20. Політична символіка у рекламі

Особливе значення символи набувають під час політичних акцій, передвиборних кампаній, референдумів. Вони виступають активним елементом політичної боротьби, засобом впливу і комунікації з виборцями.

Загальне розуміння символу полягає в тому, що символом може стати будь-який термін, ім'я або зображення тільки в тому випадку, якщо вони володіють специфічним додатковим значенням до свого звичайного змісту.

Вимогами до символіки є запам'ятовуваність; універсальність; оригінальність; асоціативність.

Незважаючи на те, що суб’єктами політичного процесу і політичної реклами виступають реальні люди, до виборців доводяться ретельно сформовані образи політиків. Електорат здебільшого голосує саме за образ кандидата, що робить особливо важливими символи в політичній рекламі.

Найчастіше партії та кандидати використовують свою символіку у загальнодоступній, охоплюючій велику кількість людей рекламі. ( Рекламний ролики, листівки, ростяжки) Під час виборів рекламна кампанія розширюється ( встановлюються палатки з символікою партії, створюється рекламно – сувенірна продукція ( ручки, блокноти, пакети, чашки тощо).

Підкова, червоне серце, кулак – з таких елементів складається символіка різноманітних українських політичних сил. При цьому мало хто розуміє, що означають всілякі нюанси і деталі на партійній «геральдиці».

В однієї з найвпливовіших партії України – «БЮТ» найбільш впізнаваний логотип: червоне серце на білому фоні з чорної написом внизу. Швейцарський психолог Макс Люшер, винахідник колірних тестів для автомобілістів, вважає, що така комбінація квітів забезпечує найкраще сприйняття і запам'ятовуваністькартинки. А символізм, задуманий творцями емблеми блоку Юлії Тимошенко, покликаний викликати асоціації з християнством. Білий же колір, який став фоном, означає невинність і доброту. На думку автора, також символ блоку наче стилізований під "галочку" у виборчому бюлетені.

«Партія Регіонів» вже кілька виборів не зраджує кольору та символіці. Бренд "регіоналів" не надто яскравий, на думку експертів, але постійний. На логотипі – карта України. Під нею – назва партії на блакитному тлі. У геральдиці синій колір символізує вірність і чесність. А таке розташування частин емблеми і напису є оптимальними для сприйняття.

Символіку «помаранчевого» блоку «НУНС» прикрашає підкова, знак оклику і стиснутий кулак. Підкова «Нашої України» в народній міфології це емблема щастя. А ось зображення стиснутого кулака - символу «Народної самооборони» – зовсім не геральдичний символ. Вперше його використовували іспанські республіканці, кинувши виклик фашизму.

Комуністи роблять мінімум рекламних зусиль. Їх символіки, що представляє собою червоне полотнище із зображенням профілю Леніна, назвою партії, серпом, молотом і зіркою, вже років сімдесят.

Символ українських політсил соціалістичного напрямку – троянда. Геральдісти прочитують у зображенні троянди глибокий біблійний підтекст. Квітка вважається одним з найдавніших і найбільш відомих християнських символів. Він знаменує муки Христові і прихід весни.