22. Потребительская корзина – это некий набор товаров и услуг, обеспечивающих комфортное и полноценное проживание человека на протяжении месяца (года) и удовлетворяющих его минимальные потребности. От состава потребительской корзины зависит величина прожиточного минимума, который пересматривается каждый год в зависимости от уровня цен.

Потребительская корзина в России состоит из 156 продуктов и услуг-представителей (до 2018 года).

В потребительскую корзину в первую очередь включены продукты питания, которые составляют около 50% ее стоимости. Во вторую группу включены непродовольственные товары - одежда, обувь, головные уборы, бельё, лекарства. Ну и третья группа потребительской корзины состоит из услуг: коммунальные услуги, расходы на транспорт, культурные мероприятия и прочее.

Стоимость потребительской корзины различается по регионам. Дороже всего она на севере России, в Москве и Санкт-Петербурге. Даже в одном регионе из-за ценовой политики стоимость минимального набора продуктов также различная.

Потребительская корзина в России

Продукты питания

Наименование	Ед. изм.	Объем потребления (в среднем на одного человека в год)
		Трудоспособное население	пенсионеры	дети
Хлебные продукты (хлеб и макаронные изделия в пересчете на муку, мука, крупы, бобовые)	кг	126,5	98,2	76,6
Картофель	кг	100,4	80,0	88,1
Овощи и бахчевые	кг	114,6	98,0	112,5
Фрукты свежие	кг	60,0	45,0	118,1
Сахар и кондитерские изделия в пересчете на сахар	кг	23,8	21,2	21,8
Мясопродукты	кг	58,6	54,0	44,0
Рыбопродукты	кг	18,5	16,0	18,6
Молоко и молокопродукты в пересчете на молоко	кг	290,0	257,8	360,7
Яйца	штука	210,0	200,0	201,0
Масло растительное, маргарин и другие жиры	кг	11,0	10,0	5,0
Прочие продукты (соль, чай, специи)	кг	4,9	4,2	3,6

Непродовольственные товары

Наименование	Ед. изм / срок износа	Объем потребления (на одного человека в год)
		Трудоспособное население	пенсионеры	дети
Верхняя пальтовая группа	штук/лет	3/7,6	3/8,7	3/2,6
Верхняя костюмно-платьевая группа	штук/лет	8/4,2	8/5,0	11/2,0
Белье	штук/лет	9/2,4	10/2,9	11/1,8
Чулочно-насочные изделия	штук/лет	7/1,4	4/1,9	6/1,3
Головные уборы и галантерейные изделия	штук/лет	5/5,0	4/5,6	4/2,8
Обувь	штук/лет	6/3,2	6/3,5	7/1,8
Школьно-письменные товары	штук/лет	3/1,0	3/1,0	27/1,0
Постельное белье	штук/лет	14/7,0	14/7,0	14/7,0
Товары культурно-бытового и хозяйственного назначения	штук/лет	19/10,5	19/10,5	19/10,5
Предметы первой необходимости, санитарии и лекарства	% от общ. величины расходов на непродов. товары в месяц	10	15	12

Услуги

Наименование	Ед.изм	Объем потребления (на одного человека в год)
		Трудоспособное население	пенсионеры	дети
Жилье	м2 в общей площади	18	18	18
Горячее отопление	Гкал в год	6,7	6,7	6,7
Холодное и горячее водоснабжение и водоотведение	л в сутки	285	285	285
Газоснабжение	м3 в месяц	10	10	10
Электроэнергия	кВт.ч в месяц	50	50	50
Транспортные услуги	поездок в год	619	150	396
Услуги кульиуры	% от общ. величины расходов на услуги в месяц	5	5	5
Другие виды услуг	% от общ. величины расходов на услуги в месяц	15	15	15

Расчет минимального набора продуктов питания, необходимых для сохранения здоровья человека и обеспечения его жизнедеятельности, предусматривает:

— удовлетворение потребностей основных социально-демографических групп населения в пищевых веществах исходя из химического состава и энергетической ценности продуктов питания;

— применение сложившейся структуры питания с учетом фактического потребления продуктов в малоимущих семьях;

— выбор продуктов, позволяющих организовать здоровое питание при минимальных затратах.

Продуктовая корзина потребительского минимума для различных групп населения формируется с учетом следующих требований:

— полное удовлетворение потребности в основных пищевых веществах и энергии;

— возможность разнообразить рацион при минимальной стоимости корзины;

— приближение состава корзины к традиционно потребляемому населением РФ набору продуктов питания.

Размер потребительской корзины – 9900 рублей. Ее увеличение на 4,2% не покрыло даже рост инфляции.

23. Типы покупателей

Покупателей можно классифицировать, выделяя различные признаки, например, по направлениям использования товара, психологическим характеристикам, отношению к цене и т.д.

