ИМИДЖ ОРГАНИЗАЦИИ

Подготовил: Вайскович Серафим гр351

O Имидж организации — это образ организации, существующий в сознании людей.

O Благоприятный образ-имидж должен быть адекватным, оригинальным, пластичным и иметь точный адрес.

O Быть адекватным — значит соответствовать реально существующему образу или специфике фирмы.

O Быть оригинальным — значит отличаться от образов других фирм (товаров), особенно однотипных.

O Быть пластичным — значит не устаревать, не выходить из моды, изменяясь, казаться неизменным.

Задачи имиджа:

OПовышение престижа фирмы

OПовышение

эффективности рекламы и различных мероприятий по продвижению товара

OПовышение

конкурентоспособн ости фирмы

Основные средства формирования имиджа:

OФирменный стиль

OВизуальные средства

OОригинал-макеты

OВербальные (словесные) средства

OРекламные средства

OPR-мероприятия

O Фирменный стиль — это совокупность художественно-текстовых и технических составляющих, которые обеспечивают зрительное и смысловое единство продукции и деятельности фирмы, исходящей от нее информации, внутреннего и внешнего оформления.

O Внешний образ — создается единым стилевым оформлением товарного знака, логотипа, деловой документации, фирменного блока, фирменной цветовой гаммы, фирменной вывески, фирменной одежды, рекламных объявлений,

O Характер поведения на рынке — определяется взаимоотношениями фирмы и ее представителей с партнерами, заказчиками, поставщиками, банками, конкурентами.