Gibridnaya_voyna

Война имиджей: ценности против ресурсов

мечтамио поддержке,включаяэкономическуюподдержку Украины, потому что в условиях гражданской войны эко- номическаяподдержка —этополнаябессмыслица»1.Такая позиция вызвала массовые акции протеста чехов, помня- щих о советском вторжении в 1968 году и вышедших на улицы Праги, чтобы показать своему президенту красную карточку.ОднакоэтонеостановилогосподинаЗеемана,ко- торыйв январе2015-гоорганизовалпразднование70-летия освобождения концлагеря Терезин одновременно с меро- приятиями в честь 70-летия освобождения лагеря смерти Аушвиц-Освенцим, куда не пригласили Владимира Пути- на. Впрочем, российский президент не приехал и в Чехию.

Своеобразный тандем существует внутри венгерского политикума. Премьер-министр Виктор Орбан, до послед- него времени контролировавший конституционное боль- шинство в парламенте страны, не стесняется демонстри- ровать публичные симпатии к Владимиру Путину. Самое свежее их проявление имело место в феврале 2015-го, во времявизитароссийскогопрезидентав Будапешт.Орбана небезоснованийназываютоднимизосновныхлоббистов российскихинтересов в Европейскомсоюзе,и он постоян- ноподтверждаетэтотимиджсвоимипубличнымизаявле- ниями. Если глава правительства порой скован нормами политического этикета, то союзная ему партия «Йоббик» даженепытаетсямаскироватьсвоеподобострастноеотно- шениек российскомулидеру.«ЕелидерГаборВонасчитает Россию стратегическим партнером для Европы, а мартов- ский референдум в Крыму — образцом для подражания» 2.

Пророссийские заявления активно позволяет себе и премьер-министр Словакии Роберт Фицо, которому в 2014 году не удалось выиграть президентские выборы — главой государства стал его политической оппонент Ан- дрей Киска. Для Украины симпатии к России словацкого

1http://ukranews.com/ru/article/2014/12/11/660

2http://nv.ua/publications/Agenty-Kremlya

61

Евгений Магда. Гибридная война: выжить и победить

ивенгерского премьеров имеют значение по той причи- не, что именно через эти центральноевропейские страны происходит реверс газа, обеспечивающий рост энергети- ческой независимости нашей страны.

РоссийскийоппозиционерГарриКаспаровхлесткооха- рактеризовал специфику отношений Запада сВладими- ромПутиным:«Естьогромноеколичестволюдейзападного бизнесаи политики,«прикормленных»Кремлем…Начнем с бывшего немецкого канцлера Герхарда Шредера и фин- ского премьер-министра Пааво Липпонена. Оба работают на газпромовские структуры. Пророссийскими можно на- звать Сильвио Берлускони, Николя Саркози. Сюда же от- носятся премьер Венгрии Виктор Орбан, новое правитель- ство Греции, президент Чехии Милош Земан. Не забываем

ибывшегогоссекретаряГенриКиссинджера.ВрукахПути- на —огромныефинансовыересурсы.Ихиспользовалидля созданиялоббистскойсети,котораясегоднявсяческимеша- ет изменению западной позиции в украинском вопросе»1.

Остается признать, что Россия действует весьма эффек- тивно в части формирования собственного имиджа за пре- делами страны и продвижения интересов Кремля руками разнообразныхполитиков.СтратегияВладимираПутинавы- глядитнепростоэффективной,нои вомногомобъясняетиз- вестную «глубокую обеспокоенность» европейских полити- коввсемпроисходящимвУкраинесконцафевраля2014года.

Возникает логичный вопрос: чем Украина может отве- титьнадействиямассированнойгруппыподдержкиКрем- ляв цивилизованныхгосударствах.Первыепопыткисфор- мироватьконкурентныйимиджносилиспорадическийха- рактер,былиобусловленыобъективнымиобстоятельства- ми,илидажевынужденными,будучипохожимискореена оправдание,ответнавызов,чемнапоследовательнуюстра- тегию формулирования и поддержания международного имиджа. Вкратце это — «кассетный скандал», купировать

1 Країна. — 2015. — 25 лютого.

62

Война имиджей: ценности против ресурсов

негативное влияние которого на имидж завершающего вторуюпрезидентскуюкаденциюЛеонидаКучмыпытался егозять,миллиардерВикторПинчук.Интересноотметить, чтов качествепостоянныхконсультантовВиктораМихай- ловича традиционно выступали российские политтехно- логи Илья Сергейцев и Дмитрий Куликов, в частности, за- светившиеся в президентском штабе Виктора Януковича

в2004 году и предложившие агрессивную избирательную кампанию Арсению Яценюку в 2009 м.