1. По направлению использования товаров:

- индивидуальные: люди, использующие материальные блага и услуги для воспроизводства жизни, для трудовой или общественной деятельности, для обеспечения определенного стиля и образа жизни и духовной культуры;

- массовые: организации, учреждения, компании, ассоциации и т.п., использующие материальные блага и услуги для своей профессиональной деятельности (но не для производственной или торговой);

- производственные: производственные предприятия, фирмы, кооперативы, торговые предприятия и предприятия сферы услуг, использующие материальные блага и производственные услуги для производственных (в том числе торговых) целей.

2. По отношению к цене:

- экономные: ориентированы, в первую очередь, на уровень цен;

- апатичные:цена не важна, главное – удобство, престижность или качество;

- рациональные: оценивают покупку с точки зрения соответствия цены и качества продукта;

- персонифицированные: образ продукта более важен, чем цена, но все же и она оказывает влияние на покупку.

3. По признаку коммуникабельности:

- зажатые: закомплексованные, с трудом вступающие в контакт, тяготеющие к повышенному вниманию;

- равнодушные: не проявляющие интереса к контакту;

-раскованные: легко вступающие в диалог.

4. По психологическим характеристикам:

- движимые потребностью: люди бедные; основная потребность хоть как-то обеспечить свое каждодневное существование;

- интегрированные личности: психологически стабильные, самоутвердившиеся люди среднего возраста, хорошо образованные, финансово обеспеченные, имеющие чувство меры, активные в благотворительности;

- экстроверты: а) устойчивые, консервативные (рабочие и пенсионеры); б)подражатели (средняя образованность и неплохой доход): в) достигшие высокого положения в обществе (лидеры в бизнесе, в правительстве);

- интроверты: осознающие себя членами общества (интересуются окружающим, будущим, личным ростом, имеют приличный доход): а) эгоцентристы (молодые, импульсивные, часто переменчивые); б) жизнелюбы (активные, имеют хороший доход, образование).

27. Характеристика рынков монополии и олигополии

Монополия − это крупное капиталистическое предприятие, является противоположностью совершенной конкуренции. Она характеризует такой тип рыночной ситуации, при котором существует только один продавец товара. Такая фирма удовлетворяет совокупный спрос всех потенциальных покупателей товара, и линия спроса на продукцию монополии имеет отрицательный наклон.

Характерные особенности: высокие барьеры для вступления в отрасль (патенты, лицензии, отдача от масштаба и др.), производство уникального продукта, один продавец встречается на рынке с большим числом покупателей.

Виды монополии:

Естественная: состояние рынка, при котором удовлетворение спроса эффективнее при отсутствии конкуренции, в силу технологических особенностей некоторых производств (электроснабжение, телефонная связь и т.п.).

Государственная (закрытая): созданная силой законодательных барьеров, определяющих товарные границы монопольного рынка, субъекта монополии, формы контроля и регулирования его деятельности, а также компетенцию контролирующего органа (права государства на производство денег).

Открытая: когда одна фирма, по крайней мере, на определенное время, является единственным поставщиком продукта, однако не имеет специальной защиты от конкуренции. В подобном положении нередко оказываются фирмы, впервые выходящие на рынок с новой продукцией.

Чистая монополия: ситуация, когда на рынке присутствует только один поставщик данного вида товаров и услуг.

Формы монополии:

Картель: группа производителей, совместно максимизирующих прибыли посредством фиксации цен и ограничения объема производства продукции. Цель его создания – установление монополистического контроля определенного рынка.

Синдикат: объединение предприятий, производящих массовую однотипную продукцию, с целью устранения излишней конкуренции.

Трест: объединение предприятий, как правило, одной отрасли. Согласовывается не только торговая, но и производственная деятельность.

Концерн: это экономически господствующая форма корпорации, характеризующаяся единством собственности и контроля, имеющая многоотраслевой характер.

Консорциум: это временное соглашение между несколькими промышленными компаниями или банками с целью осуществления единого капиталоемкого проекта.

Конгломерат: предполагает слияние фирм, функционирующих на непересекающихся сегментах рынка. Например, автомобилестроение и сеть гостиниц.

Олигополия − это такая рыночная структура, при которой доминирует небольшое число продавцов, а вход в отрасль новых фирм ограничен высокими барьерами.

Характерные черты:

1. Немногочисленность фирм в отрасли. Обычно их число не превышает десяти (сталелитейная и автомобильная промышленность).

2. Высокие барьеры для вступления в отрасль. Они связаны с эффектом масштаба. Кроме эффекта масштаба, олигополистическая концентрация порождается патентной монополией (фирмы «Ксерокс», «Кодак»), монополией контроля над редкими источниками сырья, высокими расходами на рекламу.

3. Всеобщая взаимозависимость. Каждая из фирм при формировании своей экономической политики вынуждена принимать во внимание реакцию со стороны конкурентов.

Возможны 2 основные формы поведения фирм в условиях олигополистических структур: некооперативное и кооперативное. В случае некооперативного поведения каждый продавец самостоятельно решает проблему определения цены и объема выпуска продукции.

Ценовая война – это цикл постепенного снижения существующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополистического рынка.

Кооперативное поведение означает, что фирмы договариваются об объемах выпуска и ценах.