Глава 3. Жанры социальной рекламы в сми России— реклама в сети Интернет (сайты, баннеры, текстовая реклама, почтовые

рассылки, конференции, чаты, форумы, доски объявлений, дискусси3

онные листы);

— реклама в сотовых сетях (SMS3рассылки, инфо3справочники);

— почтовые рассылки;

— проведение различных акций и мероприятий (например, праздники

«МК», «Совершенно секретно»), конференции, сессии, конкурсы, се3

минары, фестивали, выставки и т.д.);

— информационное спонсорство (во всех видах и на всех носителях);

— нетрадиционные виды рекламы (часть из них выделена выше, а также

оформление пунктов продаж, сувениры, надувная реклама, шары, рек3

лама на билетах и выписках и многое другое);

— методы PR (хотя PR включает в себя рекламу и, следовательно, выше

описанные пункты).

Так или иначе, социальная реклама по определению может использо3

вать все вышеперечисленное в своих целях.

Конечно, у социальной рекламы, в отличие от коммерческой, свои це3

ли и задачи, к которым можно отнести:

— поощрять тех, кто хочет получить информацию;

— популяризировать социальную проблему, проинформировать о ней;

— способствовать изменению поведенческих моделей;

— объяснить общественности все возможные точки зрения по определенной

теме, научить, рассказать о всех возможных последствиях;

— создать положительное общественное мнение по конкретному вопросу,

по социальной проблеме;

• напомнить о проблеме, стимулировать участие в ее решении.

Наиболее распространенные газетные жанры, в которых присутствует

социальная реклама:

— интервью;

— репортаж;

— обращение;

— статья;

— заметка.