Заключение

Рыночный успех является главным критерием оценки деятельности отечественных предприятий, а их рыночные возможности предопределяются правильно разработанной и последовательно осуществляемой товарной политики.

Организации и предприятия все больше осознают необходимость разработки новых товаров и услуг и связанные с этим выгоды. Срок жизни ныне существующих товаров сокращаются, и их приходится заменять новинками. Однако новинка может потерпеть неудачу. Риск, связанный с новаторством, велик, но столь же велики и связанные с ним материальные выгоды.

Обычно новые товары (услуги) создаются внутри компании и являются плодами ее научно-исследовательской и опытно-конструкторской деятельности. В других случаях либо прибегают к копированию еще не запатентованных изделий, либо заключают соглашения о лицензионных платежах, либо приобретают у третьих лиц товар с правом его дальнейшего производства и сбыта, либо закупают фирму-производителя со всем ее ассортиментом, производственными мощностями и системой сбыта.

Залогом успешной новаторской деятельности служит создание добротной организационной структуры для работы с идеями новых товаров (услуг), проведение серьезных исследований и принятия обоснованных решений на каждой стадии создания новинки.

Моделирование уровня конкурентоспособности является важным этапом принятия решения в создании новых производственных мощностей. Ведь за выпуском неконкурентоспособного товара последуют проблемы с его сбытом. Если же товар не будет пользоваться спросом, то предприятие-изготовитель не сможет вернуть вложенные в его создание и выпуск средства. В результате возможны большие убытки и банкротство.

В основе успеха товара (услуги) на рынке лежит его конкурентоспособность, то есть соотношения качества, сервиса и цены.

На рынке товар (услуга) выступает в виде продукта определенного качества, имеющего продажную цену, а в ее основе лежат издержки производства, которые и являются важнейшими элементами конкурентоспособности.

Таким образом, товарная политика предприятия во многом зависит от создания и внедрения в практику нового товара (услуги).

Введение

Актуальность темы данной курсовой работы: «Технология реализации маркетинговой деятельности и ее особенности» состоит в том, что в условиях рыночных отношений особое место занимает маркетинг как система управления производственно-сбытовой деятельностью фирмы, нацеленная на эффективное удовлетворение потребительского спроса. Именно здесь нужна товарная политика, т.к. она является фундаментом всей маркетинговой деятельности. Все остальные функции: установление цен на товар, выбор канала распределения и товародвижения, выбор стратегии коммуникации и стимулирования, реклама и пропаганда при своей реализации опираются непосредственно на структуру ассортимента и управление им.

Объектом исследования является ЧУТП «БьютиСтар».

Целью курсовой работы является выявление реализации маркетинговой деятельности.

Задачи курсовой работы:

-- описание и анализ дел в отрасли;

--определение ёмкости и доли рынка;

-- выявление тенденций развития рынка;

-- анализ маркетинговой среды предприятия;

-- определение целевого рынка и его особенности;

-- особенности реализации комплекса маркетинга (товарная политика, ценообразование, коммуникационная политика, политика распределения);

-- особенности реализации комплекса маркетинга;

-- организация и контроль маркетинга;