Главнымдетищемукраинскогомиллиардерастала«Ял- тинская европейская стратегия» (YES) — международная организация,котораяпроводилас 2004 годавстречивЯлте

взнаменитомЛивадийскомдворце.ПослеаннексииКрыма YES переехала в Киев, в Художественный Арсенал, но со- ставееотэтогонеухудшился —этои далеепривлекающий к себе внимание микс отставных и действующих полити- ков мировой величины, в среду которых был умело инте- грированнетолькоЛеонидКучма,нои другиеукраинские лидеры. ПлощадкаYES активно использовалась практиче- ски всеми президентами и премьер-министрами Украи- ны для демонстрации своих проевропейских настроений.

Если говорить об имиджевой политике глав государства, то Леонид Кравчук и Леонид Кучма практически не занима- лисьэтимвопросом.Возможно,потойпричине,чтоихболь- ше волновали проблемы сохранения Украины как таковой. Виктор Ющенко в паузе между поисками предметов укра- инскогофольклорногонаследиядлясобственнойколлекции сделал ставку на установку памятников Тарасу Шевченко

вмировых столицах: «Внешнеполитической миссией Пре- зидента Виктора Ющенко является установка памятников украинскому поэту Тарасу Шевченко во всех мировых сто- лицах» 1. Интересно отметить, что на исходе своей каден- ции Виктор Андреевич утверждал, что Тарас Шевченко —

1http://korrespondent.net/ukraine/events/197118-missiya-yushchenko- pamyatnik-shevchenko-v-kazhdoj-stolice

63

Евгений Магда. Гибридная война: выжить и победить

человек, которому установлено больше всего памятников в мире 1.К сожалению,подходк увековечиваниюпамятиве- ликого Кобзаря выглядит показательным для оценки гума- нитарной политики третьего украинского президента.

Вклад Виктора Януковича в формирование позитивно- го имиджа Украины выглядит неоднозначным. О прове- дении Евро-2012 в Украине и Польше упоминалось выше, и это событие, безусловно, открыло нашу страну тысячам рядовых европейцев. Что касается политики высоких сфер, то команда Януковича использовала в качестве ин- струмента готовность Украины отказаться от высокообо- гащенногоурана,способногостатькомпонентомядерного оружия, для организации встречи украинского и амери- канского президентов. Но эти беседы были непродолжи- тельными, самым высокопоставленным политиком США, побывавшим в Украине во время президентства Виктора Януковича, стала госсекретарь Хиллари Клинтон.

На протяжении нескольких лет Киевский институт мировой политики публикует рейтинги наиболее вли- ятельных лоббистов Украины в мире. Тот факт, что этот вопрос больше интересует негосударственную организа- цию, а не внешнеполитическое ведомство или президент- скую администрацию, кажется весьма красноречивым.

Критерии, которыми пользуется Институт мировой политики при определении лоббистов Украины в мире, просты и прозрачны:

—постоянное привлечение к украинской тематике на международном уровне;

—промоушинг Украины с международных трибун: во время международных конференций, на страницах зарубежной прессы;

—постоянное содействие европейской интеграции Украины.

1http://podrobnosti.ua/645659-juschenko-naibolshee-kolichestvo- pamjatnikov-v-mire-ustanovleno-tarasu-shevchenko.html

64

Война имиджей: ценности против ресурсов

Анализируя результаты усилий лоббистов Украины в 2014 году, представители Института мировой политики не только констатировали, что по сравнению с прошлым рейтингом свои позиции удержали только президент Литвы Даля Грибаускайте и министр иностранных дел Швеции Карл Бильдт, но и подчеркнули следующее:

«Важно обратить внимание на то, что практически все победители нынешнего рейтинга — это лица, которые не получают вознаграждение за то, что промотируют и от- стаивают интересы Украины. Именно поэтому в англий- ском варианте рейтинга мы называем их промоутерами Украины,а нелоббистами.В украинскомвариантевполне логично было бы позиционировать их как «бесплатных лоббистов» Украины. Радует, что перечень украинофилов международного уровня, которые отстаивают интересы и достойное место Украины в европейском сообществе, не ограничивается десяткой победителей: эксперты во- обще назвали имена 93 человек, которых мы, безусловно, относим к международной сотне Украины за рубежом»1.

Эксперты Института мировой политики неоднократно называли среди промоутеров Украины еврокомиссара по вопросам расширения и партнерства Штефана Фюле, экс-президента Польши Александра Квасьневского, фи- лантропа Джорджа Сороса и других влиятельных персо- нажей мировой политики. Им приходилось и приходится бороться за имидж нашей страны «не числом, а умени- ем», зачастую действуя без согласования с официальным Киевом. Это отнюдь не аматорская позиция, а свидетель- ство отсутствия у официального Киева четкого видения собственного позиционирования в окружающем мире.

