А что такое тогда тз?

По своей сути техническое задание это российский аналог западного дизайн-брифа. Но разница есть, она связана с отличием в подходах к дизайн-проектированию у нас и на Западе. У нас в России, по крайней мере те, кто вообще используют дизайн-бриф, используют ТЗ как дополнение к дизайн-брифу, описывающее именно технические (конкретные) требования к будущему проекту.

Техническое задание – документ, зачастую являющийся основанием для начала дизайнерских работ. В Советском Союзе именно так и было, дизайнеру, или как тогда называлась эта профессия, художнику-конструктору, выдается ТЗ и начинается работа. Однако на самом деле клиент может не знать, чего конкретно он хочет от будущего продукта. Поэтому сегодня, чаще всего, разработку и утверждение ТЗ ставят уже после составления дизайн-брифа и проведения некоторых предпроектных исследований, так как в процессе исследований появляются новые выводы, решения и требования, которые необходимо включать в техническое задание. Если ТЗ все-таки составлено и подписано до этапа дизайн-исследований, то последующие результаты исследований и новые требования документируются как дополнение к ТЗ.

Но, как показывает опыт, редко кто утруждает себя составлением и оформлением дизайн-брифа.

Пппппппппппппппппппппппппппппппппппппппппппппппппппппппппппппппппппппп

http://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=2&ved=0CDEQFjAB&url=http%3A%2F%2Fwww.rk-airplane.ru%2Ffiles%2Fdizain-brif.doc&ei=zPwUUt3yDKbC2gXWmYGADA&usg=AFQjCNETPNeXLNAkYYnvWNokWBCzzb8HHQ&bvm=bv.50952593,d.b2I

пример брифа

http://brandenso.com/useful-documents/brif-logo-style-identity

Бриф на разработку логотипа и фирменного стиля

Лучший бриф на разработку фирменного стиля и логотипа

Техническое задание (ТЗ) содержит всесторонний качественный маркетинговый блок с полезными наводящими вопросами. Шокируйте агентство полнотой и содержательной частью Вашего ТЗ. Не оставляйте шанс рекламному агентству задать уточняющие вопросы.

Мощный глубокий блок дизайна:

• Классические стандартные вопросы;

• 12 визуальных примеров типов лого (от Apple до инновационного в айдентике Swisscom);

• 21 (!) стиля графического решения с 4 примерами в каждом стиле;

• Лучшие примеры этого десятилетия.

Используйте на здоровье!

NB! Для бОльшей креативной проработки брифа используйте актуальную подборку из более чем 30 креативных технологий. (описание, время, примеры использования.)

Скачать бриф на разработку фирменного стиля и логотипав формате Word [4,54Мб]

Кусочек дизайн-блока

Структура приведенного примера брифа:

Маркетинговый блок

1. Что?

1.1 Что представляет собой продукт/услуга?

1.2 Суть бренда (основная идея (миссия) продукта)?

1.3 Уникальное торговое предложение (УТП) продукта? Почему именно ваш продукт (относительно конкурирующих) захочет купить потребитель? Позиционирование продукта (основное отличие от основных конкурентов).

1.4 Три основные ценности продукта (рациональные и/или эмоциональные)?

1.5 Какую выгоду потребителю дает каждая из вышеприведенных ценностей?

2. Для Кого?

2.1 Какие три группы потребителей будут пользоваться вашим продуктом чаще всего? На кого он рассчитан? Опишите их по следующим параметрам или в свободной форме (в первую очередь опишите самую многочисленную группу – ядро целевой аудитории): Важно! Избегайте шаблонных и поэтому бесполезных описаний! Опишите вашего потребителя как живого человека, чтобы по вашему рассказу можно было отчетливо представить конкретного человека и его действия. N группа. Название «__________» В каком процентном соотношении от общего потребления продукта его потребляет данная группа? ___%