7.6.3. Рынок олигополии в условиях сговора

На рынке олигополии фирмам невыгодна ценовая конкуренция, так как в силу больших размеров производства и финансовых возможностей, фирмы могут длительное время поддерживать низкие цены, даже ниже себестоимости, пытаясь разорить конкурента. Такая тактика приводит к потерям прибыли всех фирм. Поэтому они часто вступают в соглашение друг с другом относительно уровня цен, объема производства и рынков сбыта. Такая ситуация называется сговор.

В литературе выделяют две формы сговора: явный сговор и лидерство в ценах.

Явный сговор предполагает, что фирмы заключают договор, в котором оговаривают цены, объемы производства и рынки сбыта каждой фирмы. В этом случае говорят о создании картеля – формы монополистического объединения, в котором все участники сохраняют свою юридическую самостоятельность и самостоятельно сбывают произведенную продукцию на рынке по оговоренной цене и в установленном объеме. В некоторых случаях может быть создан синдикат. В этом случае фирмы сбывают продукцию через единую торговую сеть.

В настоящее время картелей и синдикатов практически нет. В литературе к соглашениям картельного типа относят ОПЕК, участники которого согласовывают объемы добычи нефти с тем, чтобы оказать воздействие на уровень и динамику цен. К синдикатам относят фирму «Де Бирс», через которую сбывается основная часть добываемых в мире алмазов.

Явный сговор возникает на таких рынках, где

• продукция достаточно проста;

• предмет соглашения можно детально описать;

• существует небольшое количество продавцов и покупателей и применение данного метода в условиях неопределенности не послужит поводом для дорогостоящего торга между участниками;

• контроль над выполнением взятых обязательств не требует больших издержек;

• обнаруженные нарушения влекут за собой соразмерные взыскания;

• существуют препятствия для входа на данный рынок новых фирм;

• действие картели выгодно всем участникам.

Картель выступает как неустойчивая форма объединения, так как:

1. появляются новые товары-заменители, которые приводят к переделу рынков;

2. появляются новые фирмы, которые приводят к переделу рынка;

3. изменяется экономическая сила фирм, входящих в картель и более сильные фирмы требуют увеличения своей доли на рынке;

4. изменяется экономическая ситуация, которая сказывается на объеме продаж и прибыли, и каждая фирма стремится выжить в одиночку;

5. недоверие к партнерам в тех ситуациях, когда сложно проконтролировать выполнение взятых обязательств.

Если в картель входят все фирмы, действующие на данном рынке, то рынок олигополии практически существует как рынок чистой монополии.

Распределение прибыли в рамках картели, как правило, происходит в зависимости от объема продаж каждой фирмы и уровня средних издержек.

В силу того, что в большинстве стран картели запрещены антимонопольным законодательством, на рынке олигополий существует неформальный сговор, представленный лидерством в ценах.

Данная ситуация характеризуется тем, что фирмы негласно проводят согласованную ценовую политику, не оформляя правового документа. В этом случае существует фирма-лидер, на ценовую политику которой ориентируются другие фирмы отрасли.

Существует три системы лидерства в ценах:

1) Лидером является самая крупная фирма, действующая на рынке. Она устанавливает объем производства и цену, ориентируясь на получение максимальной прибыли, используя сопоставление предельного дохода и предельных издержек. Другие фирмы, действующие на этом рынке, вынуждены приспосабливаться к цене лидера, выступая как ценопринимающие фирмы, то есть их поведение описывается, как поведение фирм на рынке совершенной конкуренции. Проводить самостоятельную ценовую политику они не могут, так как назначение более высокой цены, чем у лидера, приведет к потере покупателей. А назначение более низкой цены означает начало ценовой конкуренции с более сильной фирмой, что приведет к разорению. Следует отметить, что фирма-лидер стремится установить цену на таком уровне, чтобы, с одной стороны, не привлечь в отрасль другие крупные фирмы сверхвысокой прибылью. С другой стороны она не желает, чтобы разорились более мелкие фирмы, так как если сократится количество фирм на рынке, то к лидеру могут быть применены административные и экономические методы наказания со стороны государства за монополизацию рынка. (Рис. 7.15)

2) Лидером является фирма, которая имеет самые низкие издержки. Она определяет оптимальный объем производства, сопоставляя предельный доход и предельные издержки, устанавливает приемлемую для себя цену. Фирма-лидер, как правило, использует один из двух подходов к ценообразованию:

а) Издержки + норма прибыли, где норма прибыли является заданным показателем в процентах к издержкам;

б) Издержки + фиксированная прибыль: в этом случае прибыль с единицы продукции определяется заранее в денежном выражении.

Рис. 7.15 Рынок олигополии в условиях лидерства цен

Другие фирмы вынуждены приспосабливаться к цене лидера, так как если они будут ориентироваться на собственные издержки, то потеряют покупателей, которые желают покупать продукцию по более низкой цене. Следовательно, фирмы, действующие на таком рынке, получают меньшую прибыль, чем лидер, но вынуждены мириться с этим и искать пути снижения средних издержек.

3) Фирма-барометр. Лидером является небольшая фирма, которая другими фирмами считается наиболее квалифицированным экспертом в деле изучения конъюнктуры рынка и ценовая политика которой наиболее полно отражает условия рынка. Поэтому остальные фирмы считают, если фирма-барометр изменяет цену на свою продукцию, то это является отражением изменений на рынке и в течение короткого времени они аналогичным образом изменяют цены на свою продукцию. Лидерство фирмы-барометра основано на авторитете, который зарабатывается в течение длительного периода времени и может быть потерян в результате одной ошибки.

Лидерство в ценах сложно проконтролировать и доказать, поэтому невозможно применить какие-либо санкции к фирмам.