Главное отличие между лоббистами интересов Рос- сии и Украины в окружающем мире заключается в сле- дующем: если первые получают не только средства на осуществление своей деятельности, но и щедрые, пусть

1 http://iwp.org.ua/ukr/public/1388.html

65

Евгений Магда. Гибридная война: выжить и победить

и непубличные гонорары (исключение составляют, пожа- луй, пиар-агентства, проталкивающие интересы России), то Украину продвигают энтузиасты своего дела, испыты- вающие искренние симпатии к нашей стране. К сожале- нию, за годы независимости наступательная стратегия формирования положительного имиджа Украины за ру- бежом так и не стала предметом государственной страте- гии.В результате нашастранавомногом пожинаетплоды собственнойнедальновидностина международнойарене.

«Этот мир придуман не нами…»

В современном мире важное значение имеет умение государства не только объявить о собственных интересах в той или иной сфере, но и «застолбить» их в сознании международного сообщества. Россия активно использова- ла советское наследие в 90 х годах ХХ века, убеждая своих западных партнеров, что постсоветское пространство яв- ляется сферой ее особых законных, едва ли не природных интересов.Послечеченскойавантюрыи заметногоохлаж- дения в отношениях России с США и ЕС Кремль предло- жил качественно новый формат собственных интересов, вложенный в формулировку «русского мира».

«Русскиймир» —идеологическаяи умозрительнаяаль- тернатива западным ценностям в головах граждан Рос- сии, Украины, а также ряда других государств, на которые РФ пытается распространить свое влияние. По мнению ВладимираПутина,«русскиймирможетидолженобъеди- нить всех, кому дорого русское слово и русская культура, где бы они ни жили, в России или за ее пределами. Поча- ще употребляйте это словосочетание — "русский мир"» 1.

1Сычева Л. Русский язык, русская культура, русский мир // РФ сегод- ня. — 2007. — № 4: http://archive.russia-today.ru/2007/no_14/14_look. htm/

66

Война имиджей: ценности против ресурсов

Стоит обратить внимание на краеугольные камни «рус- скогомира»,сформулированныепровластнымроссийским политологомАдраникомМиграняном:«Нынешнеедомини- рующее понимание идеи «русского мира» сформировалось наосновенесколькихбазовыхидейтрадиционнойрусской государственническойидеологиии некоторыхположений, заимствованныхизинтеллектуальныхдискуссий1990 х — начала2000 хгодов.В сегодняшнейпубличнойриторикеру- ководства России, Русской православной церкви и многих представителей российских интеллектуальных кругов под русским миром понимается преимущественно сообщество людей ("цивилизация"), тем или иным образом связанных с Россией, которое формируется на основе общности:

а) языка и культуры; б) исторической памяти и связанных с этой общей

исторической памятью ценностей; в) православия;

г) лояльности сегодняшнему Российскому государству, стремящемуся выступать внутри страны и на междуна- родной арене как естественный правопреемник россий- ской государственной традиции, органическими состав- ляющими которой являются Российская империя и СССР.

Надвухпоследнихсоставляющихконцепциииидеологии "русскогомира" (православиии лояльностиРоссийскомуго- сударству)вриторикеведущихгосударственныхдеятелейРФ акцентируется меньше, однако они (особенно в отношении лояльностиРоссийскомугосударству)являютсяменееважны- ми, чем язык, культура и общность исторической памяти»1.

Полагаю, что «русский мир» можно и нужно рассма- тривать в качестве универсального сочетания советско- го и имперского наследия, которое российское руковод- ство пыталось использовать в собственных интересах на постсоветском пространстве. Известный украинский

1Мигранян Андраник. На орбите языка и государства // Стратегия России. — 2007. — № 7: http://sr.fondedin.ru/new/fullnews_arch_to.php?s

67

Евгений Магда. Гибридная война: выжить и победить

юрист-международник, профессор Владимир Василенко напомнил:«Воктябре2000 годаЛюдмилаПутина,в товре- мя супруга президента РФ, в выступлении на Всероссий- скойконференции«Русскийязыкнарубежетысячелетий» провозгласила: «Границы русского языка — это границы России» 1. Безусловно, на тот момент такая фраза выгляде- ла как зондаж общественного мнения, проверка реакции международной общественности и настроений внутри российскогообществаи «зарубежныхсоотечественников». Владимир Василенко справедливо отмечает, что «сформу- лированный ею тезис является ничем иным, как воспро- изведением концепции естественных языковых границ, которую в прошлом сильные государства континенталь- ной Европы, в том числе гитлеровская Германия, исполь- зовали для обоснования территориальной экспансии про- тив соседних стран, ссылаясь на наличие там культурно родственного населения» 2.

