний Китай: в 3 т. Т. 3. Период Чжаньго (V—III вв. до н. э.). М.: Восточная литература, 2006. ISBN 5-02-018103-X