Рекламные возможности газет и журналов

Газеты и журналы традиционно занимают основную часть сегмента рекламы в прессе. Такое положение обусловлено значительным многообразием типов газет и журналов, высоким совокупным охватом аудитории и значительными возможностями её целевого сегментирования. Современные издательские дома, выпускающие газетные и журнальные издания, как правило, имеют два основных источника дохода: от продажи изданий (по подписке и в розницу) и от рекламной деятельности. При этом, именно рекламные доходы играют ключевую роль, составляя в среднем от 50% до 80% всех средств, зарабатываемых издательствами. Такая экономическая модель позволяет рекламодателямэффективно использовать рекламные возможности газет и журналов. В связи с возросшими потребностямирекламодателей, высокой конкуренцией на рынке, а также нацеленностью издательских домов на эффективное использование собственного потенциала (информационных, творческих, технических и распространительских возможностей), современные рекламные службы предоставляютрекламодателямкомплекс рекламных услуг. Каждая услуга подразумевает различные варианты рекламного воздействия на аудиторию издания, отвечающие маркетинговым целям, стратегии, тактике и бюджетурекламодателя. В современных газетах и журналахрекламодателимогут воспользоваться различными видами рекламы: модульной, строчной, рубричной, вкладываемой, спонсорской и другими, а также изготовить оригинал-макеты и различные рекламные материалы, провести маркетинговые исследования, осуществить почтовую рассылку, провести специальные акции и так далее.

3. Потребительские издания

Потребительские издания (Consumer) — печатные периодические издания, которые представляют собой газеты или журналы, предназначенные для потребителей товаров и услуг. Существует три наиболее распространенных типа потребительских изданий:

1. Рекламные издания для потребителей.

2. Корпоративные издания для потребителей.

3. Отраслевые издания для потребителей.

3.1. Рекламные издания для потребителей:

Рекламные издания для потребителей — печатные периодические издания, которые представляют собой газету или журнал бесплатных и/или платных рекламных объявлений, предназначенные для массовых потребителей и охватывающие различные области потребительских интересов населения. К данному типу относятся издания, публикующие только рекламную информацию. Существует две основные разновидности организации подобных изданий:

1. Рекламные объявления принимаются от рекламодателейбесплатно, издание распространяется на платной основе.

2. Рекламные объявления принимаются от рекламодателейплатно, издание распространяется на бесплатной основе.

3.2. Корпоративные издания для потребителей:

Корпоративные издания для потребителей — печатные периодические издания, выпускаемые конкретными предприятиями, учреждениями, организациями и их объединениями с целью информационного воздействия на конечных потребителей своих товаров и услуг.

3.3. Отраслевые издания для потребителей:

Отраслевые издания для профессиональных потребителей — печатные периодические издания, предназначенные только для потребителей, профессионально связанных с определенной отраслью или сферой деятельности (управленческой, производственной, коммерческой и другой).