Тема 5:Масові pr-кампанії

2 години

1. Типологія масових РR-кампаній та їх принципи та елементи.

2. Загальні принципи організації масових РR-кампаній. Головні умови успішної компанії.

3. Розробка стратегії і тактики РR.

4. Складання плану та графіку проведення РR-кампанії.

5. Основні елементи плану. Аналіз ситуації та окреслення проблеми.

6. Визначення цільової аудиторії. Ключове повідомлення – конкретні звернення (що організація хоче сказати “своїй” громадськості? Що організація хоче, щоб “її” громадськість почувала до неї, думала про неї? Що організація хоче, щоб “її” громадськість зробила?)

7. Строки та графік дій. Витрати. Методи оцінки.

Реферати:

1. Стратегічність мислення. Системний підхід до планування.

2. Цільове планування. Окреслення сприятливих факторів та перешкод для досягнення цілі.

3. Прогнозування та його методи (метод Делфі; мозкова атака; розробка сценаріїв).

Література:

1. Бортник Е.М. Управление связями с общественностью. М., 2002

2. Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие. М., 2001

3. Векслер А.Ф. Связи с общественностью для бизнеса. Н. Новгород, 2001

4. Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз. М., 2003

5. Демин Ю.М. Бизнес-PR. М., 2003

6. Джулер А.Д., Дрюниани Б.Л. Креативные стратегии в рекламе: Пер. с англ. Под ред. Ю.Н.Каптуревского. – СПб.: Питер, 2003. – 384 с.

7. Доти Д.И. Паблисити и паблик рилейшнз. М., К., 2000

8. Зверинцев А.Б. Коммутационный менеджмент. Рабочая книга менеджера PR: 2-е 20зд. СПб., 1997

9. Иванченко Г.В. Реальность PR. М., 1999

10. Катлип С., Сентер А., Брум Г Паблик рилейшнз. Теория и практика: Уч. Пос. М., 2000

11. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз: Учебник. М., К., 2000

12. Кошелюк М.Е. Технологии политических выборов. – 2-е изд., перераб. И доп. – СПб.: Питер, 2004. – 232 с.

13. Лебедева Т.Ю. Паблик рилейшнз. Корпоративная и политическая режессура. М., 1999

14. Ляпина Т.В. Политическая реклама. – К.: Альтпрес, 2000. – 148 с.

15. Мирошниченко А.А. Pablic Relactions в общественно-политической сфере. М., 1998

16. Мирошниченко А.А. Выборы: от замысла до победы. (предвыборная компания в российском регионе). М.: Центр, 2003. – 304 с.

17. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. Учебное пособие. – 2-е изд., испр. И доп. – М.: Дело, 2001.

18. Цветнов А.В. Управление социально-политическими процессами. Технология избирательной компании, лоббирование общественной деятельности. – М.: Палея, 1995. – 134 с.

Тема 6: Організація акцій та комунікаційні технології рr-кампаній

2 години

1. Діяльність та комунікаційна складова реалізації РR-програми.

2. Сутність методу створення спеціальних подій. Ознаки псевдоподії.

3. Практика використання спеціальних подій.

Реферати:

1. Координація акцій і комунікації. Засоби комунікації. Принципи ефективної комунікації.

2. Оцінка ефективності РR-програми. Складові процесу оціночного дослідження.

3. Інтерпретація оцінки РR-програми.

Література:

1. Богданов Е. Зазыкин В. Психологические основы «Паблик рилейшз». СПб., 2003

2. Бортник Е.М. Управление связями с общественностью. М., 2002

3. Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие. М., 2001

4. Векслер А.Ф. Связи с общественностью для бизнеса. Н. Новгород, 2001

5. Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз. М., 2003

6. Демин Ю.М. Бизнес-PR. М., 2003

7. Доти Д.И. Паблисити и паблик рилейшнз. М., К., 2000

8. Зверинцев А.Б. Коммутационный менеджмент. Рабочая книга менеджера PR: 2-е изд. СПб., 1997

9. Иванченко Г.В. Реальность PR. М., 1999

10. Почепцов Г.Г. PR: Навчальний посібник для студентів вузів. К., 2000

11. Почепцов Г.Г. Коммукативные технологии двадцатого века. М., К., 2000

12. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. Учебное пособие. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Дело, 2001.

13. Цветнов А.В. Управление социально-политическими процессами. Технология избирательной компании, лоббирование общественной деятельности. – М.: Палея, 1995. – 134 с.

14. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика / Пер. с англ. – М.: КГ «ИМИДЖ-контакт», 2002.

15. Рябов С.Г. Політичні вибори: Навч. посібник. – К.: Тандем, 1998. – 96 с.

16. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник Под ред. Проф.Васильева Г.А. – М.: ЮНИТИ, 1998

Питання на самостійне опрацювання:

1. Принципи розгортання комунікаційного процесу.

2. Використання неконтрольованих та контрольованих засобів комунікації.

3. Форми і засоби інформування про РR-акцію.

Завдання:

Скласти і обґрунтувати план-проведення РR-акції з добровільно обраної теми. Обсяг письмової роботи – 0,5 др.арк.