В 2007 году в президентском послании к Федеральному Собранию Владимир Путин обозначил границы «русского мира» симперским размахом, опиравшимся на высокие цены на энергоресурсы: «Наша страна исторически форми- роваласькаксоюзмногихнародови культур.И основудухов- ности самого российского народа испокон веков составляла идея общего мира — общего для людей различных нацио- нальностейиконфессий.Вэтомгоду,объявленномГодомрус- скогоязыка,естьповодещеразвспомнить,чторусский —это язык исторического братства народов, язык действительно международногообщения.Онявляетсянепростохранителем целого пласта поистине мировых достижений, но и живым пространством многомиллионного «русского мира», кото- рый, конечно, значительно шире, чем сама Россия»3.

1http://tyzhden.ua/Politics/82032

2http://tyzhden.ua/Politics/82032

3Послание Федеральному Собранию Российской Федерации Прези- дента России Владимира Путина. — 2007. — 27 апреля: http://www. rg.ru/2007/04/27/poslanie.html

68

Война имиджей: ценности против ресурсов

По мнению известного теолога Кирилла Говоруна, «в начале 2000 х годов, однако, эта концепция («русского мира») превратилась в нечто иное, что может быть оха- рактеризовано как неоимперский проект. На этом этапе

вего дальнейшее развитие включилась Русская право- славная церковь — главным образом через площадку Всемирного русского народного собора. Таким образом,

вдополнение к своей культурной основе «русский мир» приобрел еще один важный ингредиент — религиозный. Культурный и религиозный элементы были объединены

вто, что было определено как «русская цивилизация». Чтобылучшеопределитьтраекториюразвития«русско-

гомира»,мыдолжнырассмотретьсхожийпроект,который реализовывалсядвумястолетиямиранееи которыйпоана- логии можно назвать «немецким миром». Идея использо- ватьнемецкийязыки культурус цельюобъединенияразоб- щенногонемецкогонародаявляетсяважнымпрецедентом, который не может быть проигнорирован при изучении со- временнойидеи«русскогомира».Путиэволюции«русского мира» и «немецкого мира» поразительно похожи1 .

Если проект объединения Германии «железом икро- вью», равно как и попытки немецких политиков вмеж- военный период удерживать соотечественников, оказав- шихсязапределамиГермании,всфересвоеговлияния(чем успешновоспользовалсяАдольфГитлер)имелипреимуще- ственносветскийхарактер,тодляпродвиженияидеологии «русского мира» далеко не последнюю роль играет Русская православнаяцерковь.ИименноУкраинавданномслучае выглядит главной мишенью воздействия Кремля, исполь- зующегов своихинтересахРусскуюправославнуюцерковь и ее предстоятеля Кирилла. В этом нет ничего удивитель- ного, ведь Украинская православная церковь Московского патриархата является крупнейшей составляющей РПЦ 2.

1http://www.russ.ru/Mirovaya-povestka/Interpretiruya-russkij-mir

2http://risu.org.ua/ua/index/reference

69

Евгений Магда. Гибридная война: выжить и победить

Аналитики Национального института стратегических исследований отмечают следующие направления актив- ностипатриархаКириллав отношениимиллионовправо- славных украинцев.

Во-первых,эторегулярные(начинаяс 2009 года)визиты в Украину предстоятеля Русской православной церкви Па- триарха Кирилла. Несмотря на их постоянно анонсирован- ный пастырский характер, они отличаются политико-про- пагандистскойнаправленостью.В рассужденияхПатриарха Кирилла на богословские темы, комментариях и размыш- лениях о ключевых проблемах современности, в общении с верующимиобязательноприсутствуютпассажиотом,что Украина является неотъемлемой частью восточно-право- славной цивилизации, сформировавшейся на историче- скомпространствеСвятойРуси.Этаидея —лейтмотивпоч- ти всех выступлений и речей главы РПЦ: меняются только некоторыеакцентывзависимостиотконкретнойситуации.

Во-вторых, это противодействие РПЦ самостоятельно- сти Украинской православной церкви и конституирова- нию в любом формате поместной Украинской православ- ной церкви. Такая позиция мотивирована рядом причин:

—автокефалия украинского православия лишит Кремль одного из действенных инструментов влияния на Украину, будет способствовать постепенному дистан- цированию Украины от участия в имперских проектах России в евразийском регионе;

—автокефалия украинского православия неизбежно приведет к серьезным потерям РПЦ (материальным, фи- нансовым,кадровым,почтивдвоеуменьшитсяколичество верующих), что кардинально ослабит позиции Москов- ского патриархата как в самой России, так и в мировой религиозной среде, особенно во Вселенском православии;

—независимость Украинской православной церкви — это откровенная дискредитация всей идеологической конструкции «русского мира» с ее базовым постулатом

онерушимом духовном единстве двух братских народов.

70