2. Связь между эластичностью спроса, изменением цены и общей выручки продавца.

Эластичность спроса имеет большое значение для ценовой политики фирм.

Представим формулу эластичности:

×,где– наклон линии спроса, если он постоянен, то эластичность спроса зависит от соотношения P/Q (цены и объема продукции)

При движении вниз по линии спроса, то цена уменьшается, а величина спроса растет, т. е. эластичность спроса уменьшается.

Существует определенная связь между эластичностью спроса, изменением цены товара и выручки продавца.

1. При эластичном спросе снижение цены увеличивает выручку фирмы; повышение цены – уменьшает выручку, т. е. фирме выгодно снижать цену;

2. При неэластичном спросе снижение цены уменьшает выручку фирмы, повышение цены – увеличивает выручку, т. е. фирме выгодно повышать цену;

3. При спросе с единичной эластичностью общая выручка достигает максимального значения. Изменение цены не приводит к изменению общей выручки.

Итак, при эластичном спросе фирме выгодно снижать цены, но невыгодно повышать. При неэластичном спросе – наоборот: выгодно повышать цены и невыгодно их снижать.

3. Перекрестная эластичность спроса. Эластичность спроса по доходу

Перекрестная эластичность спроса по цене характеризует относительное изменение объема спроса на один товар при изменении цены другого.

Коэффициентом перекрестной эластичности спроса по цене называют отношение относительного изменения спроса на один товар к относительному изменению цены другого товара.

= или ×

Коэффициент перекрестной эластичности может быть положительным, отрицательным и нулевым.

Если > 0, то товары X и Y называют взаимозаменяемыми, повышение цены товара Y ведет к увеличению спроса на товар X (например, различные виды топлива).

Если < 0, то товары X и Y называют взаимодополняющими, повышение цены товара Y ведет к падению спроса на товар X (например, автомашины и бензин).

Если = 0, то такие товары называют независимыми, повышение цены одного товара не влияет на объем спроса на другой (например, хлеб и цемент).

Эластичность спроса по доходу характеризует относительное изменение спроса на какой-либо товар в результате изменения дохода потребителя.

Коэффициентом эластичности спроса по доходу называют отношение относительного изменения объема спроса на товар к относительному изменению дохода потребителя:

=или ×

где I – доход покупателя

Если < 0, товар являетсянизкокачественным, увеличение дохода сопровождается падением спроса на этот товар.

Если > 0, товар называется нормальным, с ростом дохода увеличивается и спрос на этот товар.

Среди нормальных товаров можно выделить три группы.

Товары первой необходимости, спрос на которые растет медленнее роста доходов (0 < < 1).

Предметы роскоши, спрос на которые опережает рост доходов ( > 1)

Товары, спрос на которые растет в меру роста доходов ( = 1), называют товарами «второй необходимости».

4. Ценовая эластичность предложения. Коэффициент ценовой эластичности предложения. Типы ценовой эластичности предложения.

Под ценовой эластичностью предложения понимают степень чувствительности предложения на изменение цены товара.

Ценовую эластичность предложения измеряется с помощью коэффициента эластичности. Его определяют по следующей формуле:

 =или ×

Предложение называют неэластичным, если < 1, т. е., когда процентное изменение цены больше, чем процентное изменение объема предложения.

Предложение считают эластичным, если > 1, когда процентное изменение цены меньше, чем процентное изменение объема предложения.

Предложение с единичной эластичностью означает, что процентное изменение цены равно процентному изменению объема предложения.

Предложение считается совершенно неэластичным, если = 0, т.е. любое изменение цены товара не приводит к изменению объёма предложения.

Предложение является совершенно эластичным, если = ∞ т.е. при любом изменении объёма предложения цена товара не изменяется.

Эластичность предложения по цене определяется рядом фак­торов, наиболее главные:

1. Эластичность предложениям тем выше, чем больше воз­можности длительного хранения товара и чем ниже издержки его хранения.

2. Предложение товара будет эластично, если технология производства позволяет производителю быстро увеличить объе­мы выпуска в случае роста рыночной цены на его продукцию или столь же быстро переориентироваться на производство ка­кой-либо другой продукции в случае ухудшения рыночной конъ­юнктуры и снижения цены товара.

3. Степень эластичности предложения зависит от фактора времени: чем больше у производителя времени «приспособить­ся» к новым рыночным условиям, связанным с изменениями цены, тем эластичнее предложения.