Вопрос №13
В соответствии с матрицей Ансоффа стратегия проникновения на рынок определяет следующие направления маркетинговых усилий предприятия …
|
выход на новые потребительские сегменты, выход на новые территориальные рынки, выход на новые сбытовые сети |
||
|
новая продукция для новых рынков |
||
|
инновации, новая марка, модификация ассортимента, совершенствование параметров продукции, развитие характеристик товара |
||
|
стимулирование покупок традиционным покупателям, привлечение покупателей от конкурентов, привлечение новых потребителей, поиск новых возможностей использования |
Дан ответ: a
Вопрос №14
Элементами процесса стратегического планирования в маркетинге не являются …
|
определение задач фирмы |
||
|
разработка и утверждение устава фирмы |
||
|
формирование политики фирмы |
||
|
установление целей маркетинга |
Дан ответ: b, c
Вопрос №15
Соотнесите методы определения бюджета маркетинга с соответствующими механизмами расчета.
|
|
затраты на маркетинг определяются как разница между валовой прибылью и суммой целевой прибыли |
|
|
затраты на каждое маркетинговое действие соотносятся с ожидаемыми выгодами в движении к намеченной цели |
|
|
ориентирован на «прошлый опыт»: финансируется то, что дает наибольшую отдачу |
|
|
затраты на маркетинг определяются после того, как сформированы затраты на производство |
Прейскурантный
метод
(нет
варианта)
Метод
маржинального дохода
Финансирование
от возможностей
Дан ответ: Прейскурантный метод, (нет варианта), Метод маржинального дохода, Финансирование от возможностей
Вопрос №16
Установите соответствие между типами организационных структур маркетинга и областями их применения.
|
|
применяется для организаций, которые производят однородную продукцию |
|
|
применяется для организаций с широкой номенклатурой товаров и большим числом рынков |
|
|
применяется для организаций, товар которых распределяется в регионы с различными требованиями |
|
|
применяется в случае неоднородного спроса |
Рыночная
структура маркетинга
(нет
варианта)
Региональная
структура маркетинга
Структура
маркетинга с ориентацией на покупателей
Дан ответ: Рыночная структура маркетинга, (нет варианта), Региональная структура маркетинга, Структура маркетинга с ориентацией на покупателей