25. Изменение в структуре семьи и домашнего хозяйства

1.Средний возраст вступающих в брак. Когда в брак вступают люди более зрелого возраста, им обычно приходится покупать меньше мебели и прочих товаров для дома. Однако у них есть возможности приобретать более качественные вещи.

2.Развод —  У таких людей остаются предпочтения и склонности к покупкам, приобретенные за время супружеской жизни. Они часто сталкиваются с финансовыми проблемами, что ограничивает их покупательскую способность. А развод есть источник для рынка. Из одной семьи стало две, а значит, и два домохозяйства, каждое со своим набором товаров. 3.Гражданский брак. Люди, с точки зрения закона не состоящие в браке, но живущие как одна семья, представляют собой самый быстрорастущий сегмент среди одиноких. Прогноз: эта практика станет повсеместной. 4.Одинокие потребители - представляют собой крупную цель с точки зрения маркетинга, и значение этого сегмента рынка неуклонно растет. 5.Пожилые одинокие. 6.Молодые одинокие. На молодых людей и людей среднего возраста ориентировано множество средств информации и товаров:

Домашнее хозяйство составляют все обитатели единицы жилья, ведущие совместное хозяйство, независимо от характера отношений между ними. Домохозяйство в сравнении с семьей становится более значимой единицей анализа благодаря быстрому росту несемейных домашних хозяйств. К последним относятся хозяйства, к которым принадлежат или которые составляют одинокие люди, а также люди, не связанные родственными отношениями или браком.

26. Изменение роли женщины

В настоящее время наиболее популярной становится такая модель семьи, где женщина также как и мужчина, ставит на первое место карьеру и лишь потом семью. На второй план отходят дети, а материальное благополучие семьи становится наиболее важным фактором.

Второе на что стоит обратить внимание, затрагивая роль женщины в современном обществе, — это то, что женщина стремится к финансовой независимости. Такие женщины опять же стремятся создать блестящую карьеру, чтобы чувствовать себя материально независимой.

Женщина с удовольствием примеряет на себя новую роль, и в этом ей способствуют изменения в самом бизнесе. Дипломатичность, острый ум, находчивость и рассудительность женщины делает ее незаменимым лидером и успешным главой крупных фирм и предприятий

27.Изменение роли мужчины. В настоящее время роль мужчины в семье видно изменяется.Мужья и отцы могут выполнять все больше домашних обязанностей.Из исследования следует,что все больше мужчин можно считать "домохозяевами".Мужчины не только участвуют в покупках и потреблении хоз.товаров,на них лежит еще пятая часть "готовки" и стирки.Женатые мужчины выполняют больше домашней работы,чем холостяки.Сегодня деловой человек в одной руке портфель,а в другой катит коляску с ребенком.И хотя карьера все так же важна для него,он не станет жертвовать ради нее своей семьей.К этим изменениям в жизни мужчин,когда,например,им надо остаться дома с больным ребенком,приходится приспосабливаться и организациям.Современным мужчинам приходится идти на те же компромиссы,жертвы и уступки,что и их работающим женам