Глоссарий
Вертикальная ревизия маркетинга предусматривает тщательный контроль по одной, отдельной маркетинговой функции всей деятельности фирмы.
Горизонтальная ревизия, или ревизия структуры маркетинга, контролирует общее функционирование маркетинга, т.е. во взаимосвязи все функции маркетинга.
Дивизиональная организационная структура по географическому принципу включает отдельные подразделения, каждое из которых выполняет функции маркетинга на определенной территории.
Дивизиональная организационная структура с ориентацией на потребителя предполагает создание обособленных подразделений в рамках службы маркетинга, концентрирующих внимание на отдельных группах потребителей.
Дивизиональная организационная структура с ориентацией на товар предполагает выделение отдельных блоков, каждый из которых выполняет все функциональные задачи службы маркетинга в рамках отдельной товарной группы.
Контроль маркетинга – процесс измерения и оценки результатов реализации стратегических, тактических и оперативных планов маркетинга.
Маркетинговый контроль за выполнением годовых планов – анализахозяйственной деятельности предприятия по двум основным направлениям: анализ продаж предприятия и анализ доли рынка предприятия.
Маркетинговый контроль рентабельности – анализ эффективности вложения средств в осуществление маркетинговой деятельности при сопоставлении дополнительного экономического эффекта и затрат по реализации мероприятий, направленных на достижение намеченного результата.
Матричная организационная структура предполагает соединение принципов построения функциональной и дивизиональной структур.
Проектные структуры представляют собой организацию, где выделяются специализированные подразделения (отдел или временная группа), предназначенные для решения тактических и стратегических задач предприятия.
Стратегический и тактический контроль (ревизия маркетинга) – обнаружение проблем в маркетинговой деятельности предприятия и разработка соответствующих мер по их преодолению.
Функциональная организационная структура предполагает делегирование функций маркетинга обособленным отделам.
Литература
Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х.Маркетинг [Текст]: Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн. – СПб: Питер, 2007.
Голубков Е.П. Основы маркетинга [Текст]: Учебник / Е.П. Голубков. – М.: Издательство "Финпресс", 2005.
Маркетинг [Текст]: Учебник / под ред. проф. Н.П.Ващекина. – 3-е изд. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